五大组织围攻潘多拉：你的“可持续”是一种误导！

请耐心看完。

潘多拉（Pandora）宣布采用培育钻石的事情（点击阅读），这几天在各大媒体上闹得沸沸扬扬。由于潘多拉是全球最大的珠宝生产商，年产8500万件珠宝产品，所以它对于材料的倾向性能从很大程度上影响业内外的看法——尽管它每年的钻石使用量只有5万颗左右。

但问题在于潘多拉提出了关于“可持续”的解释，而这个概念一直以来都是天然钻石和培育钻石之间争执的焦点。所以，天然钻石行业的五大组织联合写信发声，围攻潘多拉关于这方面的声明，认为它“是具有误导性的宣传”。这些组织是：

责任珠宝委员会（RJC）

世界钻石委员会（WDC）

世界珠宝联合会（CIBJO）

天然钻石委员会（NDC）

国际钻石生产商协会（IDMA）

原文如下：

The misleading narrative created by the Pandora announcement implying the natural diamond industry is both less ethical and the impetus behind Pandora's move to lab-grown diamonds, particularly given the inconsequential amount of diamonds Pandora features in its collections, can have unintended but substantial consequences on communities in developing nations.

我们仔细分析一下，里面有这么几层意思：

1）潘多拉之前的声明是具有误导性的描述；

2）潘多拉的声明将天然钻石行业置于“不那么道德”的地位；

3）潘多拉本身对钻石的使用量就微不足道；

4）潘多拉的声明会对发展中国家的社区（communities）产生“意料之外但实质性的后果”（这里“发展中国家”应该指的是天然钻石矿区所在国）。

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五大组织形成了临时的“联盟”，一起向一个品牌公司发起进攻，这样的状况之前非常少见。这次天然钻石行业的反应之所以如此敏感，就在于潘多拉对“可持续”的描述触动了行业的逆鳞。

经常阅读《钻石观察》文章的小伙伴一定知道，国际上对于“可持续”这个概念一直都是有争议的。一周前我在写潘多拉事件的时候也强调过：“认同培育钻石行业的可持续特征，并不等于认为天然钻石行业就不是可持续的。这一点至关重要。”

然而大部分媒体（尤其是自媒体）并不是这样说的。他们喜欢让消费者看到“地上的大洞”，喜欢宣传《血钻》这部电影，仿佛电影就能代表行业的现状。他们不会宣传天然钻石行业在减少碳排放、恢复地貌、保护物种、社区建设方面的努力，因为那样就无法激起冲突。而冲突代表的，是流量，是利益。

总之，公平的描述不会给那些媒体带来利益。

于是，在这类具有明显偏见的宣传影响下，本来知识面就受限的消费者自然会被引导、被归类。

键盘侠纷纷出动，网上一地鸡毛。

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这个事情在我看来真的很冤枉——两边都是。

培育钻石宣传自己的“可持续性”是没什么毛病的，因为工业制造钻石是可控的。无论生产成本、能源应用、人力资源、技术等层面，都有不断优化的可能。（而且我相信这种优化不会停止）

天然钻石说自己“可持续”也并没有什么错误。因为今时不同往日，矿企、加工企业、零售企业都在往这方面努力，并且在环保、人文维护层面都取得了可见的效果。（只要是想长期发展的企业都不会笨到忽视这一点）

最重要的是，消费者重视“可持续”，并且将其作为判断一家企业、一个品牌优劣的首要标准之一。所以在消费市场的倒逼下，企业必须走可持续这条路——无论是不是在做表面文章。

大家的出发点都是推动社会进步，可偏偏打起来了。

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所以，问题出在宣传上。

我个人认为，五大组织之所以结盟，一半是为了强调天然钻石行业同样具备的可持续性，另一半则是训诫那些做着导向性很严重的报道的媒体。各位去谷歌搜一下“pandora”这个关键词，然后切换到“新闻”频道看看最近一周的内容，就能明白我在说什么了。没有原创力、只知到处抄袭还唯恐天下不乱的媒体，全世界到处都是。

如果非要说潘多拉的声明在误导消费者，那么上述媒体的社会危害性更大。

如果媒体能公平地做出报道，能公平地讲述两个行业在可持续方面的共同努力，那结果就可能不是这样了。天然钻石和培育钻石之间，没有根本的冲突，而是要互补，要共同做大市场。

但很多媒体似乎都瞎了，或者说，都不愿意看到这一点。

真(qu)有(ni)意(ma)思(de)。

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