阿里妈妈直通车质量分应该如何优化

质量分是什么
质量得分是系统估算的一种相对值（移动pc各一个），是搜索推广中衡量关键词、宝贝推广信息、用户搜索意向三者之间相关性的综合性指标。
质量得分采用10分制，相对而言得分越高，推广质量更高，可能消耗更少。系统会对每个关键词或类目出价给予一个质量得分，初始分值会有所不同，并根据买家的浏览反馈等信息更新分值；核心影响因素为创意质量、相关性、买家体验，主要关注指标为相关性得分、点击率、成交率、收藏加购率。
后台显示的质量分不完全等于参与权重计算的分数，是相对参考值，用于对比分值高低

怎么界定质量分的好坏，什么情况下可以降低ppc？
质量分大于等于7分既能参与首条竞价，所以保持质量分大于7分即可。不能只通过质量分的提升就判断自己的ppc可以降低，质量分提升的情况下可能整体行业的质量分也在提升，如果你的竞争对手出价也在提升，那么最后可能质量分提升了但是ppc还需要提升才能拿到出价。
那么应该怎么判断权重有所提升？关键词有一定展现量的情况下（比如大于1000个），点击率、成交率、收藏加购率逐步提升。权重的提升不代表ppc能降低，因为同行也可能权重在提升。如何判断能降低出价，观察今天和昨天相同时间消耗提升的速度，如果消耗在一段时间内提升速度均较高，那么可以确认在整个竞价环境中你的权重排位提升了，相对出价可以降低

如何优化质量分
质量分核心考虑3个要素，相关性得分（主要考虑商品的关键词和类目是否符合），点击率（可通过优化创意提升、创意选择优选投放方式）、成交收藏加购率（优化创意体现卖点、利益点）
点击率提升的其他方式：相较而言不同的广告位置点击率有所不同，首坑的点击率可能是二坑的两倍，所以使用抢位助手进行卡前置坑位也能提升点击率（该方法对于消耗较大，且要确保宝贝能在较多曝光下承接点击和成交，谨慎使用！！！）
新宝贝计划：加入核心类目词和属性词20-30个，比如一款冬天棉服外套，核心的类目词是棉服 外套，另外从它的属性去挖掘相应的属性拓展词，比如中长款棉服外套、韩版长袖棉服，关键词的匹配方式改为精准匹配。保证这批词比较精准且转化率不错，那么一般质量得分就会比较高，该计划关键词的相关性和计划基础分就会比较高。
投放中的宝贝计划：进过新上宝贝的推广，我们保证账户基础分和整体关键词效果较好的情况下，进一步加入热词和活动词，这个时候就要根据词的质量得分分别进行优化。

相关性如何优化

相关性是决定了是否具有展现机会的首要条件。即如果相关性得分<=2，但是创意质量和买家体验均为5分，此时广告也无法展示。相关性优化方向主要在类目、品牌、商品信息上。如果相关性得分很低，可以优先排查购买的搜索词与推广的商品在这三大方向上是否都匹配。
如果你在质量得分优化建议中获得下图建议：
其说明该词所属的类目与您的产品类目不符，导致了你的相关性得分低，就会导致可能无法展现的情况。这时候你可做的有两个方案：
方案1.不购买该广告词，换成其他符合自己类目的广告词
方案2将自己的宝贝类目调整到该词的建议类目（如图片中呈现，建议调整到智能设备），调整宝贝类目的地址如下（注意：建议类目依据宝贝下所选关键词智能推荐，若认为当前类目已是最优类目，可忽略该建议）： 点击前往