四海八荒脑残粉，《三生三世》烂扑街，横批：鲜肉不灵
作者：张熹
来源：蓝媒汇
电影《三生三世十里桃花》（以下简称《三生三世》）上映8天以来，票房终于突破5亿了，这恐怕要全部归功于热情的粉丝。哦，还有杨洋和刘亦菲二位的盛世美颜。
自影片上映之日起，有关其凌乱的情节、雷人的造型、面瘫的演技等方面的争议就从来没有断过。除此之外，原著作者唐七公子涉嫌抄袭，也在网上掀起了波澜，昨日唐七在微博公开了一份声明及鉴定书，否认抄袭。但是很快，这份鉴定书又引发质疑：单方面鉴定有无法律效力？
口碑扑街，抄袭风波这些“老梗”还不够有话题，这部电影还为我们科普了电影圈和饭圈的一个专有名词——“锁场”。
所谓“锁场”是指粉丝为了避免电影因票房惨淡而被电影院线下线、换片而提前购买各场次预售票，每场只买一两张，保证院线即使剩下的票全部没有售出，也必须上映该片。有网友生动地解释了锁场行为——在饭店的每张桌子上都坐一个人，每桌都只点一盘凉菜。
疯狂的粉丝
8月2日，微博名为“夜华奶妈养殖者”的用户晒出一份巨大的表格文件，这是《三生三世》男主演杨洋的粉丝在电影预售阶段锁场的数据统计。其微博原文写道，截止到8月1日晚11点，53个全国重点城市中，锁场已达42091场。
杨洋的粉丝们自称为“羊毛”，她们每天自称“眼已瞎”，却依然坚持着，发自内心地为预售不断被锁场而开心。锁场为什么要开心呢？
粉丝认为，这种早期购票行为会被影院解读为《三生三世》十分受到观众的喜爱，片方、宣发也可以以此为筹码，去说服影院把更多的场次留给《三生三世》，排片自然会在很大程度上影响最终的票房。
然而，这种做法却引起了影院的强烈不满，毕竟这是挡了人家的财路啊。
有人算过这样一笔账，“场均收入如果低于550块钱的话，影院可能就要出现亏损。影院的租金、水电、人员费用都要摊在场均收入550元里面。如果锁场方只买了3张票，那才100多块钱，买了5张票才170、180块钱，都达不到最低的场均收入标准。”
于是，电影院们也开启了“反锁场”行动，以种种理由做出改变，拒绝亏钱。比如，电影院的设备出问题了，播不了，给你退票；《三生三世》所有的票都被影院锁了，粉丝买不到票，或者等要开场的时候，后台直接替换成其他电影；影院直接强制下架《三生三世》排片，把排片放在了午夜和清晨，一天两场你爱看不看。
由此，一场关于“锁场”和“反锁场”的战役正式打响，本来是想身体力行影响排片和票房，却没想到粉丝和院线的矛盾不断激化。
一位杨洋的粉丝表示，“我觉得锁场很正常啊，现在很多明星、流量小生拍电影都会这样的，蛮正常。我们粉丝都是花自己的钱嘛，无所谓什么锁场。”
在她看来，锁场这点小事在在粉丝圈根本不算什么，2016年张艺谋执导的《长城》上映，“TFBOYS队长”王俊凯在片中饰演皇帝，出场时间只有短短几分钟，粉丝还是为其包了500余场；据CCTV6报道，2016年8月主演的《夏有乔木 雅望天堂》上映，粉丝在全国150多个城市包场，此外还有北美地区的包场。
烂电影
而“有颜值有人气的，有话题有热度的，粉丝喜欢，市场买单的”这些正是导演和制片人所心领神会的，今年5月26日，《三生三世》在京举办发布会，监制张一白说：“选演员的三个标准是“对角色的还原度、粉丝的民意，以及演员本身的档期”。他还表示小鲜肉完全可以考虑。电影制片人萨支磊也说：要尊重民意，尊重市场。
剧版三生三世的网络点击率超过了160亿，唐七公子的原著小说，网络搜索量也是超过了10亿。不可否认的是，无论从话题、热度和口碑的角度，三生三世这个IP确实积累了不少粉丝。
一直以来，影视行业都把“粉丝经济”和“IP战略”奉为“挣钱法则”。然而，残酷的现实如一盆冷水泼向了一大批制片人和投资公司。
作为同期上映的电影，《战狼2》和《三生三世》不免会被人拿来比较一番，当《战狼2》4天票房突破9亿的时候，光线传媒在互动平台上表示，公司持有《战狼2》出品方之一的橙子映像25.92%股权，对于橙子映像的利润公司会相应确认投资收益。吴京作为光线老员工谢楠的家属，这并不意外。巧的是，光线还为影版《三生三世》票房保底8亿左右。
据台基股份公告，曾拟被台基股份收购的润金文化是《三生三世》的出品方之一，对影片投资金额为1800万元，占总投资额的12%，享有12%的收益分配权。按三分之一的分账规则来算，出品方获得的票房收益应该为2.5亿，整部电影的票房的保本线也应该在7.5亿，再加上光线的发行代理费和光线支出的宣发费，由此，光线传媒的保底数额应该是8亿左右。
而现在看来，保底8亿的小目标仍是可望而不可即的。
有意思的是，王长田不久前曾公开反对保底发行。据悉，2017年上海国际电影节期间，王长田曾表示：“在保底发行上，我是比较坚定地的反对者，猫眼据我所知没有做过保底发行。”王长田称，其认为保底是违反市场规律的做法，事实也证明大概80%的保底，最后都是以不愉快的合作告终。
而去年一年亏损了10亿的阿里影业更是把有大IP加持和鲜肉护体的影版《三生三世》当成了救命稻草。
不可否认的是，国内的IP电影市场开始走下坡路，粉丝、IP电影的退潮已经充分说明一个人问题:仅仅追逐网红经济与粉丝经济，都只是一时的短期利益。你看，郭敬明的《爵迹》不就是最好的例子？
更多热门文章