近日，沉寂多时的网易云音乐又整了新活，其所推出的“色彩声学研究室”席卷社交网络，许多人的朋友圈都被#网易云人格主导色#刷屏。当然，作为在朋友圈刷屏的代价，网易云音乐的新活动也“喜提”被微信封杀。而在网易云音乐登上热搜榜的同时，其赴港IPO的消息也已传出。日前，网易方面在港交所发布公告称，拟议分拆CLOUD VILLAGE INC. （网易云音乐）于香港联合交易所有限公司主板独立上市。并且随后网易云音乐方面已向港交所提交招股书，显示将面向全球发售21320,000股股份，占其公司总股本的10%，并且这份招股书也首次披露了网易云音乐大量的核心运营数据。据网易云音乐公布的招股书显示，2018年至2020年间，其营业收入分别为11.48亿、23.18亿、48.96亿元，归属于公司股东的净亏损分别为20.06亿、20.16亿、29.51亿元。而在具体的收入结构上，其收入为在线音乐服务、社交娱乐服务及其他，其中2020年来自在线音乐服务的营收为26.23亿元，占比达53.6%，来自社交娱乐服务及其他的收入则为22.73亿元，占比46.4%。在这其中，在线音乐服务其实就是付费订阅会员的收入，2018年至2020年网易云音乐的在线音乐服务月活账户数分别为1.05亿、1.47亿和1.81亿，其中付费会员数则约为420万、863万和1600万。而社交娱乐服务及其他所指的则是短视频、直播、知识付费等业务，在这三年间其社交娱乐服务的月付费账户数分别约为0.58万、9.17万和32.71万。1.81亿的MAU、1600万付费用户、8.8%的付费渗透率，这样的成绩无疑表明，成立8年的网易云音乐在音乐流媒体行业中还是相当抢眼的。当然，伴随着虾米音乐的关门，如今市场上也没有几家还活着的音乐流媒体平台了。但或许谁都没有想到的是，当年以黑马姿态杀入在线音乐领域的网易云音乐，居然能够熬过百度音乐和阿里的虾米音乐，成为唯一能够与腾讯TME掰手腕的存在。不同于国内市场其他音乐流媒体的播放器模式，在外界看来，网易云音乐能在腾讯TME的版权垄断下幸存，靠的就是相对成熟的音乐社区氛围。自2013年上线以来，网易云音乐就凭借着干净、简洁的UI界面，以及相当懂人心的推荐，很快收获了一大批相对感性的年轻用户。根据极光大数据在2019年发布的一份报告显示，网易云音乐中25岁以下年轻用户的占比高达83.5%，而Mob研究院此前的《Z世代大学生图鉴》报告中也显示，网易云音乐是最受Z世代欢迎的娱乐APP。无独有偶，在官方公布的招股书中显示，2020年网易云音乐的日活用户日均听歌时长为76分钟，主动进行UGC创作的用户占比达25%，并且截至2020年底，该平台用户创作的歌单总数已超20亿，位居国内第一。从听歌、评论、交流到歌单、Mlog，网易云音乐无疑沉淀了大量优秀的内容，而围绕这些内容则又带来了极高的用户粘性，音乐人和版权方又会因为庞大的用户基础而进入，并最终形成了飞轮效应。更为重要的一点，则是网易云音乐的运营团队在塑造社区的氛围上也很有一手，且不提类似“人格测试”、“色彩分析”等极易引发裂变的玩家几乎每隔一段时间，网易云音乐就会来上一轮，此前的“网抑云”和“丧文化”背后，如果要说没有官方运营团队的潜移默化和推波助澜，显然也不太可能流行起来。事实上，网易云音乐能够最终进行IPO，除了其本身的社区优势在目前音乐流媒体中是独一份外，竞争对手腾讯TME的版权围城如今也被打开了缺口。2019年在某社交平台进行的“你为什么离开网易云音乐”问卷中，网友给出的最常见答案，就是播放列表/歌单大面积的变灰。例如网易云音乐在2018年，因为失去杰威尔的版权而下架周杰伦的歌曲，就直接让粉丝们被迫去了QQ音乐。但好在进入2020年后，国内的音乐版权市场发生了一些微妙的变化，版权方不再使用独家授权模式。2020年5月，网易云音乐就与华纳版权（WCM）达成战略合作，获得了后者130万首音乐词曲的版权；同年8月，网易云音乐又与环球音乐集团（UMG）合作，获得其曲库授权；今年5月18日，网易云音乐又拿下索尼音乐娱乐(SME)，获得后者数年期的海量曲库授权。当然，别看网易云音乐的运营活动又双叒叕一次出圈，版权难题也得到了极大的缓解，但在许多业内人士看来，其未来的发展道路依然遍布荆棘。并且对于网易云音乐来说，当下的情况其实颇为有些微妙，在过去的2020年，网易云音乐从冲击IPO失败到重启，再到内部高管团队的频繁变动、丁磊亲自掌权，关键因素也被外界认为，或是网易云音乐的营收和创新结果均没有达到预期。而之所以没有达到预期的原因，或许只有一条，就是网易云音乐的用户量仅有腾讯TME的29%，而这也导致其在2020年亏损了高达29亿元，而在同期，腾讯TME则赚了41亿元。并且严格意义上说，网易云音乐如今的竞争者不仅是庞大的腾讯TME，还要面临来自短视频平台的异业竞争。在短视频平台崛起后，音乐流媒体平台事实上也逐步丧失了在互联网中主导音乐风向的能力，催生网红歌曲的话语权也被抖音和快手们夺取了。随着抖音神曲和饭圈偶像歌手的作品共同主宰了各大音乐流媒体的排行榜，就导致了在算法的加持之下，抖音神曲会被更多的进行推荐。君不见，在腾讯TME的第一季度财报中，就特别提及了在线音乐MAU同比下跌6.4%，移动端社交娱乐MAU同比下滑14.2%的现状，其背后的原因则是轻度休闲用户流失，被其他泛娱乐平台所吸引。而且，抖音和快手不仅挤占了用户消费音乐流媒体的时间，还直接开始做音乐业务，要与腾讯TME和网易云音乐正面对垒。因此网易云音乐目前自然就需要通过IPO来募资，以“进一步强化音乐社区，丰富多元音乐内容，继续创新和提高技术能力。继续加深与各种合作伙伴的合作，并进一步拓展平台多元化的商业模式”。而无论是进行类似“人格测试”的拉新、留存、促活，还是从自家社区挖掘、培养音乐人，亦或是购买音乐版权吸引新用户，显然都是需要钱的。而网易云音乐如果继续保持佛系，或许距离百度音乐和虾米音乐的结局也就不远了。
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