21/22秋冬主题企划：打造“爆款”单品的实操指南！ / 开普饭

21/22

秋冬女装

东西美学融合

主题企划

主题背景

古之君子道，今之青年行

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年轻人对传统文化的簇拥，是文化自信与责任感的体现。

世界格局的变化，让中国成为最受关注的国家，极大地推动了中国文化的输出。

近年来，本土设计师力量的崛起，能够将西方时尚教育背景与东方文化相结合来表达自我，这种东西美学融合的方式将会揭开未来趋势的新篇章。

趋势信号

#艺术摄影作品现代+古典#

消费者画像

#消费者的新价值观—及时行乐#

新亚洲青年正在被以注重社会责任感与个人主义混合的新价值观所牵引，他们对本土文化充满了自信，支持国货。

他们喜欢工作，热爱生活，活在当下。

小众圈层文化对他们影响至深，尤其热爱游戏动漫。

色彩方向

本主题顺应东方文化对未来市场影响力的提升，融合来自东西方经典的色调，呈现新颖怀旧的秋冬色板。

将中国古典色彩与现代粉彩结合，加入超现实暗色调，让整个色盘保持浓郁复古的同时增加少女浪漫的气质。

花样年华--组货搭配

粉色和玫瑰是戴安娜王妃的代表，以桃花粉为主色调，展现少女感，樱桃红木为辅色，增加复古气质（可用黑色代替，提升现代感），蓍草黄和荔色做点缀，增加活泼感。

吊带裙和复古背心和马甲是该系列的核心单品，毛织、丝绒等复古面料结合精致少女的细节，展现出花样年华的青春复古的美感。

系列结构

该主题对应的年轻消费群体更加追求潮流，和个性的表达，因此延续款压缩至15%，将比重加大至尝试款至35%。

整个系列都更倾向于时尚款，风格从甜美到更浓郁的新中式的跨越，以满足少淑女市场对多样性趋势的需求。

产品分析

本系列共30款单品，其中上装占比23%，以针织类为主；

下装占比23%，以半裙为主；

外套占比27%，以西装夹克为主；

连衣裙占比27%，连衣裙在本主题为重要的单品，呈现跨季特点。

产品组合以时尚款和形象款为主，符合年轻群体的需求。

店铺陈列

本系列视觉陈列强调中西共融的复古感，东方“韵味”不以具象的图案和颜色呈现，通过家具、陈列空间体现东西方文化共融的气质。

店铺陈列灵感来自上海“荣宅”，修复后的荣宅既承接了历史又闲了远道而来的西方审美，在新时代里，融入了新的时代精神。

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