每日考点 | 随处可见的媒介的“自律与他律”
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核心概念辨析
1. 媒介的自律是指新闻界组织的职业团体对团体内部成员的管束。传媒自律是一种基于对传媒职业基本职能的认识，为维护职业名誉而发自内心对职业行为的自我约束。传媒自律的特点在于，它有许多一般性的原则，但还有更多的面对具体问题进行的利弊权衡，因而带有一定的弹性，能够创造出一种伸缩有度的职业活动的空间。
2.政府对人的行为的管束属于他律，他律带有强制性，是外在的。政府对人们行为的管束必须经过法律授权，依照法律实施。法律也是一种行为规范体系，是由国家创制的、并由国家强制力保证在整个国家范围内实施的、普遍适用的行为规范的体系，具有统一性、普遍性和权威性，对一切主体均有约束力，因此，法律也就成为了规范新闻传播业主要他律手段。通过法律来设定新闻媒体及其从业人员的权利与义务，禁止和制裁违法行为。法律之“律”，是不需要得到个人同意的，个人不愿意也必须遵守，如果个人胆敢对抗，那就会招致更严厉的“律”，所以法律规范是真正的他律。
3.这里的他律和自律的分野在于政府和业界之间：政府对新闻界的管束被认为是他律，而新闻界的自我管束则是自律。为了维护新闻自由，把政府的他律限制在必要范围之内，就必须提倡和实现新闻界的自律。提出新闻自律的前提是他们认为当前新闻自由正处于危险之中，新闻自由的危险之一是来源于一些新闻机构不时地从事那些受到社会谴责的活动，这种活动如果继续发展下去，新闻界将不可避免地受到来自政府的管理或约束，这显然会导致断送新闻自由的后果
二、造成媒介自律缺乏的原因 （重要考点）
1.体制转型
长期以来传媒是党政权力机关的一部分，不是一种社会职业。鉴于这种历史发展的渊源，传媒从业人员很容易产生错觉──虽不是公务人员，但似乎拥有某种“权力”。传媒的职业权利与党政权力的混同，使得它容易成为违法乱纪者重点行贿的对象。 当传媒在市场经济中的资源和空间不足时，在新闻道德意识弱化和职业规范不明确的情况下，很容易发生“权力”寻租现象，以党政“权力”来违法换取各种形式的利益，这对传媒市场的健康发展产生了不良影响。
2.商业利益
市场经济后传媒成为经济利益的单元，这样就有了维护和扩张自身利益的驱动力。市场机制引发了利益、生存、发展之争，引发新闻传媒从业人员行为的多种选择，外部的诱惑越来越多，追求传媒自身利益和从业人员个人利益的动力也越来越大，这和传媒所担负的社会责任之间，会发生矛盾和冲突。 缺乏基本的新闻道德，没有有效的职业自律来约束，造成传媒从业人员职业道德意识的淡化。并非市场经济一定带来职业道德的缺失，问题是传媒这个市场目前缺乏规范。
3.现行传媒体制内部编辑部与经营部混岗
这是造成“有偿新闻”屡禁不止的主要原因。从中央到地方的传媒，都存在要求编辑部人员分摊征订任务、拉广告的问题。编辑部人员不得不利用手中的“报道权”（这本来是党和人民赋予的权利）来要求所联系的企事业单位订阅数量不小的报纸。特别是拉广告，丰厚的回扣对于传媒从业人员的诱惑力很大。记者的正面采访有可能变成一种发稿权与广告的交换，这种制度上的要求使得新闻价值和政治宣传价值，都会受到利益的诱惑而扭曲。
4.记者岗位聘任违规和人员流动率过高
新闻从业者流动率过高、记者的生存困境和激烈的竞争，是造成新闻报道煽情、片面、忽略、夸张、造假等等问题的原因之一。这也是新闻难有深度的原因。 生存焦虑下的传媒和记者，职业意识和责任感下降。
三、如何养成传媒自律（方法论问题，注意总结出几个大的方面，答题有框架，万变不离其宗。）
1，将记者的政治“权力”意识转变为职业“权利”意识。这是一种制度性的转变过程，需要时间。 （从业者方面）
2，立足于同行控制，职业角色通过职业理念的内化而形成。由于中国传媒的行业组织缺乏权威性，现在越来越多的本来应该由行业自律解决的问题，由有关的党政部门做出了硬性的规定。 他律越细，传媒的表达自由空间越小。以自律求自由，可以为传媒赢得较多的有弹性的活动空间。为了避免较多的他律，就需要更多的自律。 （行业组织方面）
3， 一系列具体的职业规范。中国目前的新闻职业道德准则，是一种抽象的政治化的道德要求或党建规定，缺乏可操作的具体职业规范的细致约定。因而要进行细分，以制定具体的、可感知和可执行的规范条文。 （立法、制度方面）
4，提升新闻伦理学的学术质量。中国现有的传媒伦理著作停留在阐发抽象的原则层面，缺少传媒的专业特征和可操作性。研究国际同行已有的成功的传媒自律和国际传媒业在职业规范方面的惯例，应是目前中国传媒自律所要研究的问题。（新闻职业道德方面）
5，寄希望于公众参与、监督传媒自律 。（社会监督方面）
补充：加大对新闻腐败的惩处力度。（违法惩戒方面）
历年真题梳理
名词解释：媒介他律（2014年中国传媒大学考研真题）
简答题：简述新的自律和他律？（2017年上海大学考研真题）
名词解释：新闻他律（2014年湖南大学考研真题）
简答题：简述新闻他律的主要形式？（2011年苏州大学考研真题）
分析题：根究案例（今日头条的一则事例）从媒介经营管理角度分析广告的价格标准分析新媒体的自律与他律？（2017年上海交大考研真题）
论述题：结合作品读一下你对自律性和他律性的看法？（2017年北京电影学院考研真题）
相关论文拓展
从新闻侵权看媒介自律和他律——张晋升《新闻前哨》（推荐细读）
美国的媒介批评与新闻专业自律——谢静《新闻记者》（推荐细读）
突发性事件中媒介的自律与他律——王建树《西部广播电视》（参考即可）
新闻工作者的自律和他律——倪燕《传媒观察》（推荐细读，重要点可做笔记）
自媒体时代的新闻自律和他律——武海波《记者摇篮》
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每日一问
Daily Question
Q ：新媒体时代，如何有效利用社群进行品台传播？
上期问题：新媒体时代，如何有效利用社群进行品台传播？（每日考点 | “社群运营”（粉丝经济）的概念及运营模式）
答：
（一）在成员对网络社群组织的信任层面，需改善社区的交流环境和组织管理。
（1）改善交流环境
一要营造和谐安全的沟通氛围，确保成员参与社区话题或活动的安全性。二要提供丰富多样的资讯内容。高质量的资讯内容对强化社群功能、巩同利基起到了很大的推动作用，能够从社群成员的使用和满足上强化效果。三要强化多元化的媒介使用组合，根据各媒介的特征进行无缝隙传播，满足成员对社群信息的需求，如微博适合信息公开和推广营销，QQ群适合开放话题讨论，微信适合私密话题讨论，微信公众账号适合信息推送等。
（2）加强组织管理
一是制定群规如隐私政策、奖惩机制，对于违规者给予警告、批评提醒等惩戒方式，让社群成员能够了解并遵守，以推动制度信任和关系信任的有机结合。网络社群成员通过制度约束形成的共享价值观对信任和关系承诺有积极影响。
二是积极组织线上线下社群活动，通过成员的活动参与，让成员之间相互了解、分享信息、交流思想，从而产生对社群的归属感。“对以往互动的满意不仅增加网络社群成员之间的信任度，也会促进成员关系承诺和黏性”。
三是要加强网络社群组织的品牌推广，提高知名度和名誉度，增强成员对组织的集体认同。
（二）在成员对网络社群组织者的信任层面，应发挥组织者的专业能力和社会资本。
（1）发挥专业能力
一是在社群中有比较突出的知识技能。组织者拥有某方面的专长，能给予专业的指导或服务，是赢得成员尊重和跟随的重要前提。二是在互动交流中发挥专业能力。“社群组织者能够通过互动交流促进社群成员的行为改变，加强社群规范认知，促进优化管理”组织者应充分发挥意见领袖的作用，积极利用微博、微信、QQ等多种媒介，以专业视角和洞察力主动设置话题，活跃气氛，引导和鼓励社群成员进行讨论互动，拉近与成员之间的距离，增强与成员之间的人际关系，形成比较紧密的朋友或生活圈。
（2）动用社会资本
组织者作为连接网络社群内部网络和外部网络的信息“经纪人”，一要善于挖掘社群内部的人才资源，安排具有专业水平的成员参与社群组织管理，弥补组织者自身专业水平的不足，实现社群的自组织管理；二要积极借助社群外部的关系资源，为社群输入重要的支持力量，推动网络社群的可持续发展。
（三）在网络社群人际之间的信任层面，应提高成员的忠诚度和能力素质。
（1）提高忠诚度。重在培养成员的社区归属感，可对成员进行分层管理。对于新入群的成员实行辅导制，培养对社群的媒介使用习惯；对老成员，可引导其加入到社群的管理和发展事务中，发挥个体能力；对有异见的成员，多给予些宽容理解和互动交流；对有困难的成员，应积极回复并提供力所能及的帮助。
（2）提升能力素质。一是成员要有一定的专业知识，以便能实现成员之间的知识共享和相互了解，进而达到行动的一致性。二是成员要有法制伦理观念和理性文明意识。具有主体意识的成员会有强烈的权利和责任意识，能彼此公平对待，热情关心并积极参与社区事务，积极营造良好的社区环境，自觉维护社群利益。
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