本届世界杯“最不沾边”赞助商：你一个卖电动车的凑啥热闹？
本届俄罗斯世界杯在法国队捧起大力神杯的那刻落下了帷幕。在球迷的心中，接近5成的球迷认为本届世界杯最大的赢家还是捧起大力神杯的法国队，但是9.6%的球迷认为“除了球队其他都出场”的中国也收获颇丰，中国赞助商在世界杯赛场上大放异彩，攻城略地，成为大赢家。
附图 18年世界杯大赢家
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“为什么中国是本届世界杯最大的赢家”调查中，其中有19%的球迷认为“世界杯最大金主，快一半赞助商都来自中国”。
由14年巴西世界杯上中国赞助商英利单打独斗到本届的七雄争霸，中国赞助商的身影逐渐增多，分量逐渐加大，并且得到了球迷的大力支持，70%的球迷认为中国赞助商是好样的，就应该走出去。
所以呢，内有企业资金充足与走出去的决心，外有球迷支持的加成，我们不能否认中国赞助商也是本届世界杯最大的赢家。
附图 中国是世界杯最大赢家的原因
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附图 球迷对中国是世界杯最大赢家的态度
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但是呢，要说在本届世界杯上7家赞助商，除了雅迪，其他几家中国赞助品牌差不多都能跟足球或球迷沾点边，而电动车似乎离的有点太远，从球迷角度看，它既不能作为看足球的工具以及看足球时的佐餐，从球员角度看，不能作为足球队员的健康能量，也不能充当队员们的出行工具，怎么看都是一种与世界杯不挨边的产品。
那两者到底是相关？不相关？沾不沾边？这道题有点难。
在本届世界杯上，与其他品牌赞助商相比，雅迪品牌赞助商身份的认知率较低，为16.9%，低于非品牌赞助商的竞争对手爱玛，并且只有4.8%的球迷对雅迪赞助商的身份印象深刻，其中，70后、女性 、在校学生、以及一场都没落，全看完了的球迷对雅迪印象最为深刻，只有4.2%的球迷认为雅迪是中国品牌最大的赢家，略高于靠喊麦进行营销的BOSS直聘以及马蜂窝，目前看来雅迪确实与世界杯有点不沾边。
不死心的我们还想详细去看看这个貌似不相关的世界杯赞助商品牌。
有28%的球迷是通过世界杯这个四年一度的体育顶级IP盛宴知道了雅迪电动车，并且留下了深刻的印象，尤其是80/90后，自由职业者，真球迷通过世界杯对雅迪有了全新的认知，雅迪通过世界杯这个平台提升了雅迪在球迷中的认知度。
附图 本届世界杯上知道雅迪这个品牌的人群
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世界杯前，对雅迪印象深刻，且持有较高喜爱度的人群占比为64.1%，世界杯后喜爱度高的人群占比为70.7%，世界杯提升了目标人群对雅迪的喜好度，球迷更愿意为雅迪点赞，打Call。
世界杯前不太喜爱的占比为13.4%，世界杯后不太喜爱的人群占比为8.6%，通过世界杯的广告宣传，大约有5%的不喜欢雅迪的球迷改变了对雅迪的印象，由不喜欢变为喜欢。
附图 本届世界杯前后对雅迪喜爱度对比
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附图 本届世界杯前后对雅迪贬低度对比
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世界杯之前，对雅迪印象深刻的目标人群中，有69%的人群主要购买的是雅迪电动车，世界杯之后，持有“只选雅迪，不考虑其他品牌了”、“首选雅迪，但也会考虑其他的品牌”的人群分别为51.5%、44.5%，爱雅迪的人更爱雅迪了，通过世界杯，雅迪提升了对其印象深刻球迷的购买欲望。
附图 雅迪主要购买者在世界杯后的态度
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世界杯之前，对雅迪印象深刻的目标人群，有79%的人群主要购买的是其他电动车，世界杯之后，持有“买，从此只选雅迪”、“买，从此首选雅迪，但也会考虑其他的品牌”的人群分别为30.9%、45.4%，不爱雅迪的人逐渐的爱上了雅迪，通过世界杯，雅迪实现了潜在用户的拉新，加深了他们对雅迪的印象。
附图 其他品牌电动车购买者在世界杯后对雅迪的态度
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世界杯之前，有91.4%印象深刻的球迷会推荐雅迪电动车，世界杯之后，这一比例提高到95.9%，世界杯提升了目标人群对雅迪的推荐度，自己用着好，那就分享给大家，毕竟在对雅迪印象深刻的球迷中，92.4%的人认为雅迪是中国最好的电动车。
附图 球迷在世界杯前后对雅迪的推荐态度
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我的天哪！原来雅迪与世界杯还是息息相关，通过世界杯，一是实现了品牌曝光，雅迪成为FIFA世界杯官方区域赞助商，借助这一大型国际体育盛宴，让消费者知道了雅迪的产品，从而加深了雅迪的印象，实现品牌曝光；二是实现了销量转化，在广告效应刺激下，不仅仅获得了媒体曝光率，高收视率，还为产品销售注入新动力，尤其是海外市场的开拓，为雅迪实现品牌国际化，建立优秀的品牌影响力，成为国际顶尖企业做好铺垫。
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