第64届「朝日广告赏」获奖作品欣赏(下)-新鲜出炉
本文承接上篇 第64届「朝日广告赏」获奖作品欣赏(上)
「朝日广告赏」(Asahi Advertising Award(AAA))是由日本朝日新闻社广告局于1952年创立的老牌奖项,旨在挖掘广告人潜力股,鼓励创造出更新颖的广告方式。
今天为大家介绍的是2016年7月刚评选出来的「2015年度第64届朝日广告赏」。由评委从参选的数千件平面作品评选出的获奖作品,分为两个部分:「一般公募部」(新的广告提案)、「广告主参加部」(已投放的广告活动)。这次评选与以往不同的是增加了「朝日新闻读者赏」,由读者自由投票选出。
评委语:「我们究竟需要怎样的广告,我们想通过广告传达给这个时代怎样的信息,我一直在思考这两点问题」(大宮エリー氏)。
第63届获奖作品回顾:
由于作品较多,第64届获奖作品同样分为「一般公募部」、「广告主参加部及朝日新闻读者赏」上下两篇来为大家介绍。此篇为「广告主参加部及朝日新闻读者赏」部分。
广告主参加部
—朝日广告赏(最高奖)—
课题:企業広告(宝島社)
企画:宝島社、電通
内容:死之后,愿化作宇宙中的一粒尘埃。
评者语:用了樹木希林理念的文案,在表达上非常地高超。(浅葉克己)
(既然死是必然,又何必长戚戚。)
—准朝日广告赏 3-1 —
课题:Technics SL -1200GAE(パナソニック)
内容:再次围绕着世界。
评者语:用了怀旧的做法,让人颇有好感。(葛西薫)
—准朝日广告赏 3-2 —
课题:スマートコンストラクション(小松)
内容:到现场来去创造未来。
评者语:小松的广告总是能给人带来惊喜。小松的重型设备在全世界畅销,但是用他们的IT控制的动力铲究竟能干什么呢?等待去探究。秉持着这个理念,开始了战略性的销售。这个广告仅仅看一眼,就能成为企业强有力的宣传。(原研哉)
—准朝日广告赏 3-3 —
课题:「幸福 / 岡村靖幸」(V4)
内容:CD&DVD销售信息。
评者语:CD&DVD一旦卖不出去了,原有的包装设计就会失去价值。会田诚的画增加商品的附加值,从一个场景诠释了他眼中的幸福。(佐藤可士和)
—生活部门赏—
课题:バカラ哆啦A梦(バカラ パシフィック)
企划与制作:博報堂、CHANT LLC、コスモ・コミュニケーションズ
内容:比起那些便利的道具,更让大熊开心的是哆啦A梦的陪伴。
—准生活部门赏—
课题:挑战泰尔茂的痛处(泰尔茂株式会社)
企划与制作:テルモ、ヴィーボ・プランニング、ADKインターナショナル、オーパーツ
内容:开发极细的针,减少注射的疼痛。
—食品·饮料部门赏—
课题:调味料(味の素)
企划与制作:電通、たき工房、トーン・アップ、ONE TONE、レブロン
内容:这些全是从失败中诞生的料理。
(小编理解是,即使你做出来的菜很失败难吃,但是加了他们家的调味品之后就会变成美味。图与粗字“失败作”形成对比,更激起人的兴趣去看后面的那一行小字,让人瞬间恍然大悟。)
—准食品·饮料部门赏—
课题:国产猕猴桃(ゼスプリ インターナショナル ジャパン)
企划:電通
内容:限定冬季销售的猕猴桃。
(在日本很多食物的保质期一般很短,因为不含防腐,而且基本不使用农药,真正做到了为消费者提供最新鲜健康的食物,能品尝到食物本身的新鲜味道。而中国国内则是大多数农民给自己食用不用农药的,出售的东西则不管食用者的健康。在中国国内价格大战的市场上,为了自己的健康着想,大家还是尽量去买稍微贵点的绿色食品吧。)
—出版部门赏—
课题:小学一年生(小学館)
企划:博報堂
内容:岐阜市四代同堂的小木曾一家。
(小男孩6岁,而曾祖母96岁,二者相差90岁,正好与「小学生一年生」刊90周年庆主题相符合。除此之外,大家注意看每个人手中拿的书刊各个不同,是不同时代更替的产物。这点体现了它随时代的发展而发展,并伴随着读者不断成长的理念。)
—准出版部门赏—
课题:新潮文庫の100冊(新潮社)
企划与制作:新潮社、博報堂
内容:感情是什么?
(感情究竟是什么,我不懂。)
—电机·情报通信部门赏—
课题:温水洗浄便座、剃须刀、空气清新机(松下)
企划:電通
内容:〔1〕一个从屁股开始「招待」的国家;〔2〕「整顿」当然从国家开始;〔3〕「叠」是小国家的大智慧。
—准电机·情报通信部门赏—
课题:「空飛ぶ眼科病院」支援活動(OMEGA)
企划:電通
内容:LOVE AT FIRST SIGHT;FRIENDS IN HIGH PLACES。
—不动产·金融部门赏—
课题:企业广告(三菱地所)
企划:博報堂
内容:〔1〕创造世界级魅力街道;〔2〕向着商业化、健康化的街道加速前进;〔3〕创造安心安全的高度防灾性都市。
—准不动产·金融部门赏—
课题:回家的话,还是積水房子。(積水房子)
企划:積水ハウス、電通関西支社
内容:回家的话,还是積水房子。分别介绍了六种不同的对家的感受。
—自动车关联部门赏—
课题:货车也是养育我们的父母之一。(いすゞ自動車)
企划:東急エージェンシー
内容:工作者活跃在世界各地。
—准自动车关联部门赏—
课题:Audi Showroom Home Delivery(Audi)
企划:電通
内容:这是小型汽车的杰作。
—教育·公共部门赏—
课题:福岛县
企划:電通
内容:你想要的福岛是怎样的福岛呢?
—准教育·公共部门赏—
课题:関西学院
企划:関西学院
内容:给即将步入关西学院大学的你。
—能源·产业部门赏—
课题:企业广告(凸版印刷)
企划:凸版印刷
内容:在当今的社会里2个孩子中就有一个要上私塾。
—准能源·产业部门赏—
课题:企业广告(伊藤忠商事)
企划:ifs未来研究所、伊藤忠ファッションシステム、山本康一郎事務所、サン・アド、ライトパブリシティ、伊藤総研
内容:一个商人有无数使命。
—运输·服务赏—
课题:企业广告(ヤマト運輸)
企划:ヤマト運輸
内容:在良好的竞争环境中,提供优质的服务。
—准运输·服务赏—
课题:メガ新聞(はとBus)
企划:電通
内容:〔1〕看日历时才知道原来是秋天了,却在无意中白白浪费了;〔2〕浪费这次秋日五连休,等下次就得十年以后了。
—流通·娱乐部门赏—
课题:2016年年头广告(三越伊勢丹控股公司)
企划:三越伊勢丹控股公司
内容:This is Japan。
—准流通·娱乐部门赏—
课题:眼镜广告(インターメスティック)
企划:buffalo-D
内容:超硬眼镜片登场。
—小型广告赏—
课题:東京理科大学
企划:广告社
内容:科学家的38条名言。
—朝日新闻特别赏 4-1 —
课题:70周年企画(光文社)
企划:電通
内容:杂志,我想是时代的一种风景。
—朝日新闻特别赏 4-2 —
课题:东京奥运会快开始了。(野村ホールディングス)
企划:電通
内容:所有的艰辛、所有的泪都是为了实现自己的梦想。
—朝日新闻特别赏 4-3 —
课题:日本麦当劳
内容:好吃!源自麦当劳的安心与品质。
—朝日新闻特别赏 4-4 —
课题:宝矿力水特(大塚製薬)
企划:朝日広告社
内容:给你的支持者。
朝日新闻读者赏
「一般公募部」、「广告主参加部」都是由评委评选出来的。而「朝日新闻读者赏」是由读者投票选出的,是下面两件作品。
「设计疯语」:最棒的广告并不仅是视觉的东西,从最高奖可以看出,它还在传递给人某种人生观念或是哲学。
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