在打卡364天后，这结局像极了爱情
今日爱情银行发布声明称，应监管部门强制要求，将关停下架，全面整改，原因则是其App社区中存在大量的违规内容。从声明中看来，爱情银行或是犯了当初直播、短视频行业里常犯的错。
但是，当我们在网上搜索有关爱情银行的时候，却发现在用户群体中流传的版本完全不一样。在用户看来，爱情银行下架不仅是咎由自取，更是上赶着求下架，这样一来就能打断用户的累计签到，从而避免支付相应的奖励。
“这结局，像极了爱情”
作为一款后进场的社交App，爱情银行将自己定位为“专为情侣打造的社交聊天软件”。为了激励情侣们上线，爱情银行曾提出“么么哒365天，提现1000元”的奖励机制，而所谓“么么哒”就是一对情侣在手机里均下载爱情银行，同时触摸屏幕一段时间，就算签到成功。此外，App内还有各种小任务，只要完成任务就能获得“爱情币”，并且10000爱情币可以折合1元人民币，累计30元即可提现。
但是随着时间的推移，用户发现，眼看着签到任务已经达到200，甚至300多天了，“么么哒”的要求也随之变得越来越严苛——需要同时按住屏幕520秒（8分40秒），甚至1314秒（将近22分钟），而且多1秒、少1秒都不算打卡成功。由于平台自己没有计时标志，用户们只能自己读秒计时，但签到结果几乎没有悬念——失败。
不仅如此，许多用户反应App内每日签到的奖励也取消了，就连个人账户提现的基准也从30元改到了50元。许多网友表示自己好几个月的努力、每一天的坚持，如今因为平台说改就改的规则，立马就化为了泡影。
“这结局，像极了爱情”，不少用户感叹道。
当然，在感慨之余，用户也没忘了动动鼠标和键盘，对爱情银行进行了投诉和举报。
靠砸钱博好感，并非爱情专利
站在运营的角度来看，爱情银行推出签到365天给1000块的活动，本质上很好理解，就是花钱买用户数以及月活指数。而且事实证明这种“画饼”，不，这种操作在短时间内能起到相当不错的成效。
自从推出打卡365天奖励1000元的活动之后，有数据显示，2018年9月，爱情银行的日活用户曾高达100万，一度登顶苹果App Store社交排行榜。此外，在2018年9月接受腾讯创业的采访时，爱情银行创始人姜洪曾表示，App的用户量已经超过500万，存留率达到90%。
而在此前，“围剿”微信的三家社交平台中，多闪和聊天宝也是不约而同地在推广初期，采用了砸钱的模式。
多闪在春节期间放出了总额为1亿的现金红包，鼓励用户发随拍视频，并且还推出“亲密聊天季”活动，用户只要和朋友聊天就有机会抽中1万元现金。而聊天宝则是直接在发布会上公布，官方各种活动的累计奖励价值将超过1亿元，只为鼓励用户多多使用。
实际上不仅仅是社交领域，很多互联网平台为了月活的增长，都会长期或定期举办一些现金补贴的活动。比较典型的就有趣头条，其运营策略的本质，就是用现金激励用户打开App阅读咨询、评论、分享，并构建出了一套“师徒系统”（邀请其他用户注册得奖励）来拉动用户增长。但这一套连招下来效果拔群，不仅塑造了趣头条的高速增长，甚至助推这家企业的上市。
砸钱不适度，老板两行泪
虽然趣头条常常被评价为“野蛮生长”、“难以持续”，但是毕竟人家成功登陆纳斯达克了。再来看爱情银行的运营效果，从用户的反应来看，还是有相当多用户坚持打卡几百天，这粘性应该说是相当不错了，但是为什么到后期会出现“么么哒”520秒、1314秒”这种自砸招牌的举措呢？
其实大家多少也察觉到了，砸钱补贴这件事还是需要“适度”，如果钱太少几毛几分很难吸引到用户，但如果补贴的钱太多了，超过了预算，则会给整个公司带来负担。在前面我们提到爱情银行的用户量已经达到500万，按照90%的留存量，再假设目前有1%的小情侣实现了打卡365天——那也是2250万元的总奖金。
而爱情银行背后的上海聊聊网络科技有限公司，注册资本才500万，融资历史也只停留在2015年的A轮。尽管在过去的一年多时间里，爱情银行陆续上线了会员、商城、广告等变现手段，但是收获的现金流是否能维持千万的奖金花销也存在疑问。
实际上，已经解散团队的聊天宝，也被曝光补贴活动上存在致命缺陷。有消息称，聊天宝在新春行动期间，实际增长的用户只是几万人级别，却几乎把融资都烧光。即便资讯和视频广告为公司带来了收入，但是对于补贴成本来说，只是杯水车薪。
这些年想吃社交蛋糕的公司不少，但是畏于腾讯这只巨象，几乎没有人会选择正面下手慢慢积淀用户，而多是走短平快的路线。有打擦边球如陌陌探探者，也有撒钱流如爱情银行、聊天宝这类，这两种模式追求的，无非是在短时间内搜集大量用户并保持一个还算看得过去的月活，但是这背后的风险也在近年来不断出现。
考虑到社交软件战场永远不会有平静的一天，未来进军社交圈的新生力量，或许可以以此为鉴，更加深入地思考如何寻求新的突破口了。
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