为什么一群人在上海街头扔钱包？原来是三星和支付宝在一起了

刚刚过去的520，三星和支付宝两个巨头居然宣布在一起了。

其实是和三星智付在一起了，使用Samsung Pay手机绑定支付宝账号之后，从屏幕底部向上滑动，就可以直接调出支付宝二维码。想想也是挺高级的呢。

Samsung Pay的直接竞争对手是Apple Pay嘛，这都知道，Apple Pay入华闹得沸沸扬扬，一天就绑定超过3000万银行卡，但是Apple Pay后续的营销根本跟不上，现在也没什么声音了。

一个月后Samsung Pay入华，路径差不多。

这次Samsung Pay选择抱上支付宝的大腿，实在是个明智之举。这里就不多说了，反正不是重点。

三星和支付宝还特意做了一系列gif海报，文案也是挺有创意的。

而真正重点是，支付宝和三星联手，在上海南京路步行街上搞了一场行为艺术。

一个巨大的玻璃缸，里面有泥土和无数个钱包，号召大家“扔掉钱包”，拥抱全新的支付方式。

上海街头的这些路人也是挺狠的，还真有扔的，还越扔越多（虽然里面肯定有托），这场行为艺术，也成为了这次营销活动最大的亮点。

其实，我们可以发现，现在越来越多的品牌在策划营销的时候，会利用行为艺术这一招，因为颠覆传统，才会有话题性，才会引发讨论。

我再说几个典型的行为艺术，你一定都听过或者看过，甚至参与其中过。

杜蕾斯3小时直播系列

这个就不多说了，杜蕾斯一共做过4次3小时直播，最火的是上个月的百人直播带套试验，具体可以戳这里看我之前的分析。

也许你更喜欢称之为“欺骗”，但这肯定还是一种行为艺术，大胆，有创意。几乎在前后一周内引发了持续的讨论，虽然视频最后被下降了，但是关注度非常高。

只要心中有沙，哪里都是马尔代法

这张图你一定还记得，这也是一次典型的行为艺术，随后引发了众多品牌的跟风和借势营销，但是事后视频版的出来之后，才真相大白，让大众的眼球迅速聚焦在视频上，总播放量超过1000多万，途牛网的品牌露出，推动途牛旅游网成为中国人去马尔代夫旅游的头号在线旅游预定平台。

冰桶挑战

这个在当年的传播特别轰动，如果你把它理解为一种营销，或者一种病毒传播的话，那它的影响力估计没什么案例能超过了，从美国硅谷传到世界各地，政客、明星、演员、歌手几乎都有参与其中。

抛开慈善的原因，这种大胆的行为艺术方式，正是营销事件中最稀缺的因子，所以它能引发这样的传播效果，也在情理之中。

总结：

这里就列举三个吧，还有哪些砸汽车、砸冰箱的，其实就略俗了。

有人说这种营销方式太low，也有人说创意无价，我说，如果你能通过牛逼的创意让公众忘记你三俗的本质，那你就成功了～