国剧口碑崛起的2020年，“高分剧工厂”爱奇艺做对了什么？
文 |零壹
对影视行业来说，2020注定是不平凡的一年。
疫情中止了影视业大半年时间的内容生产，但用户对网生内容的需求却在急剧增长。艺恩数据显示，2020年剧集上新数量增长了39部，其中网剧占比73%。
虽然严格意义上来说，今年并没有出现像《庆余年》那样等级的超级大爆款。但另一方面，创新不断的“黑马”网剧却频频出现，高分网剧数量大幅增长：艺恩数据显示，2020年豆瓣7分+网剧数量同比提升41%；读娱君在豆瓣分类下查找，2019年8分以上剧集为10部，2020年则有28部之多，8分以上的高分剧数量增长近两倍。
其中，爱奇艺自制剧《沉默的真相》《隐秘的角落》《棋魂》等高分剧构成了今年网剧口碑头部势力。高分网剧集中爆发，“中剧崛起”呼声日盛，这是观众和行业都为之振奋的景象，爱奇艺是如何做到高分剧频出，引领行业潮流的？
国剧口碑崛起，爱奇艺高分剧引领行业风向
2020年内播出网剧豆瓣评分TOP10如下：
豆瓣评分TOP10的作品中，爱奇艺迷雾剧场悬疑剧占据前二，有3部独播剧进入前五，4部进入前十，《隐秘的角落》更是在近日被美国权威杂志《综艺》评选为2020年15部最佳国际剧集，2020年爱奇艺自制独播剧口碑领先优势明显。
据德塔文数据，2020年景气指数排名前十的网剧如下：
注：德塔文景气指数，基于海量网络数据生成，囊括了剧集的网络浏览度、讨论度、口碑指数、搜索热度、媒体曝光反馈度等多方面数据表现，均衡加权大众、媒体、娱乐核心受众关注度，是体现剧集社会影响力的热度指标。
从网剧景气指数来看，TOP10中平台独播剧占了7部，其中爱奇艺独播网剧4部，腾讯视频3部，构成了市场的中坚力量。
据读娱统计，2020年豆瓣标记人数前10网剧如下：
制图：读娱
豆瓣标记人数榜单中爱奇艺网剧占据前三甲，《沉默的真相》和《隐秘的角落》的标记人数超出榜单其他作品一个量级。
以往剧集行业中经常出现的“叫好不叫座”现象也有了变化。网剧评分TOP10中，评分排名前列的《沉默的真相》和《隐秘的角落》《棋魂》都进入了德塔文景气指数TOP10榜单，《隐秘的角落》不仅在景气指数中位列第一，也是全年豆瓣标记人数最多的剧集。
从豆瓣评分、标记人数、景气指数等维度来看，爱奇艺在高分剧中占有率领先。2020国剧行业出现了短剧、剧场化运营、内容分众化的新趋势，爱奇艺《沉默的真相》《隐秘的角落》《棋魂》等高分自制剧的引领作用功不可没。
爱奇艺迷雾剧场一举推五部12集体量、豆瓣评分最高为平均8.1的优质悬疑作品，带动了悬疑剧类型成为2020年“短剧”潮流的标配。豆瓣标记人数TOP10 中，24集以下短剧有7部，评分TOP10中24集以下短剧有8部，德塔文景气指数TOP10中短剧有4部。
从运营传播角度来看，迷雾剧场更是为“剧场化”这一模式提供了成功的行业样本。网络视频平台根据剧集题材分剧场播出并不是新鲜事件，但过去的“剧场”往往只停留在档期和浅层的题材分类，迷雾剧场则提升到了“厂牌价值”层面：汇聚市场关注力，形成好剧带动剧场，剧场继续带动好剧的长期效果。
德塔文数据显示，爱奇艺的迷雾剧场，爱奇艺的爱青春剧场、优酷的宠爱剧场、优酷的悬疑剧场在今年都获得了超出一般网剧平均水准的景气指数。横向对比来看，迷雾剧场表现一枝独秀，成为爱奇艺“高分国剧工厂”的一块金字招牌。
通过多家权威数据机构的盘点不难看出，视频平台中爱奇艺独播网剧口碑优势明显，同时也通过“剧场化”运营找到了一条同时保证口碑和热度的路径，在2020年高分国剧爆发的潮流中提供了重要动能。
加固平台“护城河”，爱奇艺打造“国产剧高分工厂”
爱奇艺为何能推出大量高分剧集，成功塑造“国产剧高分工厂”？在读娱君观察看来，原因主要有三个方面：
其一，重视培养和启用年轻团队。
承制《隐秘的角落》的万年影业成立于2016年，《沉默的真相》的好记影业成立于2017年，都是年轻公司、新生力量，与爱奇艺的合作关系密切。万年影业团队的核心成员基本都来自电影行业，一开始对网剧该如何做没有经验可循，但正是他们把电影工作方法和内容标准带到了作品之中，才让《无证之罪》和《隐秘的角落》有了完全超出剧集市场平均水平的质感。
《隐秘的角落》导演辛爽、《沉默的真相》陈奕甫均是新人导演，辛爽此前是吉他手，被大众所知还是在《幻乐之城》中做音乐节目导演，南加州大学“海归”陈奕甫此前仅拍摄了一部创投电影项目。虽然项目经验不够丰富，但平台仍敏锐地捕捉到了他们对项目的热忱和内容创作的独到理解。
近年来，爱奇艺发起“编剧之夜”等与编剧展开深入交流合作的活动、与高校战略合作扶持影视人才培育、IP开发，持续保持了年轻创作力量的产出。从网剧发展初期到现在，爱奇艺已经与包括五百、刘畅、吕行、辛爽、王之、柯汶利等在内的十余位年轻导演合作，如今这些导演都已经成为了行业的未来之星甚至中流砥柱。
其二，尊重创作者和内容创作规律。
新导演、新公司能在内容创作端带来“前所未见”的风格要素，但同时也意味着对市场规律、用户诉求的理解不足。平台在其中承担的责任是既要根据市场风向把控内容，提供技术和经验支持，又不能过多干涉创作者发挥新生优势，这样才能催生出《隐秘的角落》《沉默的真相》《唐人街探案》等这些锋芒外露的新人新作。
例如导演陈奕甫虽然有着爱奇艺认可的创意和实力，但毕竟是国外成长的学院派，《沉默的真相》故事中则是时代感极强的苗高乡、平康县场景，对导演来说是一个挑战。为此“迷雾剧场”系列作品总制片人与导演沟通认为需要体验小城市、派出所等真实生活场景，导演深入进行了大量采风工作，最终才有了现在的效果。
不仅如此，爱奇艺与合作公司一起为新人导演提供了顶级阵容支持——《隐秘的角落》《沉默的真相》的演员班底、制作班底都是实力派：《无证之罪》的摄影指导晁明，美术指导李佳宁，剪辑指导路迪在《隐秘的角落》中再度合作，导演辛爽则找来了独立音乐人丁可创作配乐，他曾经为国际获奖电影《踏雪寻梅》和《暴雪将至》创作音乐；演员方面，王景春、廖凡两大影帝为表演质感打下基础，秦昊、白宇更是贡献了个人生涯最佳表演之一。
另一层面而言，在分众化趋势下，市场需求也在不断变化，如何挖掘出类型题材的创新表达形式，同时把控垂直与大众化之间的平衡，同样是平台内容创作把控中的重点。
例如，IP改编剧热度与口碑的矛盾一向是行业难题，一味进行大众化改编招来“又毁原作了”的敌视心理，只注重像素级还原，也容易陷入路人陌生无感的夹缝之中。但今年爱奇艺漫改青春剧《棋魂》却奇迹般实现了高开高走，收官8.4分继续涨到了8.7分，日景气指数走势持续上扬。
《棋魂》所做的都是说来容易的事：还原原著的精髓，做合理的本土化改编。《棋魂》原作中的热血、深情和对围棋这一运动的热爱得到继承，故事改编融入本土历史的做法也相当完善，时光爱玩的四驱车、江雪明吃的绿舌头冰棒，年代感十足的场景拉近了与观众之间的距离。
影视创作存在艺术性的、难以量化的一面，对创作者单方面横加管控并不一定有好效果；但另一方面，影视创作也存在市场性、规律性。平台在这方面有着强大的技术和资源优势，以及直接来自市场的大量反馈。读娱君认为，重点是在尊重内容创作的基础上，有效结合平台价值与创作者的创意价值。在创作、运营过程中爱奇艺所做的各种“扬长避短”之举，都建立在这种尊重创作者和内容创作规律的理念之上。
其三，前瞻性布局。
每一年里，内容市场都会出现种种内容潮流，爱奇艺在风口领域的布局覆盖面广，但并非“跟风式”踩点，大部分情况下都走在了风口前面。
例如，VR时代仍未到来之时，爱奇艺的布局已经分布于内容以及软硬件多端，如今爱奇艺的VR一体机已经推出多代产品；2020年，竖屏剧再度被提上台面，但论热度标杆还是爱奇艺在2018年播出的《生活对我下手了》；看到迷雾剧场在今年爆发，也要想到2017年开始引领悬疑短剧潮流的《无证之罪》和2018年就出现的奇悬疑剧场。
万年影业“出道”之作是奠定悬疑短剧品质标杆的《无证之罪》。2016、2017年时，网剧行业对品质的要求与当下差距明显，在当时，这种电影级制作、靠近英美剧品质的12集短剧在国剧市场上是是绝对的稀缺品，也是因此，《无证之罪》的成功在很长一段时间内只是一个孤例。
但在背后，爱奇艺或许早已看到了其中暗藏的庞大市场空间。此前据媒体第一财经报道，爱奇艺高级副总裁戴莹认为，“《无证之罪》让行业和用户看到了悬疑短剧集的市场潜力，但单部作品的社会传播非常短暂。”她同时认为，“单剧在宣传造势上虽然不具备先天优势，但类型剧的用户专一度和黏性是更高的。”
如今，爱奇艺已经与多家新生制作公司形成深度合作关系，而更早的布局在IP阶段，紫金陈的“社会派推理三部曲”另外两部《坏小孩》和《长夜难明》早在《无证之罪》网剧出现之前就已经被爱奇艺收入版权库中，这两部小说分别变成了迷雾剧场的扛鼎之作，《坏小孩》再次交到了万年影业手中，打造出了年度悬疑爆款《隐秘的角落》，《长夜难明》则由更新的公司好记影业完成了评分第一的《沉默的真相》。事后分析而言，在第一部12集悬疑短剧《无证之罪》出现之前，爱奇艺可能已经对这一题材、这一内容形态的未来有了很高的期望，在版权、内容公司合作方面提前布局，才最终成功在2020年以迷雾剧场的形式集中爆发。
在精品化、分众化潮流下，2020年的网剧市场是一场大考。对视频平台来说，剧集内容竞争归根结底是质与量，口碑与热度造就的影响力竞争，平台的护城河必然是源源不断、精准触达用户需求的优质内容。爱奇艺在2020年带来大量高分剧，是坚持互联网创新与突破基因的成果，尊重内容创作规律，敢于创新和尝试，充分发挥合作方优势，才最终打造出了“国产剧高分工厂”这一标签，也进一步巩固了自身的“护城河”。
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