国产手机只注重“微创新”恶果初现,手机出货量跌幅近10%
对于苹果手机或者三星手机,我们能说成这样或者那样的卖点,但对于国产手机,除了配置高性价比高,似乎并没有什么可说的了。多数国产手机都缺少核心技术,依赖上游以及供应商提供各种方案,甚至要靠这种方式获得能够说服用户的卖点,自己则只在一些小修小补上文章,谓之曰“微创新”,虽然促成了国产手机繁荣,却也可能成为发展的阻碍。
虽然双11让我们看到了国内强大的购买力,但根据中国信息通信研究院发布的《2017年10月国内手机市场运行分析报告》,在刚刚过去的10月,国内手机市场出货量3818.1万部,同比下降了9.8%,而上市机型数量同比下降了17.9%。同样,整个2017年前10个月,国内手机的出货量和上市机型数量也下降了8.3%和27.4%。
而这份报告更是直接让国产手机背锅。比如报告指出10月国产手机出货量3193.4万部,同比下降15.4%,整个2017年前10个月,国产手机出货量3.81亿部,同比下降7.1%。也就是说原本总体表现较好的国产手机在10月大幅拉低了整体业绩,10月国内的手机出货量下降幅度很大,而其中国产手机下降幅度更大。
其中最大的问题,大概都在围绕着每个购买者展开。那就是我们究竟该买什么样的手机,和市场上有什么样的手机。经过多年发展,手机市场同质化的现象依然在加重,体现在一个很关键的问题上就是一旦性能满足阶段性的使用需求,就再也没有什么能刺激我们购买欲望了。
宏观的问题都是微观世界的反映,新上市的手机很可能也和我们正在用的产品差不多,或者很多地方相差不大,导致完全没有更换和升级的必要。其实手机产品的硬件规格并没有达到能满足我们使用需求的程度,但即便换个新的,恐怕很多人也都会知道,变化不会太大。好在国内用户基数大,每年仍能保持手机巨大的销量,但这个“巨量”始终在缩水。
我们需要什么样的产品?尽管手机销量整体萎缩,但总有能继续高速增长的。比如此前评价君的文章中,TrendForce就预测苹果iPhone X和iPhone 8将给苹果带来巨大的份额增长,同样华为Mate 10和Mate 10 Pro、小米MIX2这样大幅创新性的机型也很受关注,成为热门产品,坚果PRO2这种上市后也备受好评。总之,大幅创新的产品才代表正确的发展方向。
而对于还满足于小修小补、小幅度优化的许多国产手机品牌来说,整体销量萎缩、巨头依然在扩张,带来的双重压力会让生存环境更加恶劣。这也大概是一些品牌即使不受欢迎、不热卖,也坚持推概念性产品和做手机创新设计的原因,他们把筹码押到了未来的市场上。凭借产业整合创造大市场是一把双刃剑,说不定那一天另一面就显现出来了。