金茂府的折戟,戳破了深圳楼市太多真相
PS:本文非软文,纯房地产分析文,绝没有收金茂一毛钱广告费。
今天是2019年12月30日,两天后就迈入2020年了。
回首这一年,中国楼市的主场,无疑是深圳。
218大湾区规划发布+818先行示范区+1111取消豪宅,三大利好。催涨深圳楼市。
今年的深圳,从年初的8000万豪宅的华润瑞府秒光,万众瞩目的半岛城邦四期抢房,深业中城2794批客户抢192套房,到年底的前海稀缺豪宅招商领玺日光...
“豪宅秒光”,似乎成了深圳楼市独有的现象。
然而,在深圳唯有一豪宅,从年初到年底,一直经历至暗时刻,至今仍未爬出漩涡,就是——震撼深圳楼市3年,而又备受争议的深圳金茂府。
2016年6月2日,正逢楼市高潮,金茂+电建以82.9亿元的投标价拿下龙华地王,楼面价达到5.6万/㎡。
这块地王,金茂府做出的产品是:
9座665套住宅,户型建面约124-510㎡,均价10.3万/㎡,单价区间在9-14.4万/㎡,总价区间在1190-7337万/套。
作为深圳首个现房销售的项目,上有缔造了华润入股万科、中粮大悦城的神话,金茂掌门人宁高宁站台,中有超一流的现代智能人居产品质量来支撑,下有开启三级联动,买了深圳中介的朋友圈广告位和多家房产大V的头条。
三管齐下,奈何却陷入了谜之去化。
11月24日,金茂府主推约200套房源。
有媒体报导共售出房产161套,有中介透露,161套是虚假宣传,实际上当晚到访约130批客户,成交量仅42套,开盘当日销量,至今去化仍是个谜。有说24%,有说88%。
一直以来,自诩改写一座城市对豪宅定义的金茂府,偏偏在“豪宅批发地”——深圳,折了戟。
金茂府的折戟,又戳破了深圳楼市太多真相。
金茂府,戳破了“深圳买房认地段,多于认产品,炒房氛围浓”的真相
1.深圳买房认地段
深圳是一个特别务实的城市,深圳人买房认地段认升值,而不是认产品。
深圳金茂府的产品,无可挑剔:
1.采用地源热泵,再铺设毛细管网,区别于以往的地暖和空调
2.下进上出的新风,保证恒温恒湿恒氧,区别于以往的空气净化器和加湿器。
3.全屋净水,经过软化,24小时热水,有直饮水
4.镀银LOW-E大落地窗,隔绝紫外线和噪音,阳台采用无缝玻璃,施工工艺极高
5.墙体较厚,保证室内24小时恒温
如此好的产品,但金茂府,还是折戟了。
深圳土豪达成了共识:哪里能涨,我就买哪里,而非哪个项目好,我就买哪里。
因为深圳未来的利好:深圳湾超总、后海CBD、科技园、前海,全都在西部,西边涨得比东边好。
所以,即使你工作在龙岗龙华,深圳房产大V都更建议你买南山福田宝中,然后在东部租房,毕竟利益面前,都是人性。
西热东冷的分化行情和畸形的板块结构,更让深圳人买房盯着西部看。
而金茂府,在东北部,在关外。
令人玩味的是,作为一线城市,深圳只有豪宅区香蜜湖、华侨城、深圳湾,却没有真正意义上的豪宅产品线。
深圳房地产开发的圈子也相对闭塞,很多外地房企都很难进来。
自诩豪宅专家的绿城和龙湖,在深圳至今没有一个项目,还有CEO盘专业户仁恒,仅仅是在龙岗开拓了一个刚需盘。
你说你住深圳湾,别人就会自动把你对标为深圳的TOP5%圈层,你说你住金茂府,别人的反应会是:哦,关外啊。
这也就是为什么验资300万看房,非知名开发商西部大热盘宝中云玺日光,而位于东北边同样验资300万,央企大品牌金茂府却卖不动。
前海招商领玺、颐湾府搭个红布大棚轻轻松松就把千万豪宅卖了,金茂府美女销售和风细雨,给客户口干舌燥解说3个小时,依然落不了一个筹。
深圳金茂府,撕开了一直以来自诩诞生中国最好房地产产品的深圳,——“买涨”的表皮。
这是不是也表明——深圳现在的炒房氛围,是不是太浓了?
金茂府,戳破了”深圳项目太久没有创新”的真相
这么多年来,深圳诞生了太多豪宅,卖得比金茂府贵的豪宅,大把。但是,论对产品的极致追求,想必没有一个项目能超越深圳金茂府。
金茂府,在本无豪宅基因的地块,愣是用超强产品力造出了个豪宅。
这也颠覆了很多深圳地产人对豪宅的看法。
1.下挖
其实地块的先天条件不好,地块小,且靠近深圳地上地铁4号线,外围环境比较嘈杂,地面上无法造景。
那么就往下挖,而首创“天圆地方”下沉式水幕庭院,五亭五水,象征十全十美,下沉式很大程度是隔绝了外界噪音。
2.造景
一般来说,豪宅最突出的溢价是景观,深圳湾有海景,华侨城有湖景。而金茂府地块,并无自然景观。
于是,金茂府请了东方主义集大成者程绍正韬,做出了全国首个全冠移植多杆丛生三重立体实景园林,全冠移植1212株灌木乔木,最大树龄有40岁,园林实用率高达100%,草坪的果岭毯式铺装需要6重工艺……
3. 外立面
深圳传统豪宅多是玻璃幕墙和干挂石材的外立面。
而金茂府外立面,延续了金茂最经典的产品“上海金茂大厦”宝塔造型,采用近7万㎡干挂陶板,创深圳之最,多转角,工艺考究,破了深圳豪宅外立面的成本纪录。
4. 室内设计
既然外围环境不好,金茂府就集中主力做室内设计,金茂将它多年的室内设计功底发挥到淋漓尽致。
将金茂府独有的12大绿金科技带入深圳,喊出从“呼吸”的房子升级到会“思考”的房子。
老实说,一直以来,深圳项目,都是相对比较均匀的。产品绝对不会差,但不见得是多好,所谓的豪宅,更多是占了好地段和好景观。
而像金茂府这样的产品,深圳从未有项目做过。
比金茂府卖贵了一倍多的深圳湾壹号,说实话,园林很普通、产品设计很普通。下图为20万/㎡的深圳湾壹号
或许,多年以后,深圳真应该感谢金茂府。
因为金茂府这样的产品,在提醒深圳房企,不能再吃老本了。
它鞭挞深圳房企要爱惜自己的羽毛,用心沉淀下去做出好产品,而不是因为卖得好、不愁卖,就不思进取,随便做做就行了。
当然,不可否认的,深圳金茂府这个产品能做得好,主要是现售在倒逼,因为你要现售,客户看的是实体楼,你不敢忽悠,所见即所得。
一直以来,以“中国房地产创新前沿”自居的深圳,项目是不是太久没有创新了?
金茂府,戳破了”龙华宇宙中心泡沫”的真相
其实,金茂府折戟,不是金茂府错了,是龙华错了。
龙华的未来,被“宇宙中心”的炒作之风,过分透支。
曾经的龙华,是整个深圳诞生最多地王的区域,项目价格一个比一个高开,房价预期超前透支,而片区规划执行力又太差。
所以现在金茂府卖10.3万/㎡,深圳人不认。
从产业导入上来说,龙华的未来,早在政府纵容龙光玖钻、6979、汇德大厦和汇隆中心,把写字楼分割成小面积办公来卖的时候,就葬送掉了。
毕竟,高房价需要片区的整体抬升,也要配套齐全,要本地高购买力支撑。
对于产业的带动作用,金融、科技>高新>制造业。
而所谓的关外唯一总部基地,北站商务区明显没有发展起来,这就失去原生购买力的支撑。
学区不强,龙华多年以来就发展出了一个名校深高北校区,而金茂引入华东师范学校附属中学需要时间来验证成绩。
交通大bug,英雄难出梅林关,至今未解决。
至于公共配套,我真是由衷佩服,龙华业主和中介总是能对着堆了好多年的黄土堆,大吹特吹龙华三馆注定与众不同,建成之后将成为深圳最高等级的三馆。
龙华三馆:美术馆(市美术新馆)、图书馆(市图书馆调剂书库)、体育馆(龙华文体中心)
多年过去了,其他区的三馆早已建好,而龙华的三馆最近才开工,真是唏嘘。
所以金茂府的折戟,一定意义上,不仅仅是一个项目的得失,而是深圳人对龙华多年发展成果的不认可。
而深圳龙华是不是炒作过度,被透支了?
结
这一刻的金茂府,不可能用价格来击打市场,就只能熬下去,留够出货的时长。
这是金茂府的遗憾。
但对于深圳来说,“金茂府”这面镜子来照出深圳楼市的真相,更值得我们深思:
深圳炒房氛围,是不是太浓了?
深圳项目,是不是太久没有创新了?
深圳龙华,是不是炒作过度,被透支了?
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