广告原理

前言

致谢

第一章 广告绪论

第二章 广告的环境:经济、社会和技术

第三章 法律和政治因素与广告

第四章 广告业务和广告机构

第五章 市场细分、目标营销和产品定位

第六章 消费者行为和广告

第七章 市场营销和广告调研

第八章 市场营销和广告策划过程

第九章 广告创作

第十章 广告制作

第十一章 广告媒休的策划和选用

第十二章 印刷媒休

第十三章 广播媒休

第十四章 替代性广告媒休

第十五章 直接营销/直接反应广告

第十六章 促销

第十七章 公共关系、公关宣传和组织广告

第十八章 互联网广告