【鹰眼观察】影视行业一周语录品鉴（第15期）
创作论
坚持运用“人民为大”“邪不压正”等普世价值观指导创作，自然不会导致作品背离政策导向。至于在满足观众需求这一问题上，编剧首先应当坚持作品的文学属性，而不是迎合观众。
——编剧钱林森
政策导向与观众需求是潜在层面的东西，它们不会在创作过程中，直接跳出来影响剧本创作。当成熟的编剧在获得丰厚的生活经验积累之后，他们的内容创作将基于真诚表达的角度，而不是为了创作而创作。
——编剧任宝茹
创作还是要尊重原著的气质，既然写了这么大格局的故事，我们就要认真对待，而非有意迎合。不同题材可能有不同的受众群体，我们在制作时也会有所侧重，但总体气质是不变的，我们还是愿意做更正剧范儿一点的东西。要先把电视的观众拽住，再通过这部分观众的口碑将年轻人拉进来。
——导演孔笙
现在的文艺作品一定是百花齐放的。中国人口众多，我们都享受着人口红利，任何一个专业、任何一个类型，只要把戏做到最好，就可以获得足够的观众。
——东阳正午阳光影视有限公司董事长、制片人侯鸿亮
内容为纲，故事为王，情趣为辅，三观要正。你要写什么，内容先定好，然后用故事来表现，同时要充满情趣和哲理，观众才喜欢。而且你的世界观、人生观、价值观要正。
——编剧张勇
编剧最重要的特质就是“阅历”。阅历是什么，就是你经历过的生活。文学也好，电视剧也好，有些类型可能会通过想象出来，但更大多数的作品，应该还是从生活中来的。一定要有生活，尊重生活、扎根于生活。
——编剧苏晓苑
这个行业是一个“优胜劣汰”的存在，不是所有好的作品都是能面世，但粗糙的作品一定会成为行业毒药。
你是一个编剧，需要别人的配合才能见到你的受众，这是现实。现在整个行业是一个市场化的行业，做编剧必须要有市场化的眼光。了解市场，尊重规则，才会让自己的作品走得很远。
——编剧杨涛
原创剧本也难，难在找故事核，一旦找到，接下来的故事发展就掌握在编剧手中了，在创作中的主导和话语权更强。讲故事的技巧和能力，人设和人物关系都很重要。
——编剧陈岚
编剧有“三情”，即：情节、情感、情怀。好的“情节”可以推动人物命运变化，好的人物反过来可以推动“情节”发展。“情怀”就是作品的主题，你的人生观、价值观的表达。
——编剧乔兵
长/短视频论
新技术的出现，首先促进了产品功能的改进，同时极大造福了用户的观看体验。例如：5G、4K技术的应用，使得用户花费更少的缓冲时间，观看更加流畅的视频。将其具体应用在影视剧观看场景中，意味着在大型战争、特效画面的呈现上，用户将享受到更加优越的视觉体验。
——咪咕视讯总编辑甘雨青
当下的观众更倾向于接收碎片化信息，想将观众长时间留在平台上，最根本的一点在于提供优质剧集内容，同时将其中观众最感兴趣的那部分，集中在一部剧的“黄金7分钟”内呈现。
——腾讯企鹅影视高级制片人张萌
短视频如同瓜子，电影和电视剧为代表的长视频如同更加精致的正餐。观众在短视频上停留的时间更多，归根究底，是因为“正餐不好吃了”。
——编剧顾小白
国产剧集数普遍过长，都市剧动辄四五十集，导致观众失去耐心。解决这一问题的方法，在于把长视频做得好看，能够让观众每天都想看，这样他自然就能将短视频的时间打掉。
——导演滕华涛
至于短视频和长视频的问题，就电视剧来讲，其实韩国有短剧集也有长剧集，长剧集有一百多集的。我觉得未来的趋势，应该是精准的分众，像我爸妈他们这代人，肯定是喜欢看长的；也有比较短的，就是针对年轻人的。最主要的还是抓准你的那一部分受众。
——编剧饶俊
资本角度论
我们认为，影视业务作为新文创生态中的重要一环，除了实现产业价值，同时也需要承载起更大的文化价值。至于，我们应该更关注怎样的内容？第一，更多关注中国本土文化元素和内容的、全球文化表达。第二，关注那些民族崛起中值得被铭记的、反映时代历史进程的鲜活故事。第三，关注“小正大”的原则与精品电影的打造。第四，关注与重视对青年电影人才的培养。行业的未来是青年人的。
——腾讯影业副总裁、大梦工作室负责人
陈洪伟
大家越来越把如何去提升用户在互动上的价值体验作为创新的一个重要方向，我觉得这是传统的影视内容亟待思考的。年初的直播答题虽然也是互动，但这样的思考依然是不足的。其次，我们在用户和平台、内容创作者之间社交化、社群化、社区化这方面的思考也是不足的。
——顺为资本投资合伙人、易到创始人周航
IP本身也没有错，而是市场对IP的认知出了错。“IP失灵”本质也不是IP的势能出现了衰减，而是偏离IP价值的创作失了灵。要回归用户价值，让优质内容成为最好的营销。
用户价值概括为三方面内容，一是制作上尊重用户，让用户感受来自创作者的诚意，二是创作上平视用户，做到与观众平等对话，三是要在评判标准上仰视用户，对用户反馈要多做反思。
——企鹅影视高级副总裁韩志杰
寒冬终会过去，但春风也不是解药，影视公司只有通过在原创超级IP的研发和制作上进行更大体量的投入才有机会托高这个行业的天花板并长成参天大树。
面临纷繁变幻的世界，影视内容行业要做的就是兵来将挡，水来土掩，在目光分流的时代聚焦品质，用高品质的、具有价值延续性的原创超级IP吸引受众，凝聚粉丝，发展用户，打通线上线下，并以此为基础迭代进阶。
——易凯资本创始人王冉
行业动态论
传播渠道的多样化对电视剧来说应该是好事。其实，即使电视剧是依附于电视机的出现而产生，甚至是与电视的普及兴旺同频共振的，但其传播的方式多少年来就不是局限的，各种样式的传播在历史上也都曾出现过，如果电视剧的基本形态不变，无论是视频网络抑或手机转载，甚至再出现其他更新的传播方式与渠道，都不太可能对其产生消解的作用，反而会拓宽她的播放空间，扩大她的影响力。
——国家广电总局原电视剧司副司长，现任中国广播影视出版社社长
今天治理影视行业乱象的综合措施，是对这些年发烧过热的纠正，是为了影视行业有一个良好的发展环境，是为了回归本来，为了更好的出发。让我们充满信心的是，国家支持影视行业健康发展的方向不会变，税收促进影视行业健康发展的政策不会变，而且将在规范管理的同时，进一步服务和支持影视行业加快发展。更重要的是，观众对好剧的期盼依旧强烈，这意味着市场依旧存在，有市场就是有希望。摆在电视剧人面前的重要任务就是拍出好剧，满足期望。
——国家广播电视总局电视剧司司长毛羽
从业者应当反思，倘若影视行业依靠在税收政策边缘打擦边球，才得以良性发展，那么，这个行业是否太过脆弱？第二，寒冬背景之下，有能力的制作公司应当坚持大剧路线，敢于承担风险，否则，这个行业就只会剩下芝麻。不知道没有了西瓜的行业，产业天花板是会拉高，还是进一步压低？如果天花板被进一步压低，我相信大家日后的生活会更加举步维艰。
——慈文传媒副总裁赵斌
数据论
从内容评价角度而言，数据统计仍然不可或缺。然而，现行评价体系存在的问题在于统计方式不当。以收视率数据为例，过少的样本户极大程度影响到统计结果的准确性。
——编剧余飞
大数据统计具有一定的可靠性，可以反映作品在观众当中产生的影响力。与此同时，部分数据造假现象应当得到正视与改进。创作者在判断数据与内容生产的关系上，需要客观看待数据的正面价值，同时，不应完全依赖数据引导创作，这样的内容就没有生命力了。
——制片人黄澜
数据只是一种算法的依托，创作者应当检讨自身，是否制作出足够精品化的文艺作品。真正优秀的作品，总归有观众买单。
——导演傅东育
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