医疗行业新媒体的正确打开方式,是什么?

新媒体的崛起

截至2016年12月,我国网民规模达7.31亿,互联网普及率达到53.2%。我国网民规模已经相当于欧洲人口总量。其中,手机网民规模达6.95亿,占比达95.1%,增长率连续3年超过10%。

微博月活跃用户从2016年一季度的2.61亿个上升到二季度的2.82亿个。腾讯2016年三季度财报显示,微信和Wechat 的合并月活跃账户数约8.46亿个。无所不能的微信早已从一个单纯的社交 App,升级为一个移动互联网的入口级应用平台。平台化的微博、微信已经成为信息分发的主渠道,任何一家传统媒体和其他自媒体均无法企及。从涂鸦和莎草纸到印刷品,再到电报、广播、互联网,人们交流信息变得空前地轻而易举。

医疗自媒体的爆发

中国医疗自媒体的从2000年搜狐健康(公司)开始,逐步发展起来,随着移动互联网的发展,2010年以后医疗自媒体越来越多人加入,各类自媒体如雨后春笋般涌现。越来越多的医院也开设了自己的自媒体,如四川大学华西医院粉丝已经超过100万、广东省妇幼保健院约50万、华中科技大学同济医学院附属同济医院约42万。

2016年10月29日在南通大学附属医院召开中国医疗自媒体联盟成立大会,这是中国医疗类自媒体发展的一个关键节点。截止目前联盟拥有成员共计1166个,粉丝总数近2亿人,医疗机构自媒体号830个,专科类自媒体号35个,个人类医学资讯/健康科普类自媒体号208个,机构类医学资讯/健康科普类自媒体号93个。当然可以肯定的是,医疗自媒体绝非只有这些,还有不少有规模的自媒体还没有加入联盟,还有不少自媒体还处在起步阶段。为此在联盟成立1周年的时候将会开通新的成员招募活动,将会有更多高质量的医疗自媒体成员加入。

自媒体乱象亟须治理

个别组织和个人在通过新媒体方式提供新闻信息服务时,存在肆意篡改、嫁接、虚构新闻信息等情况。一些新媒体一味追求点击率、阅读量,突破底线的行为时有发生。仅去年一年,中国互联网违法和不良信息举报中心就受理举报约100万次,全国各地各网站受理2800多万次,这其中大量是对不实信息的举报。除了虚假的信息,眼球经济驱使下的观点极化、内容低俗、谣言肆虐、抄袭泛滥等问题也让人十分头疼。自媒体人士大多未经专业训练,缺乏对网络信息的有效甄别和新闻事件的尺度把握,有可能成为失真、虚假信息的“二传手”甚至炒作者。

医疗行业新媒体能力亟待提高

医院自媒体已经成为医院与患者连接的一个非常直接的渠道,其重要性被越来越多的医院管理者所重视。谁不想每篇文章有10万+的阅读量,有粉丝,阅读量怎么都不会低,但100万的粉丝却来之不易,尤其是现在的人都不爱关注公众号了。

医院新媒体人有一大串的问题:

有没有武林秘籍,来一本练练。

秘籍没有。

不过有武林高手的修炼秘法。

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