看完优衣库的摇粒绒，我大姨把貂都脱了
众所周知，北方的冬天没有时尚可言。
所有创造力在零度以下的生存环境里，都必须先给保命让路。
无论是臃肿的羽绒服，还是东北人的信仰——貂皮大衣，只能让你更加凝视时尚的深渊。
这个时候，到底什么单品才能拯救三里屯摄影师瑟瑟发抖的镜头？
旁边优衣库走出来的羊群们也许会给出答案。
从那蓬松的质感和活泼的配色上不难看出，这一定是20世纪的潮流卷土重来了。
这款来自40年前的面料，又成了这个冬天无数时尚Icon的心头好。
穿上摇粒绒，它将把你从深渊拉回温柔乡。
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20世纪神奇的发明
摇粒绒绝对算一个
1979年，美国老牌面料公司Malden Mills正面临订单危机，他们的羊毛纺织品越来越不好卖了。
这迫使第三代掌门人Aaron，不得不改变营销战略，转型生产其他替代品。
这个聪明的犹太人很快带着研发团队，发明出了一款全新的合成布料。
它又轻又薄，御寒性却是羊毛的2倍，棉花的4倍。
这款神奇的面料，就是摇粒绒。
那时，这项发明还无人问津。
直到两年后，美国迎来了登山潮。一个叫“Yvon”的户外设备公司老板，想做出黑白灰之外，更好看的登山服。
于是，两个人惺惺相惜，共同把摇粒绒做成衣服，推向市场。
1985年，他们推出了第一款摇粒绒服装，取名“Synchilla”（人工龙猫）。
Patagonia推出Synchilla Fleece Jacket
穿上它，简直就像把自己塞在刚出炉的烤面包里。
除了抗寒，摇粒绒还有“遇水速干”的特性。湿透后的含水量只等同本身重量的1%，哪怕在潮湿环境中也能保持温暖。
一经发售，瞬间成了户外爱好者的天选。
在当时，没什么比摇粒绒更野的黑科技了。它直接被《时代》周刊选中，评为20世纪百大发明之一。
很快，美国军工也看上了这款面料，相继将其做成了L2、L3不同防护等级的抓绒衣。
美国军工的抓绒衣
摇粒绒被发明的20年里，它始终是高端面料的象征。
在80年代，如果你穿一件摇粒绒的登山服走在波士顿的大街上，那感觉丝毫不次于穿一件貂皮大衣走在哈尔滨的中央大街。
那毛茸茸的质感和昂贵的价格，都说明你出身不凡。
摇粒绒面料震惊世界的同时，也让研发的两家公司从此走上了巅峰。
比如Yvon的公司，后来的名字你一定认识，它就是大名鼎鼎的户外品牌——Patagonia。
Potagonia摇粒绒滑雪服
而Malden Mills在95年因为一场大火重建之后，也改了名字，叫Polartec。
随着摇粒绒的受众不断增多，其他厂商早就坐不住了。他们纷纷投入研发当中，试图打破技术壁垒，热热乎乎地从市场分一杯羹。
而摇粒绒的发明者Aaron，却故意没有申请专利。他这样告诉自己的员工：
模仿的人永远都会落在我们身后。
这位慈善家并不知道，自己这个饱受争议的决定，已经为未来摇粒绒成为“平价貂”，埋下了伏笔。
2
能够摇粒绒自由
还得靠优衣库
90年代的日本，一件普通的摇粒绒衣服，都要卖到1万日元。本来生产成本就高，还必须从美国进口。
想把价格拉下来，几乎是不可能的。
优衣库也不例外，在创办人柳井正出现那个疯狂的想法之前，他们一直从Polartec进口摇粒绒。
在日剧《美丽人生》中，木村拓哉穿的摇粒绒外套，就是这个牌子。
木村拓哉在日剧《美丽人生》中着Patagonia摇粒绒外套
1998年，优衣库在经历多次失败后，决定做一个大胆的实验，用最快速度开发和生产畅销商品。
他们要自制低价摇粒绒。
优衣库从东丽公司购买原料，在印度尼西亚纺成丝，然后在中国纺织、染色、缝制。结结实实吃了一波中国制造业崛起的红利。
这样一来，价格直接从1万日元，降到了1900。
亲民的价格，优质的保暖效果，为了适应各种身材，品牌还会把版型设计得更加宽容。优衣库彻底打开了人们接触摇粒绒的窗口。
仅仅三年时间，优衣库的摇粒绒商品卖出了近4000万件，每年的销量都远超预期。
优衣库的摇粒绒单品/微博
柳井正的传记《一胜九败》中说道：
以前，人们对优衣库的评价或印象总是“便宜没好货”，但这次卖了摇粒绒衫，实际穿了以后，评论的风向开始转变了：“东西便宜，但质量真的不错！”我们的商业模式并没有什么改变，但以原宿店开张作为一个分水岭，顾客对优衣库的认知度和评价发生了巨大的变化，“优衣库”的品牌一下子在东京，甚至全日本打响了。
借着摇粒绒的东风，优衣库在东京证券交易所成功上市。
不过好景不长，2001年，摇粒绒的火爆也大大增加了撞衫的概率。为了表达不爽，这些抢购优衣库的人专门制造了一个词——暴露优衣库。
摇粒绒的颜色并不相同，我只觉得他们Low。
始终强调“我们不是一家时尚公司，我们是一个技术公司”的柳井正，也开始方了。
为了回击“暴露优衣库”这个负面标签，优衣库决定变酷。
从2006年的设计师邀请项目开始，优衣库不断在加大设计上的力度。继而有了UT系列，跟世界一流设计师“Jil Sander”合作的+J系列，高桥盾的UU系列等等。
摇粒绒也得以从“平价貂”，变身成了时尚范。
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想让摇粒绒与众不同
联名是最好的招数
2006年，优衣库就推出了与美国职业棒球联盟联名的商品，结合了时尚和棒球元素的摇粒绒外套，让日本球迷们爱不释手。
紧接着，优衣库又从迪士尼中挖掘素材，打造出摇粒绒的米奇故事系列。这下，有娃的家长也管不住自己的手了。
图源/小红书
除了基本款和运动款，跟美国工装品牌Engineered和英国时尚品牌JW ANDERSON的联合，让摇粒绒成功杀入了时尚圈。
UNIQLO x Engineered Garments 联名系列
UNIQLO and JW ANDERSON联名系列
就连一度爆火的潮牌Supreme，也把摇粒绒玩的炉火纯青。
Supreme摇粒绒外套
如今，摇粒绒不仅仅是一款功能性面料，它更是一种时代特征和时尚回潮。这个冬天，无论是明星还是穿搭博主，都能给你无数种搭配的选择。
温暖的潮服是摇粒绒最准备的定位。
欧阳娜娜喜欢的ESSENTIALS，摇粒绒卫衣让她更显乖张甜美，满满的校园感。
欧阳娜娜×ESSENTIALS摇粒绒卫衣
余文乐的潮牌MADNESS，则把摇粒绒穿出了柔情硬汉的味道。
余文乐×MADNESS摇粒绒外套
加有机色的日系温暖风
配上皮革就是美式复古范
以及高明度色彩的青春感
总能找到属于你自己的风格。
然而，摇粒绒的蓬松属性和脱垂感，并非没有搭配门槛，一旦翻车，就妥妥成了“小区遛狗服”，“大妈买菜服”……
参考一下光头强，你一下就悟了。
光头强的“摇粒绒”