iPhone为什么卖不动？因为苹果低估了中国的力量

自从iPhone诞生之后，就以取代诺基亚的功能机时代，成了智能手机时代的霸主为开端。曾经何时，iPhone上市之后总会得到很多人的追捧，连夜在Apple store门前排队只为抢购新机，黄牛加价售卖新iPhone，这些场景似乎都十分熟悉。

而在今年，这样的情况完全发生了变化，iPhone在中国市场上的营收出现了超过100%的下滑，iPhoneXR、iPhoneXs以及iPhoneXsMax三款新机的销量都明显低于预期，频繁传出苹果向供应链砍单新iPhone的消息，新iPhone也在不断降价试图拯救销量，而分析师们也都持续看低苹果，认为iPhone价格在未来还会出现大幅度下滑。

可能很多人都会把iPhone的销量下滑归咎于价格太贵以及没有太大的创新，认为这是苹果手机卖不动的根本原因。虽然笔者也赞同这个观点，但如今我们想要跟大家聊的是关于中国市场的表现，iPhone为什么卖不动？其实只是因为苹果低估了中国的力量！

为什么非要拿中国市场来单独说呢？因为笔者认为，其实中国智能手机市场在经历了几年的快速发展之后，已经成为了智能手机发展史上的一个非常具有代表性的典型案例。

此前的中国智能手机市场其实山寨机非常多，华为、OPPO和vivo等手机厂商虽然有强大的实力，但还没有具体真正地把做手机当成主要业务，而是在小米以互联网手机的模式取得重大成果之后，才令华为和步步高系开始重新认知智能手机业务，并且开始发力。随后，山寨机在这些大牌厂商的进军之下逐渐消失。

而此后中国智能手机市场上又开始出现“价格战”。在2106年之前，华为、小米、OPPO、vivo、魅族、360等手机厂商共聚一堂，但价格却对比苹果三星要低了非常之多，甚至还一度出现了宁愿的用硬件来补贴软件的疯狂性价比的乐视，以至于当时外界流行一句话“苹果的系统，三星的设计，国产的价格”这三者是目前各自最大的优势。

很显然，当时国产手机只能是在价格上占到优势，但依旧没有摆脱廉价低质的标签。不过，在2016年之后，国产手机迎来了契机！一方面是华为、OPPO和vivo三家开始逐渐发力，发布的机型大受市场欢迎，销量激增，而一度陷入低迷的小米也开始反弹，回归了国产手机第一阵营。在2016年，以上这四家成为了世界前六的智能手机品牌，也在这个时候开始，苹果三星开始出现了下滑趋势。

2016年的三星遭遇了Note7电池门事件，因为对于中国市场区别对待，导致中国用户对于三星手机的反感集中爆发，而三星手机在中国市场上的份额开始了下滑。同时，苹果虽然推出了iPhone7并且也取得了不错的成绩，但大家都发现，伴随着智能手机同质化越来越严重，iPhone7其实是在套用2014年iPhone6的设计，失去了创新。在2017年的iPhone8上，又再次套用此前的设计，而2018年的iPhoneXs等也直接跟iPhoneX毫无差别。

与此同时，再看回国产手机方面，2016年底小米开始发布了第一代的小米MIX，推出了全面屏的概念，并且一发不可收拾，虽然后续我们看到iPhoneX在跟进这一概念，不过之后苹果就直接停留在这一阶段，而小米、华为、OPPO和vivo等国产手机品牌如今是直接进一步提升，顺势推出了水滴屏、升降屏、滑盖屏等全面屏手机形态，虽然说在使用体验上可能并没有升级，却因为有新的设计ID出现，持续刺激市场用户，保持了高热度。

在这中间其实还有一个非常值得注意的细节，那就是如今华为mate20Pro的价格已经突破了五千元，OPPO FindX与vivo Nex双屏版也是这一范畴内的手机了，小米MIX3虽然固守性价比，但价格也来到了三千元以上。虽然距离苹果三星的均价还有不小的差距，但国产手机价格稍微上涨了，最重要的是，对于中国市场上的用户来说，这已经是一件可以接受的事实。

结果显而易见，根据IDC数据显示，iPhone在中国智能手机市场上的排名如今已经下滑到了第五名，在华为、vivo、OPPO、小米之后，而且份额仅剩8%左右，对比第一名的华为占据的25%左右的市场份额，仅有三分之一。同时，华为、小米、OPPO和vivo这四家的国内市场份额总和已经达到约80%左右，也就是说，中国智能手机市场如今基本是国产手机的天下了。

诚然，我们必须承认iPhone手机依旧很强大，一旦在价格下调之后，可能销量也确实会逐渐回暖，但对于苹果来说，中国智能手机市场如今已不再是那个只有苹果三星说了算的市场，而中国市场用户，也能够更加乐意接受国产手机品牌，这或许也是苹果在中国市场上卖不动的重要原因吧？