主播：Bobo
这本书是由《商业周刊》专栏作家卡迈恩·加洛所写。在以往的晨读中，我们曾分享过书中部分内容，这次我们重点解决的问题是“乔布斯在重大演讲前，是怎么制作PPT的。”神经经济学先锋人物格雷戈里·伯恩斯博士，曾在《叛逆者》一书中，这样评价大脑，他说：“大脑就是一块懒肉。”大脑不喜欢思考，因为大脑一旦开始运转，耗费的能量会非常惊人，由此产生的代谢废物也多得惊人。所以，总的来说，大脑是排斥深入思考的。要不然，爆款短视频也不能多是些无脑内容。但是，大多数演讲者，并不了解这一点。他们还是极尽所能地在PPT上展示信息。PPT的标准幻灯片模版，要么是一个标题框加一个副标题框，要么就是标题框加上项目符号框。如果你非常老实，就按照PPT的固定版式制作内容，那你就可能和大多数演讲者一样，在这幻灯片上写一个标题，然后加上一个要点，再加上一个次要点，还经常再加上一个三级要点，结果就和下面这张图差不多。
可是，这样的内容编排一不小心，就超过了大脑的额定负荷，迫使它超负荷工作。
你说，谁还看你的演讲呢？大家都在抓紧时间读文字了。但，乔布斯的演讲PPT却简洁得让人惊讶，绝不包含项目符号。他最常用的PPT展示手法是：一张图几个字，或者几张图，再或者几个字。这才是我们制作演讲PPT的核心原则。形象图、类比图、对比图、夸张图、照片，都是乔布斯最爱用的。分子生物学家约翰·梅迪纳发现：文字和口头演讲，在记忆特定类型的信息效率方面，不只是比图片的方式低一些，而是低很多。他以演讲结束72小时后的测试结果为依据，结果发现如果你以口头的方式传递信息，人们只能记住约10%的内容；而如果你加上一幅图片，人们将会记住65%的内容。图片比文字的效果好，是因为，大脑在记忆文字的时候，先得把它们转化成图片，再记在大脑里。如果你表达得很形象、很生动，观众转化成图片的可能性就比较大；相反，如果你表达得很生硬，很晦涩，观众转化成图片的可能性就非常小，就很难记住。这是一个非常实用的概念，以至于心理学家，对此有一个专门的术语叫：图片优势效应。
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你可能会问了，照前面这么说，是不是语言就没救了，大家看图就好了？就是，你要通过形象的描绘，在观众大脑中构建出图片。比如，乔布斯在一场发布会前，员工给他准备的台词是：MacBook Air最薄处仅0.16英寸，最厚处也只有0.76英寸。时间胶囊是这样一种设备，它把802.11n基站和服务器级硬盘结合在一起，自动备份一台或多台运行花豹操作系统的苹果电脑上的所有文件。乔布斯把上面这段话改完之后，变成了“它是薄到飘在云端的笔记本。有了时间胶囊，你只需按几下按钮，瞧——家里的所有Mac电脑都自动备份好了。”飘起来、云端、家里、按几下，这些才是通俗的词和常见的情景。在学习了乔布斯的表达策略后，作者也尝试做了一次演讲词的修改。原文是“闪迪公司开发了一款存储卡，外形小巧，可以装进手机的Micro SD卡插槽。而这么小的卡还有12GB的容量。”作者的修改是“新款存储卡外形小到像蚂蚁一样，但是却拥有12GB的容量。这个容量意味着什么呢？如果是存储音乐的话，容量足够你听着音乐去月球旅行，还能伴你返回地球。”总结一下，乔布斯给世人留下了两笔财富，一个是苹果，另一个就是演讲。除了不可模仿的人格魅力外，我们要尽量学习他的演讲策略，这样你也能做出让人忘不了的精彩演讲。
