设计基础问题，让你的设计得到质的飞跃
视觉冲击力强是很多优秀设计都需要具备的特质，在海报设计和广告设计中更是如此。那么，怎样的设计作品视觉冲击力才强、才能吸引到受众的注意力呢？答案是有新意的、与众不同的。这就要求我们做的设计要有创意和形式感。接下来，葱爷给大家分享一个去年的案例，详细说一下如何打造一则有视觉冲击力的海报。项目背景：长隆欢乐世界和动物世界欲在2020年12月31日晚上，举办一场跨年倒数的活动，活动亮点是有数台无人机模仿流星雨。设计需求：为该活动设计一张主海报，要求必须能体现出跨年倒数、人们在电音舞台前向流星许愿的场景。要把设计做对，首先要准确抓准设计的调性，把握准方向。设计需求中有两个重点：跨年倒数和流星许愿，很多人能可能会被后者误导，从而设计出一张很浪漫、很安静的，一群人仰望星空看流星雨的画面。然而，长隆欢乐世界以及此次活动的调性并不是这样的，海报的视觉调性其实还是要热闹、时尚的。关于调性的问题，如果你自己不是很确定，可以先把自己的理解反馈给客户，等得到他们的肯定以后再动手。优秀的活动海报不应该只是还原现场，这样的设计很多人都会、没啥新意，也没有视觉冲击力和想象空间，很难与竞争对手区别开来。所以我们要有不一样的解决方案，要用一个新的形式。想创意应该从需求中的关键词入手：跨年倒数、流星许愿、转运。首先，通过跨年倒数你能想到什么？从9到0的阿拉伯数字？广场上的倒数电子屏？烟花拼成的2021？一群人跨过2020年的数字？以上这些想法要么不合适 ，要么做不出啥新意，形成不了特别的设计形式，而后葱爷想到了一个符号：螺旋时钟。螺旋有穿越的感觉，可以寓意跨年，再加上时钟刻度和数字，那么倒数的意思也有了，而且螺旋的形式与主题：转运吧2021非常吻合。当然，这个并不是我凭空想出来的，我记忆中见过类似的做法，去网站搜了一下，果然有。这个想法的关键在于怎么把流星、跨年许愿的人、长隆的产品素材等融进去，想了又想，最佳的解决方式应该是把人放在画面底部（即螺旋时钟的最外层），背对着看向螺旋中心。长隆的素材可以沿着螺旋的内部摆放，向上图一样，而流星则从螺旋中心散发出来。草图大致如下:构图完成后，接下来还得我解决元素风格、元素质感，以及色彩等问题，因为这些因素决定了设计的气质。由于跨年倒数是在晚上，所以呈现的画面肯定是夜景效果，再加上调性要求时尚、热闹，所以我选择以红、蓝、黑、白四种颜色作为主色调。螺旋时钟位是画面的主体，其质感十分重要，参考中的质感不够时尚，所以我选择了带有全息渐变的3D风格，C4D高手可以通过建模渲染完成，葱爷是用素材合成的。其实方法很简单，我去网上找了一些c4d的素材，然后沿着螺旋路径进行扭曲拼接，当然，很多地方需要自己去修补，使其看起来尽量自然一点，这个不是很难，花点耐心就好了。拼好螺旋轴以后，接下来我们还要往上面增加时钟的刻度，葱爷是在AI中用虚线设置完成的，具体步骤如下：2.把描边的粗细数值改成26，然后在描边面板底部，选择一头细一头粗的宽度配置，然后就能得到下图的效果:3.点亮虚线前面的勾，并把虚线设为1，间隙设为4，效果如下：4.在对象菜单栏中扩展该曲线，然后用选择工具删除部分线条，使线条之间不会太紧密.5.在这些虚线的外围加上一条螺旋曲线，这个螺旋刻度就做完了，讲究一点的还可以模仿真实刻度,把相隔四条虚线的线条拉长一点，关于始终刻度的绘制葱爷只想到了这个办法，如果大家有更好的办法，欢迎分享给葱爷）。6.把绘制好的刻度虚线复制到3D的螺旋轴上，把颜色填充成白色，并把图层样式改成叠加就能得到如下效果。紧接着我们可以加上一个星空的背景，并把颜色也调成红蓝色，现在我们就可以把时钟的数字加上去了。按照草图加上长隆的素材，注意各元素的颜色都要调成红蓝为主的色彩，其中右边的过山车很关键，可以加强画面的纵深感。另一个重要的元素是人物，人物效果其实用摄影素材或者3D建模都可以，但这两种方式都会很耗财力或人力，所以葱爷选择了插画。当然，插画的风格不能太扁平，而是要立体一点，并处理成逆光效果。我们还要把流星雨加上去，本来我是想让流星雨从螺旋中心往外发射出来，这样视觉冲击力和空间感更强。但这么做确实不太能看出来是流星雨，所以还是选择了流星斜着划过天空的方式。排列流星雨的时候要注意有大小、前后、以及疏密变化，尽量追求自然。最后，我们再来添加标题，由于受画面构图的限制，标题可以摆放的地方不多，画面左侧是比较合适的。为了呼应画面的纵深感，我把标题也做了透视变形。当然，有时间标题还可以做做字体设计。最后，调整一些细节，这张视觉冲击力的照片就完成了。很多设计师老是去纠结排版和配色等细节问题，然而大部分时候主要问题并不是出现在这些地方，而是设计的形式太常规、太普通了，或者是调性没有抓准，把这些问题的根源解决了，你的设计才会得到质的飞跃。
