一物一码防伪，是目前酒企最常用的一种防伪手段，同时也是一种低成本，高效率的防伪路径。那么在一物一码防伪技术没出现之前，酒企是怎么解决防伪问题的？在假货制造商眼里，万物皆可造假货。红酒也不例外，打一支酒出名的那天起，隔天你就能在市面上看到假货。在日复一日的打假大战中，红酒解锁了一个又一个防伪新技术：1、里奥哈的金丝网，就像货真价实的正品保护神。但如今随着造假技术的再升级，让金丝网的意义已经停留在装饰层面。2、气泡防伪标签，包括拉菲、拉图、玛歌等一众波尔多名庄都采用了这种高科技防伪手段。这是一种考验消费者眼力和造假者运气的防伪技术。气泡防伪技术的原理是对聚合物在物理作用下自然产生的气泡将其制成防伪标签并将其数码图像纳入数据库中。每一张气泡防伪标签上都对应了一个混合了数字和字母的代码，用于在酒庄官网上查询数据库中对应酒款的气泡图像，通过比对瓶身和官网的图像来鉴别真伪。就像你找不到两片完全一样的树叶，你也几乎找不到两张一样的气泡标签。尽管这些高科技的手段不能完全杜绝假酒的存在，但不得不说的是这些防伪措施在很大程度上维护了消费者的权益。但是这些防伪手段更多的是停留在了物流防伪的层面，以气泡防伪标签为例，这种防伪技术对防伪技术人员的专业性要求很高，需要的时间周期长成本高，难以跟上市场的快速发展。基于种种考虑，米多大数据引擎认为一物一码防伪技术的应用, 则能帮助酒企解决防伪问题，方便广大消费者识别, 提升造假壁垒, 为正品提供有效保障。再结合营销的功能，吸引消费者购买扫码，酒企在消费者扫码的同时，完成消费者用户数据的收集，逐渐构建自己的用户账户体系，为二次营销做准备。而且一物一码防伪技术安全可信，为了在码的维度提高抗风险能力，米多从制码到扫码，到最终领奖的整个环节都会层层监控。从过去的单点防控，到与整个营销的每一个环节逐渐互通。详情请点击以下文章链接查看：《东鹏，黑产，3000万！》针对红酒行业的种种防伪需求，米多大数据引擎通过独创的“全场景赋码”理念和“三重空码赋值”技术，对酒企线下高频场景进行改造，就给出了一套堪称完美的解决方案，这个一物一码营销方案的实施“共分四步”：第一步：以品牌的公众号为载体，与米多大数据引擎系统绑定，采用一物一码技术，打造一瓶一码。消费者买酒的时候，看到瓶身的二维码，扫一扫就能够辨别真伪，解决了打假问题。第二步：消费者通过这个二维码不仅能验证真伪，还能通过扫码获得礼品，积分、流量、话费、红包、实物等，你说送啥就送啥，消费者一开心，就会“再来一瓶”，线下销量就这样提升了。第三步：消费者扫码领取奖励同时就直接关注了品牌的公众号，客户都直接来到你的地盘了，那不是你说促销咋玩就咋玩吗？买酒送礼物，再也不用担心促销被截留的问题，直达消费者手中，终端促销的问题就这么搞掂了。第四步：针对渠道商，米多有专门的防窜货系统，用箱码对渠道进行改造，以防窜条码和二维码套标关联结合，酒企通过后台，能够清楚地看到发往福建的货有没有窜到广东来，窜货问题就解决了。到这为止，眼前的问题是解决了。与此同时，通过一物一码营销活动，品牌商也完成了数据的收集与获取，因为每一个扫码领取奖励的消费者信息会回流到品牌商后台。之后，打通CRM、ERP等系统，使企业拥有“用户ID、产品ID、标识ID”三位一体的“活数据”。通过数据分析与挖掘为企业提供用户画像、用户需求、营销效果等分析，完成数据管理的闭环，最终用户数据资产私有化。但是要怎么样年轻消费者爱上”红酒产品呢？这个时候需要一点套路——善用扫码策略，直接激发消费者的购买扫码欲望，这里为大家列举2个扫码策略：根据以往客户的扫码活动经验，首次扫码的用户扫码率较高，新用户看到有活动，兴趣较大，扫码概率会高一些，但是很多用户扫码第一次，第二次扫码的概率就会变低，因此采用首次扫码必中大金额奖项。再通过定点区域推送营销活动，迅速引爆口碑！一人得奖，100人知道！在米多大数据后台可以自定义设置，消费者扫码扫到第N瓶的时候，系统会自动发放给消费者一个现金红包，红包金额为一瓶酒的一半的价格。第N次扫码半价，提高消费者主动扫码动力，持续增加复购率！同时搭配丰富的奖品以及高超的领奖方式，让消费者买个不停，扫个不停！针对时间节点送出大奖，把控活动效果，奖品是营销活动的催化剂。活动前期：实物大奖为主，集中引爆，把活动推向高潮；活动后期：红包、礼券类奖品为主，维持活动热度（从而降低奖品成本）。让消费者帮你宣传，是最有效的宣传方式。在领奖过程中，设置领奖规则，比如说消费者中奖，要主动要求获奖者拍照或拍视频发朋友圈或微博等社交平台，以此来进行二次传播。所以酒企可以采用了两个领取奖品的策略：1）消费者参与扫码活动中了实物礼品，必须到附近的门店领取；2）领取时间必须在中奖的两三天后（方便实物礼品发货到指定门店）。消费者到店领取的时候，门店老板必须要求中奖者自拍发朋友圈、录一段小视频上传到抖音或快手，为产品做宣传，同时也是了门店做宣传！总而言之，现在很多红酒品牌都想要年轻化发展，而想要虏获年轻消费群体的芳心，一定要围绕年轻人的根本需求来做营销。在做一物一码营销的时候，从消费者的需求出发，选择适合的扫码策略、消费者喜欢的奖品，成功触发消费者的情感，增强消费者对酒企的好感，才能虏获消费者的芳心。
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