互联网大厂发力长音频，音频综艺会是下一个风口吗？
近两年，音频市场可谓是热闹非凡。
喜马拉雅、荔枝FM等传统玩家，不断丰富内容品类，以求获取新用户。与此同时，腾讯、字节跳动、快手等诸方新势力也将与音频相关的业务做了提升，如腾讯音乐娱乐集团（下称“TME”）旗下长音频APP酷我畅听新近上线了一档音频综艺《十二扇窗》、字节跳动在去年推出番茄畅听App、快手则内测了一款全新的播客类产品“皮艇”。
随着“耳朵经济”成为了互联网大厂争相热捧的焦点，2021年或许将成为长音频平台和内容重新洗牌的机遇之年。
互联网大厂“杀”入音频领域
上班路上听听最新的资讯、休闲的时候听一段满是笑点的脱口秀、睡觉前听听有声书......在快节奏的工作生活之下，音频内容似乎越来越受到人们的青睐，以声音为载体的“耳朵经济”正行驶在发展的快车道上。
“耳朵经济”的蛋糕，究竟有多大？引得各大内容平台纷纷入局。
近两年，乘着互联网快速发展的“东风”，我国在线音频行业用户规模不断增长。据艾瑞咨询发布的《2019-2020年中国在线音频专题研究报告》显示，2019年，中国在线音频市场用户规模达4.89亿人；2020年，中国长音频市场用户体量达到5.42亿，长音频市场规模达到272.4亿元，且有望继续增长，预计到2022年，这一数字将达到543.1亿元。
从用户层面来看，一方面疫情催生了“宅经济”，各平台音频内容数量和收听量双双激增；另一方面，相比视频产品，音频产品只需要用耳朵便能够完成接收，因此能够适用于更多场景。据中国电信数据显示，网络音频类应用的使用时长占比达到了10.9%，仅次于第二名网络视频的12.8%。
用户需求决定了市场的方向。基于这样的大趋势，不少互联网平台也开始布局自己的音频内容生态。
TME是较早闯入长音频领域的黑马之一。
2019年，TME开始发力长音频领域，如QQ音乐开辟出“听书”板块，引入《庆余年》《盗墓笔记》等原著IP有声小说，酷狗音乐也推出酷狗电台等。据TME公布的数据，截至2019年12月，平台上长音频用户的日均使用时长已有成倍增长。
2020年4月，TME正式发布长音频战略，同时推出长音频新产品“酷我畅听”。围绕这一战略，平台启动了在网文、影视、动漫等多个领域的布局：一方面发力有声书，与阅文、纵横中文、17K等平台达成合作，另一方面，与快看漫画、有妖气等国漫平台建立了深度合作。在版权内容上，TME的储备可谓相当丰厚。
今年1月，TME又宣布收购中国知名音频平台“懒人听书”100%股权。“懒人听书”旗下拥有《斗罗大陆》《斗破苍穹》《大江大河》等众多IP。
而就在TME在音频领域大步迈进的同时，"抖快"两家靠短视频起家的平台也看中长音频市场的机会，纷纷开始发力。
比如2020年6月，字节跳动上线了一款名为“番茄畅听”的应用，将番茄小说（2019年，字节跳动宣布今日头条小说频道品牌升级为“番茄小说”，并于同年3月推出同名免费在线阅读APP）中的海量小说以音频形式播放；9月，有媒体报道称，快手内测了一款播客类产品“皮艇”，汇聚了众多中文播客内容，试图进军长音频市场。
并且，不仅仅是腾讯音乐、字节跳动等互联网巨头，其他新玩家也动作频频。如B站在此前收购了音频平台猫耳FM入局音频领域，并且在主站划分音频分区加码；网易云音乐则是在去年9月宣布正式上线全新内容版块“声之剧场”，主打年轻IP改编的广播剧与有声书。
当下，原本相对空旷的长音频赛道，在互联网大厂不断加码布局之下，正变得热闹起来。在短视频、直播之后，各大平台又打响了新一轮战争。
音频与综艺结合
“耳朵经济”还有哪些新潜能？
从传统的电台节目，到广播剧、有声书，再到脱口秀、各种知识付费内容，在线音频平台将各种领域的内容聚合在一起，吸引了不同圈层的诸多受众。
但在移动互联网的浪潮下，用户的“听觉需求”也在不断进化。对于音频行业来说，其核心的竞争力体现在内容层面的竞争，也因此各大平台需要不断发力自制内容生产，打造多个类型、不同领域的优质节目内容，来满足用户多元化的内容需求。
此前，喜马拉雅、蜻蜓FM等老牌音频平台，在与网文、影视IP等保持深度合作的基础上，开始尝试与综艺、KOL展开合作。
在2017年底，喜马拉雅购买了《吐槽大会2》音频的独家版权，让用户可以在喜马拉雅上收听节目往期独家高清音频，增加了脱口秀节目的消费场景；同时平台还与演技类综艺《演员的诞生》合作，为其开通了投票通道。
而除了直接与热播综艺合作之外，各大在线音频平台还利用经典综艺IP衍生了一系列新节目，这其中最为代表性的是由《奇葩说》中马薇薇、邱晨、黄执中、周玄毅、刘京京等担任主创的《好好说话》和由《晓说》衍生而来的《矮大紧指北》。这些衍生的音频节目丰富了平台的内容品类，更成功引入节目原有的粉丝流量。
而近年来，随着腾讯、快抖等互联网大厂的入局，音频类节目在创新性和内容性上有了更深度的挖掘。
去年年底，酷我畅听上线了一档全新的明星综艺访谈节目《十二扇窗》。节目以明星访谈的形式进行，由主持人蔡康永与12位不同年龄、不同职业方向的明星进行观点的碰撞，进行人生观、价值观的探讨。
与大家所熟悉的可视化的明星访谈不同，这档节目将综艺和音频嫁接，让综艺成为了一个可以听的新形式。
一方面，节目邀请到徐峥、刘晓庆、王嘉尔等12位在各方面取得成绩的明星艺人，他们的加入给这档音频节目带来了一定的流量和热度。
另一方面，节目也没有停留在单纯满足吃瓜群众对于艺人的好奇心这一层面，而是以热点问题以及社会性话题为依托，如在第二期节目中张云雷为听众提供了自己解决生活困境的方法，第四期中蔡康永与王嘉尔则探讨了不同时期的人生选择，这些观点的输出，让不少听众产生了感触和共鸣。
此外，节目也加入了“写给平行时空的自己”、“性格测试”等互动形式，让这档节目具备了综艺的质感，从而增加了节目的趣味性和可听度。
对于音频平台自身而言，借助综艺与明星嘉宾的热度，可以吸引更多相对年轻的用户，增加音频平台的品牌影响力。当下，各大平台的音频内容仍然多以垂直品类为主，对标的往往也是某一圈层的用户，而音频综艺由于具备了综艺节目的娱乐性，也因此有了面向更广泛受众群体的可能。音频综艺的推出，在有声书、综艺节目音频化以外开拓了全新的领域。
可以看到的是，随着越来越多的平台入局，音频赛道正迎来百花齐放的时刻，整个行业也出现了新的活力和机会。
而随着内容消费市场不断地加速升级，在线音频行业也将会进入更加年轻化、多元化的内容生态的比拼中，为“耳朵经济”带来进一步发展空间。对各大入局的平台来说，收割现有的IP只能是一时有效，当版权资源的竞争愈发激烈，依靠自制内容走出特色道路，或许才能迎来更广阔的发展空间。