十分钟完成一个大纲
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很多新媒体广告圈从业者，在接到广告要求后常被客户要求先写几个大纲给我们挑一下吧，这大纲代表着全盘考虑客户的资料，构思完整故事，无缝对接广告。写几个大纲代表着这种构思要从不同的角度进行，提供出题材，架构完全各异的多样化故事。大纲往往被限制在一天或者半天内完成，不会留下太多的时间让你慢慢的琢磨，看起来好像很难的样子，其实只要掌握了技巧，就会发现其实快速拟定大纲其实并没有什么难度。
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南宋诗人陆游曾在临终前给儿子写过一首诗，传授他写了很久才悟出来的写诗方法，他说，如果欲学诗，功夫在诗外。陆游说自己年轻的时候写诗，总是在词藻技巧。形式上下功夫，而到了中年才渐渐领悟，这样子是不对的。要写好诗，必须在诗歌以外的地方下功夫。这里的诗外所指的不是指诗人的经历，阅历更包括了诗人的实悟，才智，学养，操守，精神等多种形而上的东西。所以他又写过一句，纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。诗人的经历和阅历乃至由这些经历和阅历产生的见解思想和情趣，共同决定了诗人能不能写出一首意蕴千趣的好诗，在这个前提下，写作是没有技巧和捷径的。你只能多经历多感受多思考，并内化成自己的思想感悟，才可能写出好的作品。
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文案无论写什么怎么写，都是为了卖出产品。这决定了文案写作必然要遵循市场规律，也不难理解会被快节奏的足球环境催生出一种文案写作技巧的可效法，像一种批量生产那么多的东西。这么说并不是批评这些文案写作技巧，投机取巧，千篇一律。而是承认在大传播规律下，的确能够找到一些便于传播共性写作的方法。这种章法或者说是技巧。
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如何快速列出大纲搭建故事框架？
解决问题，或者营造向往。
解决问题就是以产品功用解决消费者面临的问题和麻烦，它的应用方法是分析公用，逆向思考，剧现场景，补头绪尾。
接了口香糖的广告，首先要分析它的功用。口香糖可以除口臭，清新口气。然后逆向思考，会口臭的人会遇到什么东西呢。可能会遇到心仪对象然后抗拒与你的进一步接触，然后剧现场景，把这个进一步接触，具体描述出来。本来是两个人共处一室，即将发生点什么，但被主人公的口臭腰斩了。这个时候有口香糖就好了，能为你清除口臭。最后补头绪尾，为这个场景添上一个来龙去脉。交代出主人公和心仪对象是什么关系？怎么认识又是怎么发展到共处一室？最后的结局如何？四步就完成了，把人物情节反转点结局串联起来。这样就是心仪的女生约我去她家，在即将发生点什么的时候，突然闻到口臭。让我兴致全无。我问她为什么不用口香糖？女生让我走。
营造向往是以美好情境，情怀或者格调唤醒消费者内心的向往。它的应用方法是分析公用，顺向思考，剧现场景，补头绪尾。
比如客户是一个高端家电的大品牌，可以分析它的功用，先是解决日常。比如冰箱的冷冻需求，洗衣机的洗衣需求，而高端则意味着在这些需求上有一种品质的提升，接着顺着刚才分析出来的功用思考，高端以及中端的产品，虽然功用差不多，但高端产品和中端产品的用户生活态度是不一样的。所以可以写一对男女，因为生活态度不同带来生活上矛盾冲突的故事。然后再剧现一下场景，如果是夫妻生活态度差异太大的话，基本会导致离婚。离婚这么负面的东西怎么能跟客户交代呢？客户通常都是不会喜欢的。因此我们可以设想一对男女，这个男的相对保守一点，女的就比较追求生活品质，女方即使在男方家里嫌弃男的生活品质太普通。然后她向男的不断输出他的生活态度，最后补头绪尾，因为涉及到品牌的形象，结局最好是积极向上一点的。女的对男的说出生活态度的结果最后是没有结果，女的离开了，然后男的和另外一个女的相亲，然后发现自己的一言一行全部被女一号改变，她说的一切最后都被证明是对的，并且自己的心在不自觉中被他所占有。这个有点忧伤的结尾，能够很好的说服读者。人总是不断追求更好的生活品质，也把高端家电的品牌理念深深的植入了进去。这样四步完成，大纲就出来了。
女神马甜甜寄居在我家，把我家的家电都扔了，然后换上了高端的家电品牌，我有点生气，然后跟我灌输追求更高生活的理念。寿命大于人类1/10的东西宁愿买好的也不要选便宜货，每天在吵架中度过。几年后我去相亲，然后却发现我一张嘴说出的就是马甜甜以前给我灌输的东西，我发现自己已经被她全身心改变，心里忘不了她，现在我家里都是这个高端家电品牌了，可是你在哪？
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如果你在某一个领域有知识储备，那还可以炮制出第三个大纲干货救场。如果你喜欢罗永浩，还是锤子的发烧友，那么在你撰写罗永浩的在线授课广告的时候，就可以以罗永浩的生平作为故事大纲。比如写罗永浩在某个教育平台上的栏目，就可以写，抛开锤子我们看他罗永浩，通过罗永浩的人生经历，陈述你对老罗的理解和尊敬，然后自然而然的引出了广告。如果你熟知娱乐圈的明星八卦，那么陈思诚出了轨，你就可以立马列出陈佟二人的婚姻故事大纲，不断的追上热点，比如陈思成出轨关你屁事啊。如果你像马甜甜一样喜欢古典文学和历史。日光之下无新事，无论你需要构思什么产品，所有人物设定，故事走向乃至看点，开头结局都可以在历史里面找到先例，只要把他们提出来加以叙述就可以了。
-----The end-----