俞军产品方法论part4

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俞军产品方法论part4

这是一本好书，值得慢慢的品读，经济学和心理学始终贯穿这本书，其实做产品最终还是会用到心理学。比如一个产品不可能满足所有人的需求，那么就要考虑选择哪些人合适。再比如有的人不喜欢或者感知不到产品的价值，那么就要通过额外的包装衬托其价值。本质上产品就是跟着用户的需求走，但又引领着用户的使用习惯。

关于效用，什么是效用？就是满足人们欲望的程度，欲望越低效用越大。人们满足欲望的方式就是消费物品和劳动来满足。其实说到底效用还是人类的欲望，那么欲望是无穷的而且还是多样性的。效用是心理上的主观评价，信则有，不信则无。

产品效用可分类四类：底线需求、够用就好、越多越好、惊喜。感觉和马斯洛需求定理有些类似了。底线需求其实满足的是大部分的需求，大企业需要这样把产品标准化，满足大部分的需求，而不是追求极致体验。那么瑜伽应该做的是更多要惊喜，但还是要在底线需求的基础上。

关于边际，读起来好精彩，有一定的经济学基础读起来很容易，而且还有了更多的认知。简单来说边际就是“再多一个”。

成本更加精彩，成本就是放弃了的最大代价。去北京坐飞机就不能坐动车了，选择哪一个要看哪个成本更优，这个成本不止是钱，还有时间、舒适度、个人喜好等等。

交易成本最难估量，就像空气一样真实存在，但是看不到。交易成本就是买方为了寻找商品而付出金钱之外的，比如时间、精力、名誉等。而卖方的无形交易成本有研发、税收等等。