暑期剧集市场复盘丨《扫黑风暴》等头部大剧领跑，现实题材升温
回顾刚刚过去的2021年暑期档剧集市场，《你是我的荣耀》《扫黑风暴》等头部大剧持续领跑，古装、悬疑、甜宠等多元赛道全面开花，《乔家的儿女》《我在他乡挺好的》等现实题材剧集升温。整体而言，今年暑期档剧集整体口碑和热度都呈现出上升的趋势。在不久前艺恩公布的暑期档剧集播映指数TOP5中，腾讯视频独播的《扫黑风暴》《你是我的荣耀》《乔家的儿女》3部作品上榜，其中《扫黑风暴》凭借持续飙升的热度和强势的口碑登顶榜单TOP1，引领暑期追剧热潮。
从暑期档剧集市场的整体表现来看，腾讯视频在剧集热度、口碑上都具备一定优势。而在进入9月以来，《双探》《在希望的田野上》《启航：当风起时》等类型多样的精品剧集的接连开播，让暑期剧集市场的火热得以延续。
领跑暑期档
腾讯视频剧集热度、口碑双登顶
根据不久前艺恩发布的《2021暑期档剧集市场研究报告》显示，今年暑期档剧集总量和单剧体量同比有一定程度的收缩，其中剧集数量同比减少6部，然而在提质减量的整体趋势下，今年暑期档剧集播映指数不降反升，同比实现一定程度的上涨。其中《扫黑风暴》《叛逆者》《你是我的荣耀》《乔家的儿女》《周生如故》分列暑期档剧集播映指数TOP5。
从上述数据可以看出，腾讯视频在今年暑期档头部大剧市场中占有明显优势，以《扫黑风暴》《你是我的荣耀》和《乔家的儿女》占据艺恩榜单TOP5中的三席，同时《扫黑风暴》更以84.3的播映指数领跑榜单，引领暑期档追剧热潮。
除此之外，在Vlinkage和骨朵公布的暑期档剧集榜单中，腾讯视频也占据了多数席位。在Vlinkage发布的暑期剧集播放指数TOP10中，腾讯视频占据5席，其中腾讯视频独播的《你是我的荣耀》《扫黑风暴》和《千古玦尘》位列榜单前三位，播放指数均在85+；而在骨朵暑期档剧集热度TOP10中，腾讯视频同样占据5席，优势明显。
大剧播映指数上升的同时，今年暑期剧集口碑也获得了明显提升。以《乔家的儿女》为例，凭借对年代感的还原、对角色内心的精准描摹以及接地气的叙事，成功登顶暑期剧集市场口碑榜。此外，包括《叛逆者》和《我在他乡挺好的》2部剧集也以不俗的豆瓣评分上榜。
此外，《扫黑风暴》等剧集也获得了观众的正面评价。在剧集市场竞争愈发激烈的情况下，口碑正越来越成为推动剧集出圈的重要因素，而《乔家的儿女》《扫黑风暴》等作品收获的良好口碑，也显示出腾讯视频对内容质量的精准把控，以优质内容引领剧集市场的持续健康发展。
类型、题材多面开花
现实题材剧表现亮眼
今年暑期档剧集数量尽管有一定程度的收缩，但并不意味着观众的选择范围变窄，与之相反，今年剧集市场呈现出类型多样化的趋势，包括古装、甜宠、都市、谍战、冒险等类型领域均出现了爆款作品。
在暑期档剧集排布密集、热剧数量上升的情况下，能否以多元类型剧抢夺观众注意力成为平台突围的关键。在头部大剧中，腾讯视频布局类型更为多元、领域覆盖更广。在艺恩暑期档媒体热度TOP10剧集中，腾讯视频包揽了前三甲，且覆盖类型各不相同，分别是悬疑涉案剧《扫黑风暴》、都市爱情剧《你是我的荣耀》、都市家庭剧《乔家的儿女》。热剧题材多点开花，体现出腾讯视频进一步细分品类以吸引不同圈层受众的差异化路线。
在众多类型中，现实题材剧集成为今年暑期档上新数量最多、表现最为亮眼的类型之一。根据艺恩数据显示，今年暑期档现实题材剧集数量达到30部，较去年增加了5部，其中现实题材主旋律剧《扫黑风暴》和家庭剧《乔家的儿女》分列暑期档现实题材剧集播映指数第一、第二位，《理想之城》《我在他乡挺好的》等现实题材剧集同样表现亮眼。在今年庆祝建党百年的大背景下，《扫黑风暴》在口碑、热度双维度上的优异表现，也有望推动接下来的现实题材主旋律剧迎来新一轮热潮。
《你是我的荣耀》登顶暑期最热IP剧
大剧独播成趋势
今年暑期档剧集市场呈现出的另一个趋势在于，IP剧的口碑和播映指数同比获得一定程度的上升。作为平台储备的优质IP内容，《你是我的荣耀》《千古玦尘》等剧集在IP独播剧观看指数TOP10中分别位列第一、第三位。
以《你是我的荣耀》为例，该剧由同名人气小说改编而来，原著本就有着大量的粉丝群体。在此基础上，剧集版《你是我的荣耀》邀来顶尖主创坐镇，在选角和剧情编排上都以遵循小说为原则，“忠于原著”、“角色和小说形象匹配”是观众给予该剧最多的评价，剧集播出后腾讯视频更有效整合平台资源，为《你是我的荣耀》带来更大声量和曝光度，最终剧集也成功登顶Vlinkage暑期档播映指数冠军位置。
在播出方式上，今年暑期档独播剧占比达到了74.4%，同比上升4.6%。显而易见，随着视频平台运营能力的不断增强，平台更倾向于继续加大独播剧投入以巩固内容护城河。根据Vlinkage发布的榜单显示，暑期档热度排名前10的剧集均是平台独播剧。
在平台用户增长速度逐渐放缓的趋势下，大剧独播正成为视频平台争夺用户时长、发掘存量价值的重要运营战略。腾讯视频借助头部独播剧满足观众观看需求，不断丰富内容矩阵，无疑将进一步增强平台的辨识度与核心竞争力，由此在剧集市场的竞争中占得先机。
接棒暑期档
腾讯视频持续推出爆款剧集
9月以来，腾讯视频分别推出了乡村振兴剧《在希望的田野上》、青春励志年代剧《启航：当风起时》、悬疑剧《双探》等精品剧集，让暑期档剧集市场的火热表现得以延续。而腾讯视频之所以能够在竞争激烈的剧集市场获得先机，持续向市场推出类型多样的优质剧集，离不开平台的多元布局以及创新思维。
首先是在赛道上的创新，坚持多元化布局战略。除了通过《扫黑风暴》《云南虫谷》等剧集进一步巩固优势赛道外，腾讯视频还坚持对不同类型赛道进行持续规模性地投入，从主旋律现实题材到悬疑、刑侦题材都储备了丰富的内容。作为最受市场欢迎的类型赛道之一，悬疑剧一直以来都有着稳定的受众群体，而针对平台用户喜好，腾讯视频也在不久前推出了由段奕宏、大鹏等主演的悬疑探案剧《双探》。作为腾讯视频“硬核创新赛道”的重磅作品之一，《双探》以多线叙事的手法解锁悬疑类型的更多可能，以实力派的主演和制作团队赋予该剧电影级质感。
其次是叙事手法上的创新。在今年暑期档热播的《你是我的荣耀》中，制作团队就通过全息投影、手机界面与峡谷空间无缝衔接等技术，让画面更加生动有趣，成功将虚拟游戏世界与现实世界进行链接。而在本月14号开播的《启航：当风起时》中，剧集一改过去同类型剧机械刻板的特点，在坚持复古底色的前提下以年轻化视角还原了90年代互联网创业故事，找到了年代剧的破圈密码。
在同期开播的另一部乡村现实题材作品《在希望的田野上》中，剧集同样选择了年轻化的叙事视角，讲述青年党员张楠与女友卞筱悦一同下乡扶贫、振兴乡村教育的故事。以青年党员的视角描绘出当代乡村振兴的美好画卷，也让《在希望的田野上》吸引了更多年轻观众的注意。根据百度用户画像显示，该剧受众中19-34岁观众占比达到61.2%，其中19-24岁观众占比为27.14%。上述一系列作品也显示出腾讯视频坚持以倾向年轻化的内容聚拢不同年龄、地域的受众，进一步打破圈层。
在行业提质减量的整体大趋势下，今年暑期档剧集市场也迎来了新的格局，各大视频平台表现亮眼。在这其中，腾讯视频无疑交出了一份令人满意的答卷，在剧集数量、类型广度、播映指数和大众口碑上都呈现出较明显的优势。随着《启航：当风起时》《双探》《在希望的田野上》等剧集的播出，也有望延续暑期档的优异表现，推动整个剧集市场向前发展。