导读：11月5日，阿里巴巴集团宣布将与瑞士历峰集团各出资一半，共同对奢侈品电商平台Farfetch及其新中国市场投资11亿美元。资料显示，京东、腾讯也曾对Farfetch进行过投资，京东为最大股东之一。在奢侈品电商面前，阿里居然和京东、腾讯站在了同一边。
阿里 历峰各出资一半 对Farfetch共投资11亿美元
阿里巴巴集团11月6日宣布，将与历峰集团各自斥资3亿美元，共同投资奢侈品电商平台Farfetch，Farfetch的现有股东开云集团也已同意增持5000万美元的Farfetch公司A类股份。同时，阿里和历峰集团拟以相等金额共同向Farfetch中国注资5亿美元，并将与FARFETCH成立合资企业，运营Farfetch中国地区的线上销售业务；阿里和历峰集团将共同持有合资公司25%的股权。在合资公司建立三年后，双方将可选择继续增持最多24%的该合资公司股份。在完成交易条件的前提下，本次投资及合资企业预计将在2021年上半年完成并建立。
网经社注：图片采集自FARFETCH官网
除Farfetch外，寺库、趣店旗下的万里目也在奢侈品电商赛道上竞争。在Farfetch的大中华区业务进行重组之后，阿里和历峰集团还将投资该业务。Farfetch将入驻天猫国际开店，并集成在天猫奢品频道（Luxury Pavilion）运营；阿里巴巴、Farfetch还联合推出“奢侈品新零售”倡导计划，目标是加速全球奢侈品行业的数字化，历峰集团和开云集团已加入该计划。据网经社（100EC.CN）了解，Farfetch是2007年成立的一家全球时尚购物平台，出售来自全球1300多家精品店和品牌的产品。除了奢侈品电商业务，Farfetch还为品牌及零售商提供电商解决方案、为线下店铺数字化及新零售技术提供解决方案，并拥有自己的潮流品牌矩阵。而阿里巴巴基于中国零售市场的7.57亿年度活跃消费者，旗下天猫也逐渐形成了对时尚、奢侈品的独特理解。数据显示，今年有近200家奢侈品牌参加了今年的天猫双11。在天猫双11前，历峰集团旗下江诗丹顿、万宝龙、伯爵、万国等硬奢品牌已相继在天猫开出官方旗舰店。
网经社注：图片采集自天猫奢品官方直营店
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，阿里此次投资奢侈品FARFETCH，意味着在自己的奢侈品电商版图上进一步扩展。此前，阿里控股魅力惠、推出天猫奢侈品频道、与历峰集团旗下的奢侈品电商YNAP成立合资公司、上线奢侈品折扣频道Luxury Soho等动作频频。通过一系列操作，阿里欲分羹奢侈品电商市场，并且占据市场份额。而对于FARFETCH来说，今年受到疫情影响，奢侈品电商的日子并不好过。FARFETCH与阿里合作在打开渠道的同时，也能够进一步深化在中国的业务。2018年9月，Farfetch登陆伦敦证交所。不过早在Farfetch登陆公开市场之前，2017年，京东向Farfetch投资3.97亿美元，成为最大股东之一。2019年，京东将其独立奢侈品购物平台 Toplife 并入Farfetch中国业务，后者则获得了京东APP的一级入口。今年1月底，Farfetch则获得了腾讯和美国投资公司 Dragoneer 的2.5亿美元投资，双方分别出资1.25亿美元购买Farfetch发行的可转换优先债券。
网经社注：图片采集自企查查官网
阿里巴巴此番入局也意味着将与京东腾讯“同框”，不过，根据The Information 消息源，此前京东腾讯与Farfetch签订的交易条款并没有限制阿里巴巴投资。电商巨头与奢侈品品牌如此亲密的关系背后，实则是看到国内奢侈品电商的增长空间。此前有数据预测，预计到2025年，中国奢侈品市场将占到全球奢侈品销售额的一半。而今年疫情的出现，对深耕线下门店的奢侈品品牌有明显的冲击，为了缓解门店关闭后对公司业绩带来的负面影响，奢侈品牌们更是选择拥抱电商巨头，加速发展线上业务。据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库监测数据显示，2019年我国奢侈品电商市场规模达到1729.4亿元,较2018年1198.5亿元，同比增长44.29%。疫情下，奢侈品消费非刚需，出现下滑趋势。
莫岱青表示，先有京东、后有阿里投资FARFETCH可以看出电商巨头之间业务交叉重叠是趋势。对于有市场空间的行业，电商巨头们频频入手，对于热门行业市场份额的争夺进入白热化。（文/森淼）
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