“星”消费时代来临，看喜力®星银™如何赢得未来！

今年5月，享誉世界的啤酒品牌喜力推出了新品喜力®星银™。这是一款面向年轻群体、口味顺滑爽口的高端啤酒，从包装到品质，专为年轻人设计，无疑给了年轻消费群体一个全新的选择。

歌手马伯骞和Tizzy T作为喜力星银探索官为新品拍摄的视频

产品一经面市，喜力方面就迅速铺货线下渠道，而且投入了大量资源进行传播。

这让人不禁要问，为何喜力如此看重这款新品？对于行业来说又将会产生怎样的影响呢？

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聚焦需求，以品质和营销融入“后浪”

从目前行业趋势来看，优化产能，扩展渠道，提高盈利能力，品质至上和价值回归将成为未来发展主题和啤酒企业的方向。

而喜力®星银™的问世，又有哪些不一样的地方呢？我们将其归纳为三方面的升级。

品质至上，颜值与实力并存

作为一款新品，喜力®星银™如何才能在新的竞争环境下突出重围呢？首先我们要知道其目标是年轻消费群体，他们需要什么？

现在的年轻人极具个性，拒绝平庸，有独立的主张，喜欢轻松的氛围，在产品的选择上，高颜值和高品质都必不可少。为了满足这群年轻人的喜好，喜力®星银™产品兼顾了这两种属性。

外包装方面，绿底、银光、红星，这些喜力®经典标志依旧，但是“银”色调和红“星”Logo更醒目，经典元素与时尚配搭的碰撞，让喜力®星银™极具动感和现代感。

一款风靡青年社交圈的高端啤酒，以实力掀起今夏一场清爽新风暴

秉承着喜力®啤酒一百多年来的高端品质和全麦风味，用独特的喜力®A-酵母和纯天然原料，卧罐慢酿，原麦汁浓度9.5度，酒精度4%，苦味值更低，口味顺滑爽口，饮用时更加轻松。为追求时尚和品质生活的年轻消费者在蹦迪、聚会、佐餐时提供了一个绝佳的选择。

营销升级，给后浪最嗨的体验

除了产品的推新之外，与时俱进的营销也必不可少。

7月31日，喜力®星银™首场大型消费者活动“S计划”在上海举行。这场聚集了潮流达人、渠道终端大客户、品牌粉丝近千人的大型线下活动，无疑是在疫情后沉寂许久的快消行业中掀起了一波高潮。

“S计划”现场星光熠熠。歌手马伯骞、Tizzy T、吉克隽逸化身喜力星银探索官，用音乐掀起层层感官巨浪

而在此之后，喜力还将在全国几十个城市开启巡回体验活动，计划召集约一千万名消费者开展试饮活动！

广泛布局，助推渠道下沉

喜力啤酒在销售渠道的改造，也着实下了一番功夫 。今年和大量知名酒吧、KTV、餐饮集团、连锁便利店、大型商超，建立了广泛的战略合作，通过星罗棋布的布局实现渠道快速下沉。

喜力®星银™美宜佳小清吧

据了解，新品专门为中国市场量身定制，中国是喜力®星银™全球第二个上市的市场。就目前来看，投入大量资源传播，声势浩大的喜力®星银™，在品牌方心目中的地位可见一斑，而对于企业来说，又有着怎样的战略意义呢？

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强势高端，抢占市场制高点

有行业人士提出，喜力®星银™是与华润雪花牵手之后的首款产品，其战略意义不可忽视。在行业聚焦头部，产业高端化进程不断加速的形势下，喜力®星银™会是新消费时代下一位强有力的竞争者。

为什么这么说？让我们来看看华润雪花和喜力中国的联合对于国内啤酒市场来说意味着什么。

目前华润雪花、青岛啤酒、百威英博等品牌已经占据了国内7成以上的市场份额，市场竞争格局已经演变成诸强之间的正面交锋。在这样的环境下，谁能占据领先优势，谁就能在未来的竞速赛中获得更大的动能。

华润雪花的市场占比已经高达23.2%，稳坐头把交椅，在中低端市场更是遥遥领先。而喜力作为世界畅销的顶级品牌，在高端市场有足够的话语权，自1983年进军国内市场至今喜力也保持着其高端品牌的定位和形象。

喜力啤酒和上海外滩罗斯福揭幕派对

喜力®星银™的诞生，瞄准了新生代主力消费群体，如果能顺利占据市场高位，将会为双方带来巨大的收益，尤其是在上半年受疫情影响、行业遇冷之后。除了收益的大幅提升以外，也是喜力抢夺更多高端市场份额的重要机遇。

对于喜力而言，与华润的合作有助于加强其在国内市场的竞争力，而对于华润来说，喜力为其在国际市场话语权的争夺中提供了更强有力的支撑。

众所周知，啤酒行业已持续多年缩量调整，各大酒企都在加快产业结构调整和产品升级调整步伐。围绕高端化+去产能转型，啤酒市场竞争也由拼市场时代进入精耕利润时代。

相当长时间内，啤酒行业的竞争壁垒都集中于规模和渠道，而非产品和品牌。因为过去中国啤酒市场处于供不应求的状态，谁的渠道做的广，做得深就能占据绝对优势。

然而今天，以“量”取胜的市场已经过去。新的行业趋势中，啤酒品牌攻城略地的关键，拼的是“质”而非“量”。企业的发展开始由高品质、高价值的高端产品为主要驱动。

这一点从各大酒企年报中也能看到，高端化产品占比不断提升，利润也大幅上涨。

而对于市场的变化，有一个人似乎早就洞悉了这一趋势。

早在数年前，华润雪花啤酒（中国）有限公司总经理侯孝海就曾提出，中国啤酒未来的高端化一定是高档品牌的组合群才能实现。高端品牌组合群包括中国品牌和国际品牌。与喜力整合后，华润雪花的高端品牌就形成了中国品牌+国际品牌的组合，将更具竞争力。

如今，喜力®星银™以一种充满活力的姿态，加入了这场“高端啤酒”之战。对于华润和喜力来说，不仅进一步完善了高端产品矩阵，更是国内和国际市场力量的整合，将给二者带来1+1＞N的市场竞争力提升。

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“星”时代，“银”未来

当下的中国啤酒市场，已经进入了一个全新的时代，很明显的一个趋势，就是年轻消费群体的迅速崛起。

年轻消费群体的崛起主要体现在两个方面：一是消费能力大幅提升，二是消费观念的转变。

今天的年轻人不同以往，他们有更强的消费欲望，也具备强大的购买力。

一方面90后逐渐成为社会发展的中坚力量，收入水平大幅上涨；另一方面超前的消费观念，让年轻人更加舍得花费在能提升生活品质和幸福感的消费品上，如物质文化消费领域。

《90后人群消费趋势研究报告》指出：“90后人群敢于花钱，普遍注重品质与服务，对新鲜事物充满好奇，追求个性化、多样化以及体验式消费。”此外，年轻人还成为多个城市夜间经济消费的主力。

而且有数据显示，2018年，“90后”短期消费贷款超过3万亿，约占2018年短期贷款总规模三分之一。“90后”消费群体基数大、接受多元能力强、成长环境经济负担少、消费习惯独特，成为新经济、新消费的驱动力，也是市场争夺战的焦点。

而啤酒作为受年轻人喜爱的酒精类饮料，优质的高端啤酒正成为越来越多年轻消费者的选择。这也正是为何喜力®星银™一经面世，其线下活动就在年轻消费群体中引爆的重要原因。

喜力®星银™这样优质的高端啤酒，其定位非常符合当下年轻消费群体的消费偏好。周末与三两好友共饮，甚至独处时来上一杯优质的高端啤酒，这样的场景下年轻消费者都极为愿意为它买单。

在新消费时代，期待喜力®星银™ 的亮眼表现，为啤酒行业带来新的时尚潮流。

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