多维度、长阵线深耕，《拾忆长安》如何共创国漫IP多赢生态？
“美轮美奂，这才是我最爱的国漫画风”、“签约夫妇的纯爱故事深得少女心呀”、“爱了爱了，蒙着面纱的爱麦拉公主太惊艳”……本周三，《拾忆长安·明月几时有》终于更新到6集，B站弹幕洋溢着一片轻松愉快。
凭借着唯美的古风、丰满讨喜的人设、无厘头搞笑叙事风格以及沉浸式纯爱体验，这部国产动画一经开播便给观众带来了欢乐的追番体验。
10月28日，《拾忆长安·明月几时有》B站上线后斩获8.9的高分，追番人数66万，弹幕总数2.9万；抖音上#拾忆长安·明月几时有#播放量4597万。不论播放数据还是讨论热度，《拾忆长安·明月几时有》都称得上今年初冬最受好评、最暖人心的动画之一。
而作为腾讯动漫旗下的热门IP，这部小而美的动画除了内容制作的成功之外，也是对国漫IP多维度打造的一次成功探索。
故事高甜、人物鲜活、古风唯美
《明月几时有》的内容法则
《拾忆长安·明月几时有》改编自动漫堂同名原作，由bilibili、芒果TV、腾讯动漫联合出品，灵叁伍动画负责制作。此次改编的《拾忆长安》系列基于原作，制作团队选择了其中一个长安爱情故事，讲述的是汐月国公主爱麦拉为了部族和平，远赴大唐与九皇子李谦和亲，历经各种磨难洗礼后两人感情一路升温，最终收获甜蜜爱情。
“异域公主怀揣着守护两国和平的心愿远嫁长安，开始一段对高冷王爷的攻略之旅”，在原作中，轻松愉悦的基调、甜美纯爱的情感是最吸引读者的部分，这也是动画改编之后粉丝们最期待的。
制作团队很明确，一开始他们要打造的就是一部女性向的动画，定位是甜美、搞笑的风格。
因而，在动画改编的故事中，制作团队在保有原本架构的基础上，同时强化了甜美特质和喜剧效果，并将原有的世界观进行了二度填充，首先内容制作就得到了原著粉的广泛认可，而战乱与和平厚度也将主题立意被拔升到新的高度。
最终，《拾忆长安·明月几时有》以“幽默、中二”反差甜的方式展开，让观众完全沉浸在欢愉的观剧体验中，彻底暖化她们的少女心。
在此定位下，剧情的画风一开始就使得粉丝高呼“笑得合不拢嘴”。爱麦拉为救小丫环的撑杆跳、“签约夫妇”在婚礼大典上的尴尬转弯、爱麦拉在新婚之夜大醉一场……几乎每隔几分钟就有一个笑点，每一集都能让观众开怀大笑。
使人心情愉悦、打破审美疲劳的故事有了，接下来是给人留以深刻印象的人物塑造。
女主爱麦拉有着美艳动人的外表，性格却十分率真，甚至有些大大咧咧，“铁憨憨”属性十足；男主九皇子身怀绝技，看似冷漠寡言，实则内心深处是暖男。
这种反差萌的CP组合让粉丝们更加倾心。就连一众配角在人物形象上既做到了独树一格，又十分讨喜，比如逗趣的大唐小公主、话唠个不停的杜工、可爱的贴心小丫环等等。
而为进一步赋予《拾忆长安·明月几时有》更多的质感、层次感，制作团队可谓费尽了心思。无论是人物的着装，还是精彩的打斗场景，亭台楼阁、宫殿建筑，乃至天空的云层都透着浓浓的古风韵味。
第三集《盟誓三箭》就对汉唐时期的婚宴礼仪做出了相应的介绍，包括催妆诗、却扇礼、射三箭、合卺礼等流程一一还原。B站网友表示，第一眼就被精雕细琢的画面给俘获了，而将传统文化融合到作品的每一个细节中，通过对古代文化的了解，其实也是在潜移默化中弘扬了传统文化和增强了民族自信心。
精美的古风画面、酣畅利落的打斗场景，背后是制作人员们的热爱与灵魂的燃烧。据悉，在前期立项筹备阶段，制作团队就请来唐朝服饰还原的专家进行指导，精心敲定每一处细节，衣角的纹路与褶皱都一丝不苟，尽力还原出一个丰实灵活的唐朝传奇。
抛开出品制作方面，《拾忆长安·明月几时有》能获得大批热度与好评，与上游下游多线并行形成的完整IP生态也不无关系。
影视、动画、游戏
多维度探索国漫IP的突围之路
2018年，腾讯将“泛娱乐”战略正式升级为“新文创”战略，强调以IP构建为核心的文化生产方式，通过文化价值与产业价值的良性循环，进行多维度、全链条的系统化打造高质量IP。
《拾忆长安》，正是腾讯在泛娱乐和新文创战略下，IP在多领域共生、互相成就闭环的一次成功探索。
在不同的文化形式中促成迭代开发，将现有IP的价值发挥到最大，也是《拾忆长安》系列未来进行文化打造的方向。
《拾忆长安·明月几时有》的源头是“国漫第一平台”腾讯动漫旗下的IP，原版漫画有着广泛而稳定的粉丝群体：评分达9.4分，拥有53亿的站内人气，收藏人数近230万。
从各项抢眼的数据来看，《拾忆长安》具备探索腾讯泛娱乐版块闭环协作的粉丝基础和热度。
2018年，在优质内容的基础上，腾讯视频开启了国漫IP的全链路开发，以上游网文IP为基础，实现IP多方联动，通过IP系列化开发与联动实现IP价值升级。也是在这一年，《拾忆长安》确定要进行影视化开发。
2019年，该系列改编的网剧《明月照我心》正式上线腾讯视频的客户端，并数次荣登猫眼专业榜、骨朵、Vlinkage、艺恩等网剧相关排行榜榜首，在一众国风甜宠剧中突围成功，方逸伦和凌美仕两位主演也借此跻身热播网剧圈。目前，该剧播放量已超20亿次，评分高达8.1，IP热度迅速爆发。
从漫改网剧到漫改动画，“影漫联动”的布局让《拾忆长安》IP持续保持热度与更新，不断有新鲜内容与话题输出，不断扩大粉丝圈层，并且链条中的每一环都在为下一环服务，进一步完成了IP链条的延长。
此外，面对泛娱乐人群，《拾忆长安》还进行了跨平台、多渠道的内容联动。例如在音乐圈层，11月8日，歌手段奥娟演唱的同名主题曲《拾忆长安》独家上线TME平台，少女温柔细腻的声线，富有烟火气息的填词，瞬间让人梦回繁华的长安街城，彷佛亲身见证了“签约夫妇”的旷世之恋。
而在构建动漫IP长线发展过程中，“漫游联动”也一直是其中重要的一环，其破圈价值早已被业界认可。据悉，《拾忆长安》同名系列游戏已在紧锣密鼓的筹备之中，随着影响力的不断扩张，游戏将会在市场中结出何等丰硕的果实，值得我们期待。
可以看到，随着国漫产业逐渐走向精细化与多元化，优质IP具备的开发价值与联动价值也在持续上升。从上游IP粉丝积累，到中游剧集、动画等内容改编，再到下游游戏开发实现变现增值，IP的商业价值与空间也随着产业链条的延长而扩展。
纵观行业，《拾忆长安》作为腾讯动漫高人气、高口碑作品，无疑是国内现阶段开发路径最完整、IP放大效应最成功的作品之一。从IP源头到影视、动画、游戏的多维演变，其IP开发链条让优秀国漫IP得以更长线发展，被更广泛的市场发现，为行业补充了优秀国漫IP再起的新思路。
作者 / 湖南猪血丸子
责编 / 如谦
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