为什么中国游戏公司不够“值钱”了？
这个世界变化快。原文作者/王冠然整理/托马斯之颅中国游戏公司到底有多值钱？谁心里都没谱。在行业最疯狂的时候，国内游戏公司的PE（市盈率）动辄达到30-40倍。2016年初，证券网站甚至发布过“深圳市场游戏业公司平均市盈率高达172倍”的新闻。然而最近，中信证券在一则名为《全球视角下中国游戏公司财务与估值分析》的报告中称，海外游戏公司的2019年PE中位数为19倍，而目前A股游戏公司2019年的PE主要在15倍以下，较海外头部公司低30%~50%。
为什么会出现这种情况？报告拆解了一些头部海内外游戏公司的财务状况，认为“当前较低估值已经基本反映了中国游戏公司面临的政策风险、市场增速下滑和商业模式弊端。因为缺乏IP储备、国际化水平较低以及商业模式不确定性较高，导致估值较低。”
海外头部游戏公司的财务分析首先，报告根据欧美日韩头部游戏公司的业务、财务、经营战略等方面，以动视暴雪、EA（美国艺电）、Take-Two、育碧、任天堂、索尼、万代南梦宫、NCsoft、NEXON九家公司作为参考，分析了他们的估值及定价体系。随后，报告拆解了9家公司的资产负债表和损益表，认为这9家公司存在以下共性：1. 高现金储备，低资产负债率，简单来说就是欠债不多。这9家公司的平均资产负债率为42.6%，其中位数为35.4%，大幅低于海外公司的平均水平（道琼斯工业指数成分股平均资产负债率为70.9%,纳斯达克指数100成分股公司的平均水平为61.2%）。2. 类现金资产占比高，抗风险能力强，简单来说就是手里有钱。9家游戏公司平均现金资产占资产比为 44.2%，中位数为38.1%。现金储备可以有效抵抗游戏研发的波动性，并为后续产品研发提供支持。3. 兼并及收购带来的商誉占比大，但极少出现商誉爆雷情况（你懂的）。2018年，这9家游戏公司平均商誉占总资产比为18.2%，中位数为8.1%。其中NEXON、EA都在进行持续并购，动视暴雪更是因为曾斥资59亿美元并购King，商誉高达97.63亿美元，占总资产的52.3%。4. 营收增速保持平稳，产品驱动效应明显。2018年，这9家公司的平均营收增速约19.1%，中位数为8.0%。营收增长受产品驱动则很好理解：Take-Two在2015财年时《GTA》的销量下滑，它的营收同比就下降了53.9%；而2019财年受益于《荒野大镖客2》，营收又大幅增长。5. 毛利润整体较高且稳定，净利润则波动较大。9家公司的平均毛利润为57.5%，中位数为59.6%；平均净利润为17.7%，中位数为13.2%。例如2012年，行业整体不景气，任天堂的3DS销售又不及预期，于是净利润出现了显著下降。6. 费用率较为稳定，且研发费用率维持较高水平。9家公司的2018年研发费率平均为13.0%，中位数为6.4%。同时，海外公司通过优质的游戏内容、知名的IP形象以及良好的口碑自带流量，并不需要过分的宣传费用，因此可以保持较低的销售费用率，9家公司2018年销售费用率平均为10.3%，中位数为9.6%。7. 现金流质量普标较高。9家公司净经营现金流均为正，而从净经营现金流/净利润指标看，9家公司2018年平均比率为182.7%，中位数为109.6%。8. ROE（净资产收益率）均具备较高水平，即资本回报率较高。9家公司2018年平均比率为16.4%，中位数也为16.4%。而纳斯达克指数100成分股公司的 ROE平均值为14.5%，中位数为6.5%。游戏公司的资本回报率显著高于纳斯达克指数的平均水平。至于这9家公司的估值情况，按照彭博一致预期来进行测算，海外主要游戏公司的2019年NON GAAP估值在13-25倍PE，中位数为20倍PE。扣除掉最低值和最高值，海外游戏公司2019年估值平均值为19倍PE，中位数为19倍PE。
那么对比这9家海外游戏公司，国内头部游戏公司的表现如何？
对比之下，国内头部游戏公司的表现报告选取了腾讯、网易、完美世界、三七互娱、世纪华通、金科文化、吉比特、IGG、游族网络9家国内的头部游戏公司，和海外的9家游戏公司做了对比。在资产负债表、损益表、经营性现金及ROE等财务指标上面，中国游戏公司并不逊于海外游戏公司。ROE项尤其如此：海外公司的ROE中位数为16.4%，中国公司则为20.8%，显著高于前者。
但就估值情况来看，海外游戏公司的2019年PE中位数为19倍，而目前A股游戏公司2019年PE主要在15倍以下，较海外公司低30%~50%。
问题出在哪里？报告认为，主要是因为在IP储备、商业模式以及国际化业务上，中国游戏公司处于劣势。盘点之前的9家海外游戏公司，它们都拥有以下几个特征：1. 营收结构更加全球化，国际业务销售占比普遍偏高，海外业务占比大多在30%以上。而多地区分布可以有效抵御单一国家出现的经济及政策风险。
2. 产品跨平台发展。大部分海外游戏公司至少在手游、PC端游和主机3个平台拥有2个。
3. 具备长期积累的IP，有“年货”储备。例如EA可以通过持续开发FIFA、NFL、NBA等体育赛事IP，每年加入新角色并稳定发行新款游戏。
再看国内公司，连续运营超过5年的游戏IP数量显著低于海外公司，海外业务占比也参差不齐。另外报告称，移动互联网的爆发式增长，使得国内游戏公司更倾向于开发短平快的项目，缺乏内容和用户沉淀，商业模式项目制属性强，业绩存在较大不确定性。
不过报告也表示，目前国内游戏公司的估值已经处于历史低位，在全球游戏公司对比中也处于低位。多家国内游戏公司已经开始积极拓展全球业务，并积极推进IP开发，相信未来这些情况会有所改善。换句话说，国内游戏公司还有机会变得更加值钱。