王煜全：今年是苹果产品的小年，明年必然有大动作

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你好，我是王煜全，这里是王煜全要闻评论。

美国西部时间9月14日早上十点，北京时间9月15日凌晨一点，苹果如期举行了硬件产品的发布会。

发布会中规中矩，在强大的A15 Bionic芯片支持下，苹果发布了iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max从中到高端四款机型。

虽然性能得到很大提升、待机时间增长，但除了略有亮点的影院模式Cinematic Mode和漂亮的机身颜色以外，并没有太多亮点，没有传说中的无端口iPhone，也没有屏下指纹。

最高端的iPhone 13 Pro Max价格是1599美元，比去年涨了200美元，所以有分析师预测说，明年苹果手机的销量估计会略有下降，但销售收入会略有上升。

估计手机销量上不去，是苹果干脆不公布手机销售数量只公布收入利润的重要原因。顺便吐槽一句，这个不断加后缀的命名方式真的很丑陋，Pro之后又搞个Pro Max，再往后呢，是不是要叫Pro Max Extreme？一大长串的后缀，老外念起来也费劲吧！

iPhone销量下降的预期由来以久，因为按照以前的规律，苹果的重磅创新机型推出一年之后，销量都会下降，因为紧跟着推出的机型会有创新不足的嫌疑，iPhone 6和iPhone X之后都是如此，现在iPhone 12推出一年之后，果然iPhone 13又是个过渡款。

所以苹果被迫也要打5G牌了（还记得苹果当年不急着上5G的胸有成竹的姿态吗？），苹果声称在60个国家上了5G，而且大量运营商为了吸引用户，会补贴苹果手机换机，看来iPhone明年的销售业绩也要靠运营商帮忙了。

iPad Mini还算是个看点，有了A15 Bionic芯片的加持，性能达到了往年iPad Pro的水平，价格也不贵，看来会有更多专业人士选用iPad Mini当作自己远程协作、远程支持的工具。不过很遗憾，没看到iPad和iPad Mini里的激光雷达。

苹果手表Apple Watch 7成了最大的亮点，屏幕大了20%，和苹果的健身管理服务Fitness+的配合也更多了，基本符合我们分析的苹果会逐步从健身管理向健康管理过渡的预测。不过传说中的糖尿病检测功能并没有发布。

要知道，IT公司做好健康管理的秘诀就是更多的医学级别的传感器。手表是传感器最好的载体，后续应该会有更多的医学监测能力被集成到苹果手表里。

多数人看苹果发布会关心的都是短期业绩，和由此带来的股票涨跌。因为iPhone 12，也因为疫情推高了IT产品销售，苹果去年业绩不错。加上资本市场大水漫灌，苹果股票涨势更好。

今年即使有5G这个噱头，但创新不足颜色来凑，估计相对中低端的手机会比高端机卖的好，整体手机销售数量不降就不错了，即使略有增加，手机的销售收入利润应该会下降。

虽然我们在之前的要闻评论里讲过，苹果系列产品的优势越来越大，手机以外其他产品销售收入的上涨会成为带动苹果公司业绩上涨的主要动力。但苹果公司业绩的整体快速上涨应该不容易实现。苹果股价近期应该也以调整为主。

不过熟悉我们的朋友都知道，我们一贯坚持，企业的长期业绩取决于其创新水平。最关键的是，不要用没有创新产品发布的小年的表现来评价苹果的整体实力。

所以，对苹果而言，明年2022年将是相当关键的一年。虽然元宇宙仍然只是概念，但增强现实AR却从ToB的角度渗透进一个又一个行业的远程协作和维护之中。

在AR领域布局以久的苹果，如果再没有大动作，恐怕会丧失先机，所以，在iPad Pro之外，明年的iPad和iPad Mini大概率会装上激光雷达，甚至，苹果推出自己的AR眼镜，也不是太令人惊讶的事情。

当然，除了硬件，软件平台和服务才是最值得关注的，所以明年苹果的软件产品发布会和开发商大会都很值得关注。至少有三个领域，有望看到苹果的大动作：

一是从设备的互联互通到跨设备的应用协作，还记得我们对上次苹果发布会的解读吧，跨设备的分享，而不是整个网络上的共享，才是智能家居的正确姿势，明年有望在苹果看到更多应用；

二是在AR领域的进一步布局，有可能会进一步强化硬件设备和AR平台的支持，为AR应用提供更加强大的动力，当然，AR眼镜是其中的重要步骤；

三是在服务领域，订阅式的服务提供将会得到更多重视，新闻、影视、游戏、健身，不光服务越来越多，而且越来越个性化，还记得我们在科技特训营里强调的吧，未来是“服务的规模化的时代”，因为，有了人工智能，有了智能设备，我们得到的服务将越来越多，越来越个性化。

你看，只有多年连续关注一家企业，才能对其战略布局产生真正的了解。明年对苹果很关键，对我们看懂苹果的战略布局更关键。