“淡黄的长裙，蓬松的头发”——民国月份牌版

“淡黄的长裙，蓬松的头发”

最近的你是否被这句rap洗脑了呢？今天小编来带大家看看不一样的版本——民国月份牌版。

月份牌，卡片式的单页年历，方言指日历；亦特指民国时期上海流行的宣传广告画。

19世纪中叶，上海被迫辟为国际通商口岸，然开埠结果，却迅速推进了上海城市的近代化。此时欧美资本大量输入上海，许多外国资本家纷纷在上海开厂设店。

为了进行更好的广告宣传，形式上借鉴了在中国最有群众性的民间年画中配有月历节气的'历画'样式，画面除了商品宣传外，表现的大都是中国传统题材的形象，或中国传统山水，或仕女人物、或戏曲故事场面等。后来则发展为画面以表现时装美女为主要形象。

艺术手法上初以中国传统工笔淡彩或重彩作表现，后来发展为以西洋擦笔水彩细腻的写实手法作表现，郑曼陀最先创造此法，其余知名的'月份牌'画家有周柏生、徐咏青等。

月份牌画色彩明净鲜丽，并且大都用技术更为先进的铜板纸以胶版彩色精印，上下两端还镶有铜边，上端铜边居中穿孔，可以张挂，随出售商品免费赠送顾客，广受欢迎。人们获得这种配有月历节气的商品宣传画后，整年张挂在家里，既可装饰欣赏，又可查阅日期节气，人们习惯地称它为'月份牌'。这种'月份牌'在每年春节(新年)前更是大量发行赠送顾客，人们都把它作为年画来欣赏。

月份牌画面周边通常画有图案式的边框，或繁或简，印有广告文字或厂商名称。处于画面一隅的商品图像往往画得小而精致，质感强烈，耐人品味，是月份牌的'画眼'所在和真正的主角。这些商品大多为香烟，也有火油、肥皂、蚊香、布料、化妆品等日用百货以及酒类、药品甚至肥田粉等等，林林总总，不一而足。

民国时流行'蓬松的头发'？

近代以来，女性发型在西风东渐的大背景下日渐多样化。舶来烫发药水、器械与技术的传入“蓬松的头发”成为一种民国社会的一种潮流时尚。

烫发在上海一直是时髦，据1935年的《大地》一书记载，在某理发厅里，“除了白衣服的理发师外，都是花枝招展的女人，已经有八只粉头，分嵌在左右的镜子里，忙着的在烫发，还有六位姑娘却坐着，静静地等那空缺”，可见烫发之受欢迎。”

在当时，烫发也并非一般人消费的起的，有文章指出“电气烫起初时候烫一个头须洋六十元… …此种费用，除了一般要人之妻妾，其次恐怕只有女明星了”，女明星“可谓是十之九系经过电烫的”。虽然烫发费用昂贵，但这并不能阻挡女性对于“时髦”的追求，许多女学生、普通女工即使省吃俭用也想要“蓬松的头发”。其实，不只是女性，也有不少热衷于烫发的“摩登”男子。

事实上，民国政府一度禁止女性烫发，但禁令终成一纸空文。到上世纪40年代，“蓬松的头发”已经遍及民国各地。