你还在花数百万做营销，她不花半分，只用社群就引爆了朋友圈 / 开普饭

在中国，自古就讲究圈子文化，社群一直都以各种形式存在。社群满足了人们社交的需求，在很多情况下，被尊重、自我价值实现的需求也是基于社交而建立的。

但是，现在的人际关系发生了较大变化——人际关系的链条变短并且形式多样。因为互联网工具的发展，打破了时间、空间的限制，提高沟通效率，原来隐性的关系网络变为显性，基于相同兴趣爱好的人更容易聚集起来，社群经济也由此兴起。

然而，社群形成容易，但经营不易。因此，笔者借助秋叶老师《社群营销:方法、技巧与实践》书中的理论，以黄府小米分享的“用一场高逼格的生日趴刷爆朋友圈”为案例，向大家进行说明。其中，主要从书中提到社群构成的几个要素，来分析如何基于社群引爆朋友圈。

同好

“同好”是指对某种事物的共同认可或行为，可以是共同的爱好、共同的价值观或者共同经历了某件事情。比如说基于读书的分享会、各种离职员工的联盟等，“同好”决定了社群的成立。

拿这次生日趴来说，许多媒体人愿意参加，一方面是对黄府小米身为一个资深媒体人的影响力的认可，另一方面也是对黄府小米身为美食达人，对于美食鉴赏能力的认可。

除了这些，还有其他的一些因素存在，比如对于美食的喜爱或对于吃喝玩乐的喜爱，活动提供的美食和创意十足的活动环节符合参与者的这种同好。

社群结构

许多的社群在建立之后没有形成良好的互动，很快走向沉寂，其中很大部分原因是在建立社群的时候，没有对社群的成员结构进行有效的规划。一个良好的社群就应该像一个机器一样，机器是由不同的零件构成，社群也应该由不同的属性的成员构成。

黄府小米提到社群应该是“基于同样的兴趣，一群人去完成一件事”。同样，在筹备生日趴中，有人提供美食、有人提供节目、有人提供红酒等，由不同的人去完成一次活动的各个部分，在短短一星期就筹办了一场盛大的派对，这些基于社群各个组成结构的力量促成了刷爆朋友圈的结果。

输出决定了社群的价值。人们受需求的驱动会选择加入各种各样的社群，比如现在很多活动都会建立微信群供大家交流。而大家之所以愿意进群，是因为有相互交流和向嘉宾请教的需求。如果需求没有得到满足，人们就会选择离开，加入其它的社群继续寻找解决方案。

因此，好的社群一定要给其中的成员带来持续稳定的服务输出。所以，如果一个企业或者个人想要利用自己的社群打造一个活动，首先要明白社群的需求点在哪里。