【鹰眼头条】季风剧场，能否让“芒果”跻身第一梯队？
这两年，爱奇艺、优酷的剧场化运营格外活跃，迷雾剧场、悬疑剧场、恋恋剧场、宠爱剧场一片热闹景象，也出了一些如《隐秘的角落》《司藤》等爆款作品。随着视频平台剧场化运营步入正轨，风口红利吸引了新玩家加入。
与爱奇艺、优酷针对分众市场主打悬疑、甜宠两大细分赛道不同，芒果TV的季风剧场走的是以满足多圈层受众审美为目标的差异化道路。多类题材短剧被打包进季风剧场，不仅开创台网融合的制播新模式，也是对国剧的破旧立新。
截至目前，季风剧场已播6部剧。而就在10月26日，芒果TV举办招商会公布了2022年剧集片单，又一口气官宣了季风剧场的16部新剧。虽然“出道”晚，但季风剧场来势汹汹，从侧面昭示了芒果TV跻身视频平台第一梯队的野心。季风剧场打出的内容牌究竟有何特色？竞争力又如何呢？
“季风”成绩单，释放的信号
今年5月开始上线的芒果季风剧场，至今已运营5个多月，播出了《猎狼者》《谎言真探》《我在他乡挺好的》《天目危机》《婆婆的镯子》《第十二秒》6部剧，以大约每月一部剧的节奏稳定输出。题材涵盖涉案、女性励志、悬疑科幻、都市家庭等多类，男性向、女性向皆有，释放出想要打破剧场受众性别壁垒的信号，这也是芒果TV为重构平台以女性为主的受众画像迈出的一步。
季风剧场已播剧目
电视剧鹰眼（TV-insight）对季风剧场已播的6部剧进行了统计整理，发现从剧集反响来看，女性向剧更好。根据骨朵热度指数峰值显示，《我在他乡挺好的》《婆婆的镯子》《第十二秒》表现都不俗，这与平台现有受众盘有关，也说明芒果TV想通过季风剧场实现吸引更多男性受众的目标，还需继续努力。
非悬疑题材剧作的大热，则说明季风剧场在其他细分剧种发力初见成效，也揭示了芒果TV对非垂类剧场运营的可挖掘空间较大。另外，季风剧场已播剧的热度与口碑基本正相关。
就剧集体量而言，季风剧场已播6部剧的范围在8-16集、36分钟-70分钟/集，换算成全剧时长，则在480分钟-1120分钟，相当于大约11-25集普通电视剧（45分钟/集）的体量，可见“小而美”是季风剧场的招牌之一。
体量较小也促成了灵活的排播模式，为台网融合提供了弹性更大的可操作空间。除了纯网播的《天目危机》，在其余5部网台联播剧中，60-70分钟/集的剧目，如《猎狼者》《婆婆的镯子》《第十二秒》在湖南卫视台端的周播“季风时段”每晚更新一集；36分钟/集的剧目《谎言真探》，则在台端的同时段内每晚更新两集。
在创作源头方面，季风剧场主打原创，已播6部剧有4部原创，题材以涉案、女性这类需要从真实案件和现实生活中汲取创作灵感的为主，是实打实的现实主义；2部改编自小说，为都市家庭、悬疑情感类，也属于“现实向”。
季风剧场侧重原创剧，决定了为剧目匹配相应主创的策略，从已播剧可窥见一二。编剧选择方面，一是让知名女性编剧发挥性别优势创作女性题材，如秦海燕担任女测谎师题材剧《谎言侦探》的编剧；二是让原著作者操刀IP影视化的改编，如Sunness担任了根据自己小说《第十二秒》改编的同名电视剧编剧。
季风剧场对导演的选择，围绕短剧模式和题材类型践行三点策略：要么启用短剧创作能力突出的新人导演，如《谎言侦探》的导演张思庆，曾凭借《拾荒少年》获得金马奖最佳创作短片、香港IFVA独立影展银奖；要么让擅长某类型剧的导演或全能型导演发挥所长，前者如主攻悬疑题材的黄精甫操刀了《天目危机》，后者如涉猎很广的潘镜丞执导了《第十二秒》；要么让在电影和剧集游刃有余的导演“降维”创作、提升品质，如曹盾执导《猎狼者》。
至于季风剧场的出品方，除了主控的以芒果TV、湖南卫视、芒果超媒为代表的芒果系队伍，还集结了三股力量：需要对特殊题材把关而出现的“国家队”，如公安部金盾影视文化中心以联合出品方身份指导了《谎言侦探》的创作；有意开拓短剧业务的知名传统影视公司，如《天目危机》背后有欢瑞坐镇；以及主动拥抱视频平台以谋求更多生存机会的新锐影视厂牌，如《婆婆的镯子》联合出品方万年影业。
值得一提的是，万年影业曾打造过爆款悬疑剧《隐秘的角落》《无证之罪》，这回在季风剧场切换赛道，也反映了题材包容性更强的季风剧场与想要拓展业务范围的新秀影视公司的各取所需。
“芒果”突围
“季风”的势在必行
国内视频平台的盈利成为老大难问题，为了构建护城河且在创收鏖战中抢占高地，对内容矩阵的统筹布局是关键一环。因此，剧场是应运而生的产物，季风剧场也不例外。由于其由芒果TV主导，且具有网台联动的特殊属性，如果基于芒果TV的发展现状来看，季风剧场的运营或许势在必行，甚至承担着能否助力平台进阶的重任。
芒果TV鲜明的优势是推动季风剧场的第一股驱动力。芒果TV的优势在于，运营第三年开始扭亏为盈，于2017年首次盈利4.89亿，是目前唯一盈利的国内视频平台。据财报显示，芒果TV在2018年-2021年上半年连续盈利，并且营收稳步增长。另外，芒果TV在母公司芒果超媒重组上市后，于2017年-2020年出色完成了3.15亿元、6.79亿元、9.1亿元以及12.94亿元的四年业绩对赌。
在视频平台队伍中属于后起之秀的芒果TV能取得辉煌成绩，离不开优质内容的持续输出，而这又离不开作为主要内容供给方的湖南卫视给出的“优惠政策”。当优爱腾还在为头部内容烧钱抢购版权时，背靠湖南广电的芒果TV就以极低的内部价打包购买了湖南卫视的剧目、节目和音频的网络独播权。去年底，双方又续签了《新节目版权采购协议》，若无特殊情况，芒果TV仅需每年支付5.4571亿元就能将2021年-2025年湖南卫视的剧综等内容收入囊中。
既不像优爱腾要承担购买版权内容的资金压力，又有盈利盘活资金链，何况母公司芒果超媒今年8月又成功融资45亿，仰仗国资背景的芒果TV显然有更充裕的资金可投入自制内容的开发。由处于风口期的短剧和亟待开采的剧场蓝海相结合的季风剧场，不失为一个极具潜力的选择。
芒果TV的劣势也在倒逼内容变革。跟优爱腾相比，芒果TV会员数相对落后，但活跃度和黏性却很高。据QuestMobile数据显示，截至2020年8月，芒果TV的MAU达2.12亿，DAU达5355万，超过优酷（4481万）升至第三。同月，芒果TV人均单日使用时长约86.2分钟，高于爱奇艺（69.14分钟）、腾讯（67.35分钟）和优酷（56.76分钟）。这项数据在今年5月为76.6分钟，依旧领先于优爱腾，芒果TV在用户使用时长方面仍维持优势。
由此凸显出内容与用户的供需缺口，因此芒果TV需要加紧扩充内容赛道，才能避免跟第一梯队在内容层面的差距越拉越大。可见，季风剧场是芒果TV积极求变的一条路径，可视为平台方为突破“女性向、青春”的固化标签采取的重要举措。
推动季风剧场运营的第二股外力，来自芒果TV与湖南卫视之间千丝万缕的关系。除了互为供需方，随着前者结束业绩对赌，双方得以构建相对平等的共生关系。季风剧场重点考量剧作的现实意义和正能量价值，与湖南卫视“青春中国”的新口号内涵有一定契合，芒果TV与湖南卫视能分别通过网络端和电视台端借势互哺，发挥网台联动优势，将季风剧场作为一块“试验田”来摸索重构芒果影视剧生产体系的门路，有助于形成造血机制的闭环。
此外，去年爆款综艺《乘风破浪的姐姐》（第一季）为芒果TV带来超高广告创收，还推动母公司芒果超媒股价飙升，市值首次突破千亿元。
然而随着今年《浪姐》第二季热度下滑和对标的《披荆斩棘的哥哥》效果不及预期，以及芒果系综艺团队面临洗牌，创收重担需另寻种子选手，季风剧场拿到接力棒。尽管短剧商业变现天花板明显，但依托于剧场资源整合，如能打响品牌，变现边界将得到扩展。
“季风”前景
决定“芒果”能否跻身第一梯队？
季风剧场是芒果TV为突围祭出的武器之一，但已播的6部剧没有一部全民出圈，只有一部小爆的《我在他乡挺好的》，不免给这个新剧场蒙上阴影。芒果TV未来能否跻身第一梯队，与季风剧场的前景有所挂钩。换言之，需要考察储备项目的成色和有无爆款潜质。
值得一提的是，有人认为季风剧场首发失利的原因之一是题材太“杂”了，但其实季风剧场不同于其他视频平台剧场独播的网台联播模式，注定了季风剧场的题材要走多元化路线，因为不止要在芒果TV满足网生代，还要兼顾湖南卫视的观众喜好，所以不可能只做某个垂类的剧种。
季风剧场待播剧目
信息来源网络，以实际播出为准
不过，基于网台联动属性，季风剧场在题材方面调整了一些方向：待播的16部新剧，以悬疑、现实主义为主，都市爱情、古装热血为辅，而且主打悬疑+，裂变出更细分的剧种。比如爱情悬疑剧《沉睡花园》，女性悬疑剧《江照黎明》，家庭悬疑剧《消失的孩子》，青春冒险悬疑剧《第19层》，环保悬疑剧《江流天地外》，科幻悬疑剧《火星孤儿》和古装悬疑剧《大宋少年志2》。且集数也相对固定，在8-18集，12集短剧占比很大。
季风剧场16部待播剧，悬疑类占了9部，视频平台的悬疑剧内卷愈发白热化。客观来说，发力悬疑剧，目前季风剧场的经验或许并不如已打造过爆款的爱奇艺迷雾剧场和耕耘有些时日的优酷悬疑剧场，但从制作班底和题材新颖度来看，却值得期待。
比如，亲情奇幻悬疑剧《礼物》由爆款剧《隐秘的角落》编剧孙浩洋执笔，《大宋少年志2》由因《庆余年》一炮而红的编剧王倦操刀并集合第一部的原班人马， 《江流天地外》由打造过《花千骨》《千古玦尘》的饶俊担任剧本策划，《火星孤儿》请来金牌监制韩三平助阵。
另外，虽注重原创，但季风剧场也开始借助IP光环。16部新剧中，原创项目占了8部、IP改编占了6部，如南派三叔团队打造的改编自知名悬疑作家蔡骏小说《地狱的第19层》的《19层》，改编自豆瓣高分悬疑小说的《寂静证词》；还有2部翻拍剧——翻拍自韩剧《Good Doctor》的《非凡医者》和《神的礼物-14天》的《礼物》。
反观季风剧场的另一大分支——现实主义题材剧《妻子的选择》《张卫国的夏天》《装腔启示录》《非凡医者》《天生废才》，各具亮点。《妻子的选择》用谍战方式讲述女性议题，营造美剧般的观感；《张卫国的夏天》演员阵容集结了黄磊、刘奕君、海清、梅婷众多实力派，围绕四个主角展开春夏秋冬四个篇章，剧作结构颇有新意；《非凡医者》是电影名导陆川跨界小荧屏首秀，电影质感有所保障；荒诞现实喜剧《天生废才》则由知名喜剧厂牌开心麻花制作。
综上，如跟优爱腾的同类剧相比，“崭新”的季风剧具有一定竞争力的。但怎样把好牌打出王炸，重点在于要利用好短剧这一特殊剧作表达形式，让各类题材以此为载体释放出能量。这也是季风剧场能否在大众心里成功树立品牌的关键，同时决定了芒果TV与第一梯队的距离还有多远。
从储备项目或可看出季风剧场目前的战略：在打造爆款与保持稳定输出优质作品的能力方面双管齐下。即：基于明确定位，充分发挥网台联动的独特优势针对性开发相关题材且做出创新，同时召集志同道合的优秀伙伴致力于打磨精品短剧。这样才能在剧场鏖战中找到立足之地，也能为芒果TV的进阶目标出力。
【一】近三个月84部影视剧建组待开机！（汇总）
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