让玩家从“好玩”到“玩好”:成熟期手游增长新探索 2024-07-29 02:06:18 如今的手游市场,上线当日新进百万,人均iOS免费榜一,初战告捷早已不是什么新鲜事。长线运营,正在成为检验产品是否真正成功的标准之一。当手游上线超过两年、三年,或者五年、十年,增长放缓、大盘稳定的时候,如何保持旺盛生命力,持续带动用户增长?作为一款已运营4年之久的游戏,《天龙八部手游》中老玩家常留,新玩家常新,在长线运营方面可谓颇有心得。究其根本,在于其成熟的运营思路,紧跟市场变化制定市场策略。最重要的,是将用户永远放在第一位,“游戏好玩是根本,玩家玩好是前提”。10月,《天龙八部手游》全新蓬莱版本更新,首次与美团外卖展开跨界联动,便是这一观点的印证。做“好玩”的游戏,刺激用户活跃度游戏行业跨界联动并不少见,从传统文化、文旅地标、历史文物,到各种“衣食住行”品牌、文娱作品、社交平台等等,合作对象越发多元,背后也有着各种各样的契机。本次《天龙八部手游》与美团外卖的跨界合作,比起更商业性或社会性的联系,其实还要归因于他们对用户的重视,用户生活喜好的洞察。用户虽然喜欢玩《天龙八部手游》,但生活中并不是只有《天龙八部手游》。游戏,只是用户生活的一部分。那《天龙八部手游》要怎么更好地拥抱用户、与用户游戏之外的生活产生紧密联系呢?美团外卖作为一款功能性App,在越来越离不开外卖送餐的当下,几乎可以满足人们对于“美食”的各种需求,在生活中扮演了相当重要的角色。 所以,通过这样一个平台,既能更好地走进用户生活,又能触达更多用户、扩大产品影响力,美团外卖再合适不过。而本次合作,正值《天龙八部手游》蓬莱版本更新之际,全新的门派、时装、神器、技能等刚刚上线,用户热情高涨,围绕新版本打造亮点合作内容也颇有看头。不过,契合,并不代表联动内容就一定能够出彩。正如前文所说,从整个市场来看,游戏的跨界联动越来越频繁,合作对象也已经覆盖到了众多行业和领域。随着精细化运营成为主流,当前的联动形式越发新颖,从线上到线下,从虚拟到现实,创意在线,用户体验也越来越好。这也对《天龙八部手游》提出了更大的要求。游戏好玩是根本,玩家玩好是前提。为了让游戏更“好玩”,本着“打破玩家对固有内容认知、融入全新趣味元素”的思路,《天龙八部手游》并没有像其他常见的游戏联动那样,在游戏内进行简单的品牌logo露出,或是推出新副本、联动皮肤等内容,而是定制了几个可互动、可深度体验的场景:进入游戏,你能够看到小吃街招租广告栏,在武侠世界邂逅诸多现实世界的美食,颇具一番奇妙滋味。此外,游戏中植入了“武林高鼠”形象。玩家和“武林高鼠”对话,就可领取“武林高鼠”变身丹,让一众玩家尽皆化身“武林高鼠”。除此之外,在活动期间,玩家还能领取大额美团外卖红包,不需剁手即可畅点美食。这样的深度品牌联动,呼应了让游戏“好玩”的基本原则,毕竟让一众玩家一改往常武侠形象,化身“武林高鼠”,这种体验,并不是在任何游戏中都能获得。拥抱用户,通向“玩好”的路有千万条既然用户的生活不只有娱乐。那么,就不仅要让游戏好玩,更要让用户“玩好”。当前游戏行业,根据联动对象不同,或是线上游戏内烟花秀、角色植入,或是线下无人机表演、社死挑战等等,其实思路都与让玩家“玩好”的基本原则异曲同工。但当这些“玩好”的形式成为可复制的模板,所有游戏都能轻易做到时,渐渐就变得脸谱化了。玩家迟早会有“玩”腻的一天。《天龙八部手游》之所以能够保持长线运营,不断获取到新用户,就是因为他们更懂用户,知道如何从游戏出发,利用当下流行的、多元的营销内容去触达用户,同时创新、丰富表现形式,真正走进用户生活,让用户“玩好”。拿《天龙八部手游》本次与美团外卖合作内容的其中一部分——餐饮品牌联动来说,推出主题套餐、打造主题门店,铺设IP物料,这在如今的游戏行业都是相当常见的事情。最大的区别可能在于,大家用各自游戏的元素、特色,包装出了不同的视觉效果和圈层梗文化。当然,《天龙八部手游》也活用美团外卖平台属性,制作主视觉海报等营销物料,投放美团外卖首页侧边栏、小程序弹窗等站内广告资源位,通过美团外卖给予了用户纯娱乐之外的丰富内容体验。另外,一些用户喜闻乐见的泛娱乐营销手段,《天龙八部手游》也同样覆盖到,比如联动歌曲《武林高鼠》、能提升网络热度的创意视频、以及能打造破圈传播的UGC内容等,持续霸屏抢占用户注意力。 可以看到,这些营销内容跳出游戏本身,给日常生活中的用户带去了利益获得、成就满足、文化积淀等多维内容体验,渗透进用户生活的方方面面。不仅让用户“玩好”,更能让用户感受到《天龙八部手游》的贴心与诚意。成熟期手游《天龙八部手游》持续增长探索此次与美团外卖的联动,只是成熟期手游《天龙八部手游》众多市场活动的缩影,也是其中代表作之一。4年来,《天龙八部手游》在“游戏好玩是根本,玩家玩好是前提”的原则下,已经围绕“天龙八部”IP本身,探索出了不少非常适合自己的道路。比如与“天龙八部”相关的文旅地标及传统文化联动,或是围绕“武侠”概念,跨界合作用户喜闻乐见的品牌和泛娱乐文化等。《天龙八部手游》秉承着“在新世代语境下和玩家对话”的运营理念,把《天龙八部手游》与当下流行的、用户感兴趣的事物建立深度链接,比如用全息投影演绎少林武术招式,或是打造泥塑版少林扫地僧艺术定格动画等......均得到了广泛用户的认可。在持续的市场活动影响下,《天龙八部手游》护城河,渐渐成型。陀螺相信,即使当前市场竞争激烈,但《天龙八部手游》凭借其成熟运营经验,依然能够继续驰骋江湖。 赞 (0) 相关推荐 端游改手游要怎样做宣传?《天龙八部荣耀版》在短视频领域找到了新玩法 2020年初,DataEye发布了<2019全年买量白皮书>,由北京冠游发行的<天龙八部荣耀版>多次出现在了白皮书的各种榜单中,在"武侠游戏题材产品买量榜单" ... 上线一天进入畅销榜前三,腾讯是如何打《天龙八部手游》这张牌的? 在这次的发行上,畅游选择了与腾讯进行合作.腾讯对于代理产品的严苛是业内出名的,我们可以想象到<天龙八部手游>的品质不会差,即使抛开产品不谈,单单腾讯的发行能力就让很多人对这款拥有端游10年 ... 手游决战春节档,有人全明星、有人背单词 今年的第一缕年味,硬糖君是从手游中嗅到的.二月初,各大手游便陆续开始版本更新,游戏世界里更是张灯结彩,春节限时任务.皮肤以及一大波活动来袭. 7天长假+学生寒假让玩家的娱乐时间变多,压岁钱年终奖也 ... 携手Twitter,腾讯《龙族幻想》如何打开日本市场?|专访 ©深响原创 · 作者|陈文琦 不管世界格局如何变化,中国手游出海局势一路向好. 据Sensor Tower数据显示,去年共有37款中国手游在海外市场的收入超过1亿美元 ,而2019年仅有25款产品进入 ... 上线三个月稳定畅销榜前3,《天龙八部手游》如何做到的? <天龙八部手游>创造了哪些不同的游戏体验?<天龙八部手游>自上线以来,一直保持了畅销前三的表现.也正是得益于这款产品的优异表现,Q2畅游手游平均月活跃账户为740万,同比增长了 ... 连续两款MMO闯入畅销Top 3,这次他们的新作会成功吗? 可怕的成功率.文/依光流想要做成一款手游并不容易,往往涉及非常多复杂的因素,比如市场环境.用户变迁,甚至是一些意想不到的契机.而在MMO手游领域,有这样一支团队,已经连续创造了两次App Store畅 ... 情怀到底是什么?我们从三大端游怀旧服的营销里看到了一些亮点 历年来,国内外端游都有这样一个传统:当热门游戏产品发展到成熟阶段,游戏厂商们为了回馈老玩家的热爱,就会考虑推出游戏的经典版.其中,最出名的经典版游戏要数2018年问世的<魔兽世界:经典版> ... 走进《天龙八部手游》的世界丨触乐 这个活动最大的价值在于,它非常真诚地在现实中搭建了一个游戏世界,让玩家徜徉其中. 12月26号,<天龙八部手游>年度盛典在云南大理古城的垒翠园举行.这场年度盛典包含天龙灯光秀.幻境音乐会. ... 上线跌到TapTap5.2分后,这款游戏是如何重回7.9分的? 页游IP的转型之路.文/周明明上线一年后,<奥拉星>手游的TapTap评分从5.2分回升到了7.9分(最新版本),在好游快爆上的评分也到了8.4分. 去年9月,葡萄君曾报道过这款页游IP改 ... 手游卸载率居高不下,该如何应对 对于移动应用来说,留住用户是一件非常重要的事,只有用户在应用内留存,才能提升应用的人气从而带动消费,对于手游来说,也是如此,想要留住玩家并不容易.据调查显示,各国的各国的30日应用卸载率都在25%以上 ... 老牌端游大厂,要用影游联动证明自己的发行能力,将面临什么挑战? 老牌厂商探索新布局.文/翻箱倒柜勇者君在端游时代,世纪天成有着属于自己的辉煌.这家老牌公司代理过多款经典产品,如<反恐精英Online><洛奇英雄传><EVE>等等 ...