若以补贴进击社区团购！互联网巨头，就该被勒令退场
社区团购成为了2020年冬天的一把火。
领衔烧火的是以阿里、京东、拼多多等为代表的互联网电商巨头们。
下半年开始，以美团优选、多多买菜、橙心优选、京东优选等为首的互联网巨头纷纷入场。美团王兴表示这是一场一定要打赢的仗，拼多多黄峥表示买菜业务是拼多多人的试金石，滴滴程维表示对橙心优选的投入不设上限，京东优选则是迎来了刘强东亲自下场带队。
与此同时，人民日报在近日、围绕“社区团购”热潮发表了一则评论，评论指出：“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃。”
有意思的是在此之前，京东集团还发布公告称，将以7亿美元战略投资社区团购平台兴盛优选。
而在之后，一张关于“阿里马云、美团王兴、拼多多黄峥等均表示，将退出社区团购业务”的图片在网上流传。但很快被有关媒体指称是谣言。
但最令人担忧的事情还是出现了萌芽。
补贴，这个互联网巨头们用来实现攻陷实体经济、完成圈地和颠覆性创新的杀手锏，已经隐然出现在了社区团购之中。
据南方都市报报道，12月13日，两张关于供应商禁止给社区团购平台供货的通知在网上流传。通知的发布方分别为沧州市华海顺达粮油调料有限公司、漯河市卫龙商贸有限公司。南都记者经多方查证获悉，这两张通知信息属实。
报道显示，两家公司的通知内容基本相似，均表示以“多多买菜”、“美团优选”等为代表的社区团购平台出现严重低价现象，甚至个别品项远低于出厂价，损害了客户利益。
与上述两家发出通知的企业相似，山西紫林醋业股份有限公司近日也发布了规范电商平台销售秩序的通知，为的是防止跨区域、低价、乱价销售对市场造成恶劣影响，当中就涉及“美团优选”、“兴盛优选”、“淘宝”、“天猫”等平台。
严重低价，则可以视为是补贴战术的一个表现，尽管目前不能坐实其是否真的存在“补贴”和“恶意低价”的动作，但却有可能由此拉开用不切实际的低价挤占既有实体经济特别是小店们生存空间的可能。
互联网巨头们的补贴策略，曾经在多个风口上尝试，且屡试不爽。
最典型的的是在共享出行领域，强有力的补贴使得共享出行快速变成了普通市民的首选，同时也让传统出租叫苦不迭。
但彼时，并没有人反对补贴，尽管都知道一旦市场切割完毕，补贴也就自然消失。
市民看重的是眼前红利，而业界则普遍认为共享出行在资源、成本和有效调度配给上，都是对传统出租的一种优化。
补贴作为一种市场竞争行为，只是催化剂。
但即使没有补贴，最终这种方式也会得到普及。
仅仅只是一些巨头的势力切割会有不同。
而在社区团购或者简单称之为买菜的状况则或有不同。在资源配置上，互联网巨头并没有占优，也但不上价格上的多大优势。
反而，通过异于常态的价格，用以本伤人的模式，对线下传统卖场进行价格淘汰，顺便把小店和菜贩们的生存空间彻底挤压掉。
然后呢？
能够和共享出行一般让闲置的资源更有效的被利用起来吗？目前来说并不可能。
能够和电商一般进一步增大实体制造业的产能供给和有效的通过长尾扩大销量吗？
目前来说，这个市场的容量依然有限。
结果呢？
用补贴抢占完市场，线下的对手一扫而空后，补贴消失、价格回升，一切回到原初，只不过渠道控制在了互联网巨头手上。
反而，过去的小店、小菜贩们就算等到了人家价格涨上去后，也早已被迫改行，不再掺和。
互联网巨头们彼时或许还会感叹：没有对手，真寂寞吧！
可这并非正常的商业竞争，也并没有真正给消费者带来更多的不一样和更多的便捷。
尽管，这种便捷和体验升级最终还是会发生，但或许是互联网巨头们一统社区团购江湖许多年之后的事了。
这个中间段，只怕是除了一地鸡毛，啥都不会有。
与其如此，不如在互联网巨头祭出补贴来进击社区团购之时，就勒令其退场，让其好好打磨文武艺，真正有了颠覆性后，再来折腾，为好。
觉得内容不错的话
请给贫道“赏”个“在看”
！~么么哒
资深互联网产业观察者，人民网、人民邮电报专栏作者
张书乐出版图书（部分）
实战网络营销（第一、二版）
榜样魔兽｜推手凶猛｜价值百万的网络营销
越界：互联网时代必先搞懂的大败局｜凌博微步
探路：互联网+时代行业转型革命 ｜微博运营完全自学手册
张书乐自媒体矩阵（部分）
头条号｜百家号｜搜狐号｜网易号
新浪微博｜界面JMedia｜雪球
澎湃新闻网｜百度TA说