春节特辑：电饭锅、电吹风、蒸汽微波炉已经过时了，春节去日本买这三样

春节期间，向来是许多人赴日旅游的热门时段之一。到日本补货，赶搭流行趋势，添购新奇有趣的家电、药妆品，更是多数中国游客的固定需求。

不过，继电饭锅、水波炉、吹风机之后，日本的热卖商品正在悄悄洗牌，你知道大家都在买什么吗 ？

今天小编来帮你梳理一下日本的最新消费热潮，可以浓缩为三大关键词：

▋买药仍是游客首选

据日本观光厅统计，去年10~12月，76%的中国游客在日本购物，还是以药和健康食品为主，平均每个人花费16513日元。其次是近七成游客会买食品、饮料和烟酒，化妆品、香水和服饰都在四成左右。

据日本线导游观察，中国游客在日本购物可以分为三大类，一是家庭常备药、二是新奇好玩的商品，以及高质量的生活用品。

综合维他命、感冒药、眼药水、眼膜等，仍是游客的常备药。当然，吸引游客购买的，主要还是价格。以花王的蒸气眼膜为例，在日本买跟国内价格相比，最多可以便宜将近四成。

▋捕捉PM2.5 空气净化器热卖

从生活家电来看，继电饭锅、水波炉、吹风机之后，空气净化器成为日本各大家电品牌的热门商品之一。今年，各大厂牌的主打重点，更聚焦在过滤PM2.5和手机联机等智能型功能。

夏普（Sharp）、大金（Daikin）、Panasonic等，均推出兼具加湿功能，又可以过滤PM2.5的空气净化器。

夏普的KI-HP100、KI-HS70、KI-HS50系列，主打搭载AI功能，透过自建服务软件「COCORO Air」来学习用户的生活习惯。透过内建传感器，使用者只要关灯，空气净化器就会自动开启，进行加湿。用户也可以透过亚马逊的智能语音喇叭Amazon Echo，说话就能直接操作。

Panasonic的F-VXP90，则是以高效能为卖点，主打花粉、PM2.5、宠物臭味、老人特有的「加龄臭」都能去除。

Dyson的Pure Hot + Cool Link空气净化器，就主打连极细小的PM0.1都可以过滤，还可以透过手机应用程序全程监控，兼具空气净化器、风扇、暖气等多功能，而挤进热销排行榜。

▋ 流行特色从米面膜到电子烟

除了热卖的药妆和家电之外，具有日本特色的流行用品，也正在攻占消费者的荷包。

在日本，稻米不再只是饭食来源，更是消费市场的全新素材。

日经旗下的《Nikkei Trendy》形容，日本各地的稻米正进入「品牌的战国时代」。稻米生产不只口感第一，还要有特色、精美的设计包装，才能打赢竞争激烈的营销战，把口碑带向海外。

去年8月，以日本生活杂货和文具为主的LOFT统计发现，以100%国产米制作的「毛穴抚子米面膜」，登上外国游客的热销排行榜冠军。稻米制作的周边商品，也逐渐吸引观光客的目光，挤进伴手礼的必买清单。

不只米面膜，包括预防牙周病的牙刷、宠物用衣服、儿童玩具等，都成为游客尝鲜的全新类别。就连日本流行的电子烟，去年开始，询问度也一度升高。

日本消费市场不断推陈出新，游客访日消费金额屡创新高。下一波热卖商品又会创造什么话题，值得关注。

编辑：Flora 格式：黄牛

鲁晓芙，财经作家，旅居欧洲。

中国经济已经国际化了，不了解欧洲，有时候，你就不了解中国。