私人定制高增长方案？巨量引擎PMP出手解难题
既想以优质资源提升营销效果，又想用智能投放提升投放效率；既想全面覆盖，又想精准触达。高增长压力和新一代用户需求改变下，品牌越来越“鱼与熊掌想兼得”。
这一在以往难以两全的要求，随着技术推动行业创新得以解决。市场需求下，有效融合“优质广告位资源”与“程序化购买技术”的PMP应运而生，快速成为广告主新宠。
巨量引擎最近发布的《PMP营销趋势白皮书》显示：近五年PMP在程序化广告中占比稳步提升，已成为数字营销新常态。
那么，PMP是如何化解品牌营销痛点，助攻其增长的；各品类个性化需求下，巨量引擎PMP又如何以定制化攻略提升其营销效率？结合报告内容，TOP君祭出一份“PMP营销价值及发动攻略”。
满足品牌“新4C”需求
PMP成广告主新宠
互联网下半场，增长瓶颈下营销被寄予“拉动增长”厚望。然而，新一代用户内容消费习惯改变下，品牌面临三大共性痛点：找不对人，讲不对故事，把控不对节奏。
而正如报告所总结，多向探索下，品牌提出4C新诉求。
首先是Channel（渠道移动化）。碎片化时代，品牌越来越难集中锁定目标用户，“用户集中地”移动端成为重要投放渠道；
其次是Content（内容原生化）。用户广告免疫力提升下，传统硬广效果大幅折损，原生内容更能击中用户；
再次是Communication（沟通个性化）。越来越注重个性化表达的用户环境下，品牌要想讲对故事，沟通方式上要尽量个性化，精准打击；
最后是Cost（预算精细化）。精准营销时代，品牌越来越注重营销成本管理，把控传播节奏，优化传播资源组合成为刚需。
而PMP的出现，“一站式”满足品牌四大诉求。
不同于RTB的“集市式交易”，PMP更像是拍卖会，只允许优质媒体资源和优质广告主入场。“资源更优质”特性下，品牌得以用更优质内容与用户沟通。同时，交易过程的透明化也保证了品牌安全。
投放上，PMP则延续程序化广告的“精准受众定向”和“实时优化广告策略”优势，以智能化投放高效精准触达用户，把控传播节奏，实现预算精细化。
有效化解品牌共性痛点下，PMP自然成为广告主新宠。
携手巨量引擎解痛点
行业品牌这样发动PMP营销引擎
共性痛点外，不同行业品牌还有其个性化痛点。各品类品牌如何发动PMP营销引擎？从巨量引擎PMP为快消、汽车和电商行业定制的方案中，或许能得到一些启示。
多场景、跨媒体、创意触达
助快消业广收各路用户
一众品牌中，快消业或许是营销频率最高的品类。“客单价低、购买频次高”的行业特点决定了其用户庞大分散，产品可替代性强，忠诚度低，用户易被场景激发冲动消费。
基于此，巨量引擎PMP给出“多场景组合+跨媒体频控+多版本创意轮播+主题活动”攻略。
场景为先，整合全平台资源，以短视频、小视频和信息流等多元场景与千万级用户多次沟通；优化频控定向沟通，以不同媒介组合持续影响目标人群，加深品牌认知；创意打动，多版本创意轮播，千人千面增加新鲜感；活动转化，节日时以PMP开屏+优惠券激发消费冲动，达成销售转化。
长效沟通、创意、沉淀
助汽车业“俘获”准车主
汽车业则与快消相反，“高客单价”使其用户决策周期长，看重品牌知名度。持续曝光，购车前反复触达方能达成销售转化。
基于此，巨量引擎PMP给出“长效沟通+创意出新+数据沉淀”解决方案。
功夫用在平时，以不同车系核心特征为素材，PDB常态投放差异化沟通，集全车系之力提升品牌知名度、好感度；多元创意持续触达，以品牌、产品、互动和利益点创意，从品牌整体传播到车系认知打造到车型亮点，由浅入深与用户沟通，完成从认知到销售的转化闭环；沉淀数据，在投放中沉淀数据资产，继而反哺、优化下一步投放。
日常精准触达、节日强势曝光
拉动电商业销量
“注重流量”这一天然特性外，电商业有着明显的节点性，节日销量对其至关重要，当然也不能缺少日常营销的辅助。基于此，巨量引擎PMP祭出“流量组合+日常精准触达+节日强势曝光”定制攻略。
日常深耕是基础，通过点击广告和浏览产品等线索筛选高兴趣人群，再以重精准的PD定向推荐其他产品；节日集中触达，提前锁定优质资源，以重覆盖的PDB保量方式增量流量，重拳出击强势曝光。
电商外，网服、旅游等类电商平台也可以借鉴电商业经验，重要节点以PDB强曝光实现流量快速增长。
瞄准行业痛点，对症下药，采用定制化解决方案，方能解锁PMP势能，发动PMP营销引擎助攻品牌增长。
优质、精细、透明
巨量引擎PMP成品牌“私人定制”管家
瞄准品类痛点定制解决方案外，携手优质的PMP平台也至关重要。综合衡量平台资源、精准触达等因素下，巨量引擎PMP无疑是品牌的不二选择。
背靠海量、全球资源和创新技术加持下，“全球化智能营销引擎”巨量引擎PMP在品牌“私人订制”上有三大亮点：优质、精细和透明。
优质是基础。坐拥今日头条、抖音等强势资源，巨量引擎PMP不仅用视频信息流全屏抢占用户焦点，开屏创新强势曝光覆盖目标人群，且以多维流量覆盖多场景、全路径，用联屏广告、霸屏联动等产品跨位置、场景配置资源；根据品牌需求灵活调配媒介组合达成营销目标。
精细是核心。巨量引擎PMP以多场景还原用户特征，为其打上精细标签，辅助平台自动化决策，并在其间沉淀数据，反哺新一轮投放。
透明是保障。作为MMA中国（中国无线营销联盟）成员，巨量引擎PMP全平台资源开放第三方监测，并以智能技术识别语言，人机协同把关内容质量，保障品牌安全。同时携手多家品牌代理商，第三方和品牌自建DSP，实现高效对接。
三大优势下，不仅快消、汽车和旅游业，地产、游戏、金融等各个品类都可以携手巨量引擎PMP定制品牌营销解决方案。
技术驱动创新下，PMP化解两难困境，让品牌“鱼和熊掌兼得”，成为新形势下品牌谋增长的利器。作为个中翘楚，巨量引擎PMP以其平台特性，成为品牌得力的“私人定制管家”。
点击“阅读原文”，获取巨量引擎《PMP营销趋势白皮书》完整版。