森林康养是大健康产业最好的发展方向!

森林康养是一种国际潮流,在国外被誉为不用人工医疗手段可以进行一定自我康复的“天然医院”。
据国际医学界研究,人们通过欣赏森林美景、呼吸森林中的新鲜空气、开展森林运动、食用森林食品等森林康养活动,对调理身心、改善亚健康状况、预防和治疗慢性病具有显著作用。
在2016年年底举行的首届中国森林康养与医疗旅游论坛上,国家林业局局长张建龙说, 森林康养顺应了建设“健康中国”新要求,契合了推进绿色发展新趋势,满足了人们追求健康生活新期待,应为推进绿色发展、建设“健康中国”作出新贡献。
一、森林康养旅游“慢”时尚
康养旅游乃社会发展使然。如果说休闲度假是一种生活质量的诉求, 那么康养无疑是生命质量的提高诉求。
由此看来, 森林康养对于旅游已经上升到一个很高的层次,如果说旅行是为了观光, 无所谓景区与否;那么旅游就对应着休闲,旅居对应着度假,而康养应该是度假旅游的一个重要产品,而且很可能会成为一个核心产品,因为康养是物质生活已经满足条件下,而衍生出来的精神层面的深度体验,乃至享受,与休闲比,已经不是生活质量提高问题,而是生命质量提升问题。
康养就是一种以追求身、心健康为目标的养生、养老生活方式。康养产业是指围绕养生、养老两个方面而形成的相关产业体系,其主要内容涉及生态、文化、运动、娱乐、旅游、医疗、保健、休闲、食品等产业形态,是大健康产业的重要组成部分。其特点是各种业态相互融合、相互促进,是推动国家经济发展的重要产业模式。
近两年,康养旅游作为新兴旅游产品,越来越受青睐。
二、一个规模达千亿的蓝海
然而,包括养生旅游在内的一些細分领域还是一片蓝海。据统计,养生旅游占旅游交易总规模的1%左右,2015年中国旅游市场总交易规模为41300亿元, 养生旅游的交易规模约为400亿元。
现阶段,养生旅游市场拥有良好的市场环境,发展空间巨大。未来5年,养生旅游的市场规模将呈R速增长态势,年复合增长率有望达到20%。2020年市场规模将在1000亿元左右。
当下,随着物质生活水平的提高,人们对“健康、偷快、长寿”的欲望越来越强烈,而单纯的养生已难以满足人们对高品质生活的追求,融合时下发展迅猛的休闲旅游,养生旅游迎来重大发展机遇。同时,进入21世纪,中国步入老龄化社会,中国现有老龄人口已超过2亿, 且每年以近800万的速度增加。到2050年,中国老龄人口将达到总人口的三分之一,而老龄人口更倾向于养生旅游。
2014年,《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出,要积极发展休闲度假旅游, 推动形成专业化的老年旅游服务品牌,并发展特色医疗、疗养康复、美容保健等医疗旅游,养生旅游是医疗旅游的一个细分行业;2015年《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》明确指出,大力开发休闲度假旅游产品,鼓励社会资本大力开发温泉、滑雪、滨海、海岛、山地、养生等休闲度假旅游产品。
预测分析称,从地域角度来看,以珠三角地域养生市场为主,辐射海外华人及亚洲市场; 从年龄角度来看,以中老年人群为主,中年为辅,中老年市场的休闲度假消费数量较大,消费诉求为医疗、延年益寿;从性别角度来看,以女性市场为主,养生保健消费较大,其养生商品的购买力较强;从商务市场看,养生保健消费量大,对养生餐饮消费要求较高,消费者较为注重生态养生场所的档次规格,消费额较高。
三、大健康产业中最有生命力的延伸产业
从“健康”到“大健康”,其本质就是将“治疗”前移到“预防、保健、治未病”,通过保健、康养,消除亚健康,提高身体素质,从对抗疾病的方式转向呵护健康、预防疾病的新健康模式。
森林康养产业从属于大健康产业五大基本产业集群中的“以追求身、心健康的养老、养生调理康复”的康养服务产业。从产业延伸的角度看,康养产业是大健康产业的子产业,森林康养产业是康养产业的子产业,森林康养产业与大健康产业一脉相承。
国外发达国家的康养产业以“医养结合”的服务模式最为普遍,主要是将医疗资源与养老资源有机结合,实现社会资源利用的最大化。外国人讲度假则是更多的强调外出进行多身心的放松;而中国人讲养生,多是从内在修为、食补、修炼等角度出发。养生度假是一种中西合璧的说法,但更能体现现代人的一种需求。
康养产业作为大健康服务业中的新兴产业,蕴含拉动经济发展的巨大潜力,它一头连接民生福扯,一头连接经济社会发展,正在成为我国又一个新兴的战略性支护业。其覆盖面广、产业链长,能推动健康、养生、养老、医疗、旅游、体育、保险、文化、科技信息、绿色农业等诸多领域产业的有机融合,能对众多上下游产业发展产生强劲的推动效应,具有强大的生命力。
随着物质生活的极大改善,“森林康养”这一涉及生态学、养生学、老年学、经济学等内容的综合性产业,必定会逐步发展成为一项朝阳产业。随着森林康养基地的不断建设, 森林康养人群数量的快速增加,森林康养产业将成为中国经济新的增长点之一。

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