低调的微软，市值已经超越苹果，靠得还不是office软件

鲁晓芙，财经作家，旅居欧洲，以荷比卢为基地，从事全欧洲投资并购业务。

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微软市值，正式超过苹果。微软成为了世界上市值最高的公司。

收盘时，微软市值为7533.4亿美元，苹果市值为7468.2亿美元，亚马逊市值为7366.2亿美元，谷歌市值为7255.2亿美元。

“不可一世”的苹果，怎么被低调的微软打败了呢？

▲微软在新执行长纳德拉上任后，全力发展Azure云端服务。

曾经微软惨淡，现在前景可期

在苹果iPhone新机种销售不如预期，本月股价直落的同时，微软投资在Azure云端业务发展的成果，反应在股价上的平稳增长。上月30日，微软总市值受股价拉抬，十年来首度超越苹果，登上第一名宝座。

微软免受美中贸易战波动影响，又不像其他同业，有用户隐私争议、盈利模式等负担，所以未来的发展，前景可期。

几年前，当微软的Windows操作系统，在笔记本电脑的销量急剧下滑时，这间科技业龙头的前景，看来十分惨淡。再加上2015年，微软大幅从刚收购的诺基亚手机部门，撤裁8000名员工、形同退出与苹果、三星等大厂竞争手机市场，这些都让人为微软捏了把冷汗。



▲微软虚拟实境设计装置HoloLens。

但在现任执行长纳德拉（Satya Nadella），重新定位公司策略，全力发展云端服务后，微软的股价，这几年悄声回涨。

上月30日，苹果市值，受11月股价连贬20%所累，微软市值却升至8512亿美元（约为58423亿人民币），超越苹果的8470亿美元（约58132亿人民币），夺下市值第一宝座。

微软在云端业务，华丽转身

2013年，智能手机发展逐渐起步，笔记本电脑的市场也日趋饱和。当年度笔记本电脑，在全球的销售额，大跌3亿1500万部，10%跌幅是史上最惨重的一年。

而笔记本电脑的销量，更直接影响到以Windows操作系统起家的微软，就算微软当时推出，更新的Windows 8操作系统，也止不住当时的股价狂跌。

正当微软的发展前景亮红灯时，出身工程师的印度裔管理高层纳德拉，在2014年，接下执行长。他上任后，不仅积极推动，微软的Office系列应用云端化，取代原有的下载流程，更大举并购，求职社群网站领英（Linkedin）与开源社群GitGub，发展商务与软件开发者社群市场。

不过，让微软重回业界龙头位置的利器，非云端服务系统Azure云端系统莫属。这款云端运算系统，所创造的利润，已占微软整体收益的四分之一。今年微软更解散Windows营运部门，全力投入云端平台，力求抢下亚马逊的龙头位置。

前有Xbox等持续获利的、消费者导向产品；后有持续发展转型的、商务端产品，微软事业群的表现，也逐渐反映在抬升的股价上。

Azure云端系统，还有很长的成长空间。再加上有广大的Office用户，作为基础，这也是为何当科技类股价一片熊市，微软的股价却能逆势高升的原因。



▲2018年微软股东大会，展示新一代Surface电脑。

风水轮流转，苹果iPhone销售不理想

对比微软的华丽转身，苹果近来情形，可以说是令人忧心。除了最新的iPhoneXS系列，全球销售量不如预期，就连下游厂商如富士康、和硕等都得撤裁生产线、共度时艰。

今年度中美贸易战，更是打得正火热，美国总统特朗普，在接受美国《华尔街日报》采访时，也提及自己担心关税战，将为进口到中国的iPhone、笔记本电脑等产品带来冲击。

中美贸易战下，投资者已对整体环境缺乏信心。苹果近来更无预警宣布，不再公告每季度iPhone手机的销售数量。从外界看来，这无疑是为iPhone手机销售数字，抹粉掩饰。销售量堪忧，利润成长又因贸易战，充满风险。

这些因素最终导致，苹果股价在11月重挫20%，市值也跌破1万亿美元。



尽管这几年来，智能手机的销售量，一直高于笔记本电脑，但手机市场的成长空间，已渐趋停滞。一部分的因素是：现有的手机功能，大致发展完备，很难在原有的模型上，推出创新功能，人们淘汰旧机的速度，也日渐趋缓。

2010年，苹果公司估值首次超过微软时，《纽约时报》称这是：“一个时代的结束和下一个时代的开始”。

而现在，是否意味着：苹果时代的终结，一个新的时代，即将开始？

编辑：杞忧君子  格式：黄牛