文旅专家付丽鸽：疫情过后文旅复苏

摘要：2020年，对于世界来说是悲伤的一年，我们经历了人世间的悲伤离合，痛彻心扉。有专家提出，疫情过后，文旅振兴。这个口号显然是鼓舞人心。我说疫情过后，文旅复苏。这是实事求是。2021年，文旅依然是艰难的。

记者：孟坤

2020年，对于世界来说是悲伤的一年，我们经历了人世间的悲伤离合，痛彻心扉。有专家提出，疫情过后，文旅振兴。这个口号显然是鼓舞人心。我说疫情过后，文旅复苏。这是实事求是。2021年，文旅依然是艰难的。

由于疫情的不确定性，我们可以看到，全球的旅游市场全面恢复还为时过早。就国内市场而言，文旅市场的恢复需要有一段时间。文旅市场目前处于复苏阶段，对此，我与文化和旅游部部长的观点是一致的。从目前的国内形势看，全国国内旅游市场的恢复预计好于预期，国内大众旅游消费基本处于上升恢复阶段。

与以往不同的是，旅游已经成为人们的一种生活方式，而不仅仅是休闲方式。旅游呈现出品质化、特色化、多元化等新的特点。红色旅游、乡村旅游、研学旅游、定制旅游迅速发展。随着数字产业化、产业信息化的发展，互联网＋的应用，云旅游、智慧旅游使得文旅更加具有时代感和现代感。文旅贡献的GDP也在市场恢复中增加。

在新的一年里，文化和旅游部明确提出组织实施一个工程七大体系，社会文明促进和提升工程、新时代艺术创作体系、文化遗产保护传承利用体系、现代公共文化服务体系、现代文化产业体系、现代旅游业体系、现代文化和旅游市场体系、对外文化交流和旅游推广体系。

我们可以看到在乡村振兴战略带动下乡村旅游在文旅市场占有的份额，越来越大。乡村振兴给乡村旅游增添了底气、活力和动力。前两年，我到河南信阳市的郝堂村进行调研。郝堂村是全国乡村振兴的典型，也是乡村旅游的典型。后来，我和郝堂村设计者孙君老师谈到郝堂时，他说郝堂的改造是他用笔画出来的。2011年，在当时信阳市平桥区区委书记王继军的支持下，开始了郝堂的乡村改造。建设的初衷是让大家来到这个地方以后觉得中国的农村就应该是这个样子。郝堂的成功是村“两委”和村民一起建设的成果。郝堂的成功得到了央视及全国媒体的报道，成功经验在全国推广。在乡村振兴的政策理解方面，我和孙君老师的观点是一致的。孙君老师在国内有“中国乡建第一人”的美誉，是乡村建设方面大名鼎鼎的专家。乡村振兴离不开农民，离不开村“两委”。没有农民参与的乡村振兴不可能实现，乡村振兴的受益者是农民，乡村振兴不能照搬照抄城市建设的套路。

（图片说明：信阳市平桥区郝堂村）

这几年，大家越来越重视文化和旅游，很多地方都在搞文旅论坛开文旅大会，目的是提升地方形象，招商引资。这种形式很好。2020年至今我接到很多地方的邀请，感谢大家的热情。作为山东菏泽的政府专家顾问，我欣喜地看到菏泽世界牡丹大会影响力越来越大。

（图片说明：文旅专家付丽鸽在河南调研文旅项目）

我看到河南修武提出的美学效应在县域经济和乡村振兴实践中的成功应用。修武“中国汉服之都”的影响力日渐形成。文旅＋产业就是不折不扣的GDP增长。

（图片说明：中国汉服之都修武）

在和国资委智库专家宋丁老师交流时，他表示对文旅上市公司而言，他们在文旅投资方面具有独特的视野。对于投资而言成熟的文旅市场是可遇不可求的。这方面我们的认识是相同的。有的地方虽然具有良好的历史文化基础，转文旅就很难，文旅是做市场，两者是有区别的。

2021年，中国文旅在复苏中成长。