2016年9月1日，强生旗下个人护理品牌Aveeno在上海举行中国上市发布会，宣布正式进入中国市场。在发布会上，品牌表示首选电商渠道打开市场。电商在线9月3日消息 近日，强生旗下个人护理品牌Aveeno在上海举行中国上市发布会，宣布正式进入中国市场。在发布会上，世界小姐同时也是位年轻妈妈的张梓琳作为站台嘉宾出场。据了解，Aveeno 是强生集团旗下的护肤品牌，由强生在 1999 年收购，产品主打天然成分。目前在中国的官方销售渠道为Aveeno 海外旗舰店，已在当日同步上线。此次针对中国市场，Aveeno首发了主打燕麦成分的7款产品，主要集中在身体护理和护发产品，价格从59元到119元不等。从 Aveeno 在天猫中的信息来看，品牌在中国的定位为母婴市场。Aveeno 的产品线其实非常丰富。在美国，品牌覆盖了身体护理、面部护理、防晒产品和头发护理，以及专为婴儿推出的产品线，产品数量总计超过 100 个。强生消费品中国个人护理业务总裁谢冰女士在接受媒体采访时表示，“基于对中国消费者习惯的洞察，我们首先会主推电商渠道，通过在天猫国际的Aveeno海外旗舰店与消费者见面，然后逐步进行线下渠道的铺设以及在新兴母婴渠道进一步发展。”另外，据谢冰介绍，强生消费品中国现有婴儿、护肤和口腔护理三大业务板块。在婴儿品类方面，强生拥有强生婴儿、嗳呵、以及全美第一天然护肤品牌Aveeno，护肤品类方面有大宝、露得清、强生美肌、可伶可俐以及AVEENO的成人护肤系列；口腔护理方面其代表品牌是李施德林。在其中，强生美肌与 Aveeno 目前所引进中国市场的产品类别较为相似，不过，强生美肌定位于成人女性，Aveeno 则定位于母婴。
根据第三方数据显示，2014 年，Aveeno 旗下身体润肤产品在美国的销售额超过 1 亿美元，市场份额排名前三。Aveeno 母公司强生在美国手部及身体护理乳品类方面的市场份额则排名第二，次于花王、领先于拜尔斯道夫和联合利华。
作者｜曼森
