可口可乐，民间俗称肥宅快乐水，原地飞升汁，全球最知名饮料，地球每一个角落皆能找到它的身影。
喝一口提神醒脑，来一罐强身健体。整一瓶延年益寿，灌一桶就地飞升。
然而就这么一个给人类带来“啊，爽，呃”飘飘欲仙的饮料，最近却摊上麻烦事。只因拍了一条颇有“爱”的广告，瞬间遭到 2.5W 人痛批围殴。
可口可乐这条广告以“Love is love（爱就是爱）”为主题，很伟光正很暖对不对？第一张海报也看不出问题，彩虹色背景正中竖立着一瓶可乐配上英文字体，逼格满满。
第二张海报，两只体型壮硕的男人紧贴相拥，喝着同一瓶可乐，脸上洋溢着甜蜜的笑容。
第三张海报，一对女生手握着手，用两根吸管喝着一瓶可乐，眼神中饱含深情。
两张有点“特别”的海报，贴在公交车站、地铁站等公众场合，每天几万人来来往往。
无论走到哪里，一眼望去，满是令人想入非非的海报，就问你骚不骚。
结果引发全民热议，激起恐同派的不满，整整 2.5 万人在保守党的带领下，痛斥可口可乐公司。
不过可口可乐是谁？世界最大饮料公司，汽水皇帝，什么大场面没经历过。
平心而论，小雷对于同性恋向来保持三不态度：不歧视、不反对、不参与。（搞基什么的不可能）
但可口可乐确实太骚了，一夜之间全城同性恋，不考虑当地人接不接受得了。直接在人家地盘贴满这种东西，当地保守党派和恐同派不抗议抵制那才有鬼哦。匈牙利 2.5 万人的抵制，在可口可乐看来不过是蚂蚁尿湿柴——不值一提。在美国有位世界巨头，从出生到现在硬刚可口可乐 100 多年，即使期间领导人多次更替，那份撕逼到底的初衷从未变过。杠精远远无法形容它的执着，得用“杠帝”，它便是——百事可乐。
撕逼一百年不许变
梦回 1885 年，药剂师约翰·彭伯顿在美国乔治亚州药店里调制出一款名为“彭伯顿法国葡萄酒可乐”的酒，这就是可口可乐的前身。
因为该药酒含有可卡因和酒精，具有提神醒脑、治疗感冒之功效（实际并没有），迅速在当地流行起来，成为家喻户晓的“神酒”。
美国由于受到清教徒的影响，是禁酒倾向最明显的国家，虽说真正的禁酒令在 1920 年才发布。
实际在神酒出现的一年后，乔治亚州便风风火火地搞起全民禁酒，让约翰头都炸了。自家含辛茹苦研制的神酒刚卖得有声有色，特么就来这么一遭，玩个锤子哦。识时务者为俊杰，机智的约翰立马改良配方，把酒精换成糖浆混合助手不小心倒进的苏打水。
风靡数十亿肥宅的“可口可乐”由此诞生，完美绕开禁酒令同时约翰借机大肆宣传：苏打水可治愈大量疾病，包括神经衰弱、头痛及有壮阳之功效。
可口可乐一飞冲天，在 1915 年卖了 752 万加仑，成为美国饮料界当之无愧的爸爸。（1 加仑=3.785 升）
可口可乐出现 12 年后，冤家百事可乐在药剂师凯勒·布莱德汉姆手下出世，味道与可口可乐相近，遂取名为“百事可乐”。
那会正值可口可乐如日中天之时，每年卖除 100 万加仑汽水，市场近乎被垄断。美国人民提到可乐时第一时间想到的是可口可乐，数十年里百事可乐活得极其艰巨，甚至破产三年倒闭大吉。
二战期间更是可口可乐的天下，1941 年-1945 年销量达到破天荒的 100 亿瓶，绝大部分由美军喝掉。据美国政府对二战退役军人的一份调查统计数据表明：63.37% 大兵在最喜欢饮料中，选择了可口可乐。
然天无绝人之路，随着二战结束，美苏确立世界两大巨头的地位并开始冷战，吹响百事可乐反击的号角。
1959 年美国博览会在莫斯科举行，凭借低价卑微发育的百事敏锐捕抓到这一事件的影响。在博览会上，百事总裁肯特利用与美国副总统尼克松的友好关系，请苏联领导人赫鲁晓夫喝一口百事可乐。
美苏两大领导人会面本就是世界级“大事件”受到多方关注，各大媒体林立其中。
尼克松总统推荐赫鲁晓夫品尝百事可乐，赫鲁晓夫大口大口地喝着露出了心满意足的神情。
两大国家领导人为百事可乐站台，简直就是广告核弹，瞬间引爆全世界。尽管可口可乐已经吃下世界大部分市场，但在赫鲁晓夫喝可乐的宣传海报轰炸下。百事可乐反吞印度、中东、苏联等地区，与之分庭抗礼。
第二波反击在上世纪 60 年代，进攻可口可乐大本营——美国年轻人。二战后美国出生一批新生代年轻人，他们没有经过战争残酷的洗礼，对生活充满自信乐观，乐于尝试新鲜事物。
百事根据这捆青春貌美的韭菜特点，针对性制作出一批广告和促销活动。
迅速俘获一批忠实的年轻肥宅，明目张胆地从可口可乐虎口里夺下市场。
其中最为著名的宣传活动发生在 1975 年。百事在达拉斯进行的一次街头免费品尝实验。
他们将百事可乐和可口可乐去掉所有标识包装，打上 M 和 Q 的暗记，让路人品尝并选出最喜爱的一种。
由于百事可乐含糖量更高，迎合人类味蕾，因此消费者纷纷选择带M的百事可乐。
可口可乐的忠实主顾选择标有字母 M 的百事可乐，而标有字母 Q 的可口可乐却无人问津。
那一年百事销量暴涨，原本可口可乐销量 5 倍于百事可乐，硬生生拉到 2 倍的差距。
尝到广告甜头后的百事可乐，一发不可收拾，开启全明星代言模式。（百事也是找明星代言的先驱）
1983 年以 500 万美金巨款找来迈克尔·杰克逊合作，并在纽约大肆宣传。
在当红炸子鸡迈克尔的歌声舞动中，百事可乐从可口可乐的手里夺走美国年轻人的心。广告播出一个月，销量直线飙升。据百事公司自己统计，在广告播出一年，有 97% 的美国人看过，每人平均观看次数达 12 次。随着迈克尔的成功，百事再接再厉，砸钱邀请麦当娜、辛迪克劳馥等巨星带货，但凡你喊得出名字的明星，几乎都被百事找过。
到了 1985 年，百事可乐已经占据了北美饮料市场 30% 的份额，面对百事灼灼逼人的攻势，可口可乐怎会无动于衷。
首先利用百事可乐的廉价（是可口可乐的一半价格），在广告中称百事可乐是便宜货，穷人才会喝，让百事形象一落千丈。（姜还是老的辣）其次以百事可乐与可口可乐味道相近的理由，痛斥其为山寨货，味道不正宗，可口可乐才是真正的可乐。最后针对百事聘请明星代言，可口可乐打出“致敬经典，唤醒情怀”情怀牌，号召年轻人品尝童年的味道。
广告，是最能体现他们间的 100 年大战，打得有往有来，脑洞层出不穷。
可口可乐与百事可乐广告互黑
要问 100 余年里，百事可乐干得最卖力的一件事是什么？那便是——用尽一切脑洞黑可口可乐。
百事可乐用自动售货机图暗示：自家可乐门庭若市，可口可乐无人问津。
在愚人节那天开玩笑说：我们爱可口可乐。（信你个鬼，这瓶百事坏得很）
可口可乐推出无糖可乐“Zero 零度”，百事可乐随即将自家无糖可乐命名为“Max 极度”。Zero 零度 VS Max 极度，孰强孰弱一目了然，还整副对比图讥讽可口可乐一番。
一百年来同样醉心于一件事——师夷之长以制夷，以脑洞治脑洞。
百事可乐员工不送百事可乐，改送可口可乐，暗示百事吸引力不如自己。
可口可乐用一张图表达：自己始终如一，百事善变多端。
百事可乐先行出手：可口可乐难喝得吸管不愿进，只进百事可乐。
可口可乐立马反击：喝可口可乐要开盖，喝百事可乐要你命。
万圣节当天百事可乐祝福可口可乐：祝你有一个恐怖的万圣节。（希望可口可乐发生坏事）可口可乐当即用原图回应：每个平凡人都渴望当英雄！（讥笑百事可乐想成为可口可乐）
一个孩子在售货机买了两罐可口可乐垫在脚下，只为购买处于更高处的百事可乐。（暗示打死都不喝可口可乐）
孩子打开冰箱拿出两罐百事可乐，同样垫在脚下，只为拿到更高位置的可口可乐。（对百事可乐施以牙还牙之术）最后可口可乐和百事可乐两位冤家撕出了习惯、撕出了感情，撕出了我的生活不能没有你。2011 年百事总监说出一句真心话：没有什么能比把这两个品牌放在一起更吸引消费者眼球的了。
2018 年甚至传出可口可乐要和百事可乐结为一体，与子偕老的消息。
