在年轻人聚集的B站上，拼多多是怎样的风评？输入关键词按照点击量排布，靠前的视频往往是体验、对比，以及对拼多多商品质量风评的玩梗。但如果是的按照“最新发布”进行排序，近期则有不少“互助群”的内容出现，甚至部分UP主已经开始“恰”起了拼多多此次88百亿补贴节的“饭”。或许真是应了B站流传已久的那句老话，任何人都逃不过“真香”定律。就在我们不以为然将其判断为一次常见的“恰饭”推广时，点开推荐清单却也忍不住爆出一句，“这也太便宜了吧！”与大多数朋友对拼多多的固有印象不同，此次出现在拼多多88百亿补贴节加码狂补清单的产品，已经不再是小品牌纸巾、白牌家电，或是五菱宏光经典车型，而是绝大部分消费者眼中的绝对“大牌”。其中例如在食品类包括了波士顿龙虾或进口奶粉、五粮液及茅台；护肤品方面不是SK2和海蓝之谜这种“贵妇”级产品，就是的兰蔻或雅诗兰黛这类备受好评的经典款；甚至家电品类的代表，也都来自于戴森及索尼等。光是推荐大牌商品或许还不足以让消费者惊呼“真香”，但是这次拼多多实在给得太多。在补贴之后，拼多多上的iPhone 11 64G版降至3979元，使得其售价首次在市场上低于4000元；日版任天堂的switch只需2359元；230毫升的神仙水竟然只需659元。而且这种没有满减与预购套路的情况下，简单粗暴的价格优势也直接让不少网友一改以往“拼夕夕”的称呼，将其更改为“拼爹爹”。对于这场很难不让人感到“真香”的优惠活动，拼多多百亿补贴负责人宗辉表示，“不少网友都把‘人民需要什么，拼多多就补贴什么’当作玩笑和段子，但我们是认真的。此次活动是我们贯彻让消费者‘每天都是618，每晚都过双11’理念的又一举措。并且拼多多将不断提高商品补贴范围和力度，提升服务质量，让消费者每天都能花得更少、买得更好。”但如果大家稍稍冷静一下，归纳总结此次活动中大幅优惠的商品就会发现，“需要什么，拼多多就补贴什么”的范畴大部分都指向了年轻人，至少在这份清单中并没有看到中老年用户的相关商品。如果你对拼多多近期的动向足够了解，也不难看到现阶段拼多多更像是在针对年轻用户群体进行一场精准的“狙击”。在8月2日，拼多多全球购还曾联手全球著名游戏开发公司SNK打造线上“电玩节”，活动期间通过直播推荐了上百款潮流玩具，其中例如高达模型、Switch卡带、乐高玩具、特色手办、汉服等商品，经百亿补贴后都以全网最低价呈现给用户。根据官方公布的数据显示，直播最终累计吸引超20万年轻消费者观看，带动平台潮流玩具、游戏等数娱相关商品销量增长超340%。与此同时，拼多多方面还上线了一款名为“多潮”的微信小程序，意图提供一个让年轻用户交流对潮流商品看法的平台，而用户则可以在其中发帖或是加入特定圈子进行讨论与交流。而拼多多近期针对年轻用户群体的这些动作，背后的目地除了让这类用户“花的更少、买的更好”之外，显然还有一个让其“都来这儿买”的用意。其实回顾拼多多的发展史就不难发现，尽管早期鲜少有知名品牌主动入驻，但其凭借价格亲民的品牌与白牌商品，以及让消费者难以抗拒的价格优势，再加上社交电商的高传播效率，硬生生杀出了一条血路。然而这也同样将拼多多与“下沉市场”牢牢绑定在了一起，在媒体宣传其平台商品的影响下，拼多多的目标用户也被描绘为五环外乃至乡镇中，那些对价格敏感，但对于品牌并没有太多认知的消费者。而这样的印象对其他消费者的影响在于，如果他们需要类似苍蝇拍、纸巾，乃至袜子这样的商品，或许确实会乐于上拼多多上享受1块2包邮的购物体验，但如果是价格较高，类似家用电器、品牌服饰，乃至数码产品，可能就会很少将拼多多纳入购买的考量范畴内。但随着拼多多的不断发展壮大，平台商品种类的日益齐全，显然不太可能永远将定位停留在“线上2元店”，也就需要更多不同类型的用户，并在平台上对品类更多的商品进行消费，而年轻用户群体显然正是其目前所瞄准的对象。拼多多或许正在尝试通过更大的价格优势来吸引这类用户进行尝试，从而达到潜移默化改变形象的目地，并吸引更多的品牌方入驻。或许在拼多多的潜移默化下，未来也将逐步从过去“下沉市场”进化为商品品类更全，价格优惠更丰厚的全品类电商网站。实际上，立足自身优势将业务不断拓展，覆盖更全面的商品品类，这也是目前成熟的电商平台必经之路。多年前，京东一直被消费者称作“3C主场”，全球著名市场调研公司GfK发布的《2017年3C核心产品数据报告》显示，2017年1—8月京东3C在线上市场占有率超过50%，位列第一。而随着京东的不断发展，业务涉及品类也逐渐扩大。2018年京东调整组织架构，成立3C电子及消费品零售，时尚居家平台，以及生活服务三大事业群，并还在当年与唯品会联手试图增强平台在服饰领域的实力。但是业务拓展的路程显然也并不总是一帆风顺，京东试图拓展服饰业务的过程中，向来在这一领域占据优势地位的天猫/淘宝则是严阵以待，两家平台的竞争之激烈，甚至一度曝出被曝出商家需要进行“二选一”的传言。有这些先例的情况下，如今试图扩展业务的拼多多在“年轻人”这条道路上又将遇到怎样的阻力，而其又会如何应对，无疑也更令外界期待。
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