辣眼睛，钉钉生态48名程序员穿女装带货是否恶俗营销？

6月16日，钉钉官方微博发布视频，钉钉生态48名程序员为了给钉钉618带货，化身女装大佬在线带货。视频中48名程序员穿着女装跳舞，变换各种动作和场景，宣传钉钉618活动，吸引观众买货。部分网友表示好看有新意，也有网友觉得钉钉蹭热度翻车，营销过度表示无法接受。该视频在发布半小时后被删除。

男扮女装俗称反串，因影视娱乐需要也是时常出现，这本身没有什么不妥。但钉钉这次营销中的48个程序员是否心甘情愿的出境是个值得思考的问题。

曾经阿里在马云的带领下一直以正面积极的形象活跃在网络和日常认知中，现如今先有阿里太子蒋凡与网红张大奕绯闻事件，近日又爆出阿里P8员工招聘私人生活助理传闻（包养事件），不得不让广大网友怀疑钉钉这次的价值观是否有下限。

阿里的价值观就是

员工碰了红线，员工没了 高管碰了红线，红线没了         --- 孟德鸠斯

知乎

假设这48个人不是全部自愿的，至少嘛叔以及身边的人是没有多少人愿意穿女装的，更别说还要拍视频放到网上让大家随便看了。那么问题就来了，这48个人中就存在被迫的，这就是人格的侮辱了，是难以接受的！也许有人说钉钉给了这48个人金钱补贴，众所周知程序员一直都是高工作强度高收入的团体，首先他们很忙，这种播出的视频肯定需要不短时间的排练，其次他们的薪酬本身就不低，钉钉给多少金钱才能让他们心甘情愿的参加呢？像阿里这种996的拿生命来换金钱的公司，我怀疑会保留他们现有工资的基础上（不扣除因排练耽误的时间损失），还能给出满意的金钱补贴，即使给钱，2万？5万？48个人也得百八十万，还不如请48个十八线小网红出境呢，也许还不用给钱呢！

当然也可能这48个人都是自愿的，因为90后95后甚至00后的观念跟我们80年代以前的人有很大差异，这我们不得不佩服阿里的HR的工作能力了，能够在招聘的时候就筛选到了这些有女装爱好的男程序员们，要知道整个钉钉缴纳社保的人数才460人，更何况这48个人来自同一个部门，这种概率简直高得离谱。

企业文化是一种价值观的培养，记得不久前网上有报道某企业没收通讯工具进行野外拉练，结果遇到暴雨数人失联差点死在郊外；某公司因员工业绩不达标，逼其活吞泥鳅；宁波某房企让业绩不达标的男职员穿女性丝袜大庭广众之下热舞，这些都曾引起社会关注和反感！这次的48个人会否也存在因业绩问题而被罚的可能？

整件事的经过可能是这样的：

领导问了一圈，没人愿意变身女装大佬，最后他在钉钉群里发了一段话：“刚才我问了各位618助力钉钉营 销的事情，各位都表示同意，我很感动，大家真是高风亮节，甘愿为了自己在公司更好的发展，甘愿为了 公司的更好发展，变身女装大佬，真是可亲可敬！我已经给我询问过的每一位伙伴，都预订了衣服和饰 品，大家现在就到X会议室换装，我们先来个合影！”

在阿里高层心里，阿里员工正常的姿态大概是

“君要臣死，臣拉上家小焚香沐浴谢主隆恩慷慨共赴死”

资本从来没有人性，有人性的是管理资本的力量，996之所以能够变成“福报”，就是管理者默许在先，周围其他资本见有利无弊效仿在后。普通人第一眼就会意识到这是人格侮辱，下意识就会痛加指责，而阿里的策划者竟然没有想到，这意味着在他们的心里早已经把“役使”员工当成正常事情了，假如这种企业文化也不受惩罚地扩散开来，国内的职场环境究竟会变成什么样呢？

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编辑：嘛叔               公号ID:madojia