享有华为技术的荣耀，也逃不脱中低端市场的「性价比」之争

荣耀在5G与IoT领域持续发力，X10、荣耀智慧屏X1等新品频繁发布。依托华为的自研技术，荣耀希望在普及档的价位上构造出产品独特的竞争力。以产品为切口，荣耀在逐步进入5G与IoT的“全面战争”

作者 | 刘浩川

编辑 | 李威

近日，荣耀连续举办产品发布会，发布了荣耀X10手机、荣耀智慧屏X1、MagicBook Pro笔记本等一系列新品。

其中，荣耀X10与荣耀智慧屏X1在打法上十分类似：价格方面都瞄准了同类竞品中倾向于“走量”的价格区间，定位普及。具体配置上，二者都通过华为核心自研技术在中端产品中的下放，以构建差异化。

与前代产品荣耀9X相比，荣耀在X10发布时将“X”前置定义出了荣耀产品线中全新的X系列。定价上，X10以1899元起步的价格瞄准了更大的用户人群。配置上，基于华为技术研发的5G通信体验、麒麟820处理器与RYYB高感光影像技术成为X10的最大亮点。

荣耀智慧屏X1则是荣耀3月份定调“智慧屏产品5大标准”后，对外发布的首款智慧屏产品。其核心亮点是2299元起步的低售价以及与华为旗舰智慧屏产品同款的鸿鹄818芯片所带来的声画体验。

在荣耀准备迎接5G“全面普及阶段”的同时，竞争对手也频频出招：手机的战场上，联发科CPU的入局，红米10X、IQOO    Z1等产品的出现让荣耀X系列所在的价位段的战局愈发激烈。IoT领域，小米已布局多年，OPPO、realme也开始发力，竞争激烈性甚至会不亚于手机。

对于未来，荣耀有着巨大的野望：于手机领域占据市场份额第二的位置，同时发力IoT,成为“智慧全场景和IoT第一品牌”。荣耀手中最大的底牌是华为强大的自研能力，但这并不能帮助其在两个战场摆脱“性价比”之争。对荣耀而言，高端市场很重要，中低端市场寸土都不能让。

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自研支撑产品力

在荣耀的判断中，5G设备即将迎来全面普及的阶段。

荣耀总裁赵明表示，“四五月之后，中国5G网络建设的进度以及消费者对5G的认知会逐渐加强。这个时间节点我们认为5G要进入普及阶段。早期5G是一种高端机科技尝鲜的引领，到2020年二季度就应该是大规模的普及。”

在赵明的期待中，定档于1500-2000元档的X10，将是普及战中的中流砥柱。为了支撑起覆盖千万销量的产品力，以华为的自研科技储备为基础，荣耀X10搭载的许多技术都是旗舰产品搭载功能的下放，希望构建出在这一价格档位的配置优势。

处理器上，荣耀X10采用了华为自研的7nm制程麒麟820处理器。支持NSA/SA双模5G网络，荣耀官方宣称，与前代麒麟810相比，麒麟820在CPU性能上提升27%，GPU提升38%，NPU提升73%，性能提升显著。

摄影层面，荣耀X10搭载了4000万像素主摄、200万微距以及800万⼴角景深二合一镜头的三摄组合，最大卖点在于主摄采用了华为P40 Pro等旗舰产品采用的RYYB高感光传感器。荣耀官方表示，与传统RGGB感光传感器相比，可提升40%进光量，同时，CMOS传感器的尺寸也达到了1/1.7 英寸的大尺寸。

算法层面，荣耀X10搭载了华为自研的Kirin ISP 5.0 图像降噪技术，在照⽚视频的降噪能⼒上，有大幅提升。同时搭载了猫头鹰算法2.0、超级夜景、荣耀独有的鹰眼抓拍等技术，进一步升级产品的抓拍、夜拍功能。

在通信上，荣耀 X10 采⽤麒麟 990同款5G Modem,同时搭载华为自研超级上行技术，大幅提升通信速率。配合华为的AI智慧通信功能，在当今5G信号覆盖较差、通信环境复杂的情况下，能提升5G通信体验。

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IoT完善布局

在荣耀发布的一众新品中，除致力于5G普及的荣耀X10之外，荣耀智慧屏产品X1则重点在于对荣耀智慧屏甚至IoT生态的持续补全。其思路与X10十分类似，也是在一个足够普及的低价档位，通过大量自研技术的释放，构建产品优势。

荣耀智慧屏X1 55寸产品下探到2299元，65寸产品为3299元。将价格压在了一个普及档的价位上。在这一价格档位上，荣耀于3月份提出了其智慧屏的5大“标准”：芯片、画质、音质、内容、智慧。而X1作为5大标准提出后的首款作品，在各项配置上都堪称强劲。

首先，芯片方面，荣耀智慧屏X1搭载了华为自研的鸿鹄818芯片，采用2*A73+2*A53四核CPU和Mali-G51四核GPU架构。荣耀智慧屏X1与华为智慧屏中的高端产品V65与V75搭载同款芯片。

据赵明介绍，更好的芯片将为智慧屏X1提供流畅的使用体验以及强大的视频解码能力。鸿鹄818芯片配备独立Video Decoder解码模块，可以做到4K视频秒播，同时支持8K视频流畅播放。

芯片之外，荣耀X1配备4K超高清全面屏，支持92% DCI-P3色域，搭配自研的“AI魔法画质引擎”，支持MEMC运动补偿、HDR动态映射等六项画质增强功能。同时，智慧屏X1配备4*10W扬声器，2*0.5L独立音腔。荣耀智慧屏还支持熄屏音箱功能，熄屏状态下可以作为智能音箱控制智能家电或听音乐使用。

同时，在HUAWEI Share连接功能基础上，X1支持智慧双投屏，可以将两部手机的屏幕画面同时投屏到X1智慧屏上实现联机互动。通过魔法控屏功能，用户可以将手机当作触控屏、扬声器、键盘、遥控器使用。

赵明也特别提到了智慧屏X1的智能家居控制功能，通过荣耀智慧屏X1，用户也可以实现接入荣耀「1+8+N」全场景生态中，让智慧屏X1成为居中调度的设备。

在荣耀X1发布后的采访中，赵明表示，之所以将智慧屏命名为X系列并有如此诱人的价格，也是参照了荣耀手机X系列的理念。荣耀X系列定义为超能科技，荣耀这一次定义大屏产品，同样将超能打、超能科技的理念代入到荣耀智慧屏X1的X系列当中。

赵明表示，这将成为荣耀拓展IoT领域的方程式：“不仅仅是大屏产品，荣耀进入IoT任何一个产品领域，都会用做手机的思维逻辑去关注消费者的体验，并引入一些创新的思路。”

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5G与IoT的全面战争

在5G和IoT领域，荣耀都提出了自己的宏大目标，要占据手机领域国内市场占有率前二的位置，同时“一步步做到IoT领域的领先者”。从目前的局面看，荣耀在两个战场都面临着越来越激烈的竞争。无论是手机还是其他IoT产品，中低端市场都是荣耀不容有失的基本盘。

手机方面，信通院公布数据显示，2020年4月，5G手机出货量暴涨，达1638.2万部，是3月分出货量的近三倍。基于“2020年二季度应该进入5G大规模普及阶段”的市场预估，荣耀提升了5G发售的节奏。不到两个月时间，连续推出5款5G新机，覆盖1000到6000多个价位段。

但这也使其即将在中低端市场遭遇来自其他厂商的贴身肉搏。搭载联发科旗舰级SoC天玑1000 Plus、并具备144 Hz高刷新率屏幕的IQOO Z1，以及命名与X10极度相似、搭载联发科820处理器的红米10X，都是荣耀X10的有力竞争者。

在IoT领域，荣耀智慧屏X1的发售为荣耀产品提供了一条“低价高能”的破局路径，但是目前依靠智慧屏、MagicBook Pro、荣耀平板等核心产品，是否足以应对IoT领域更为激烈的竞争，实现圈定用户的目的，还有待验证。

同时，荣耀采取的生态合作，吸纳外部厂商进入“朋友圈”，自身在非核心IoT产品领域并不进行太多生产或投资的类严选战略，虽然能够实现品类的快速扩张，但也会造成消费者对荣耀整体IoT生态的认知缺失，也可能会影响到荣耀IoT布局的后续成长。

荣耀需要在自有的核心产品与严选的合作方产品之间，建立自己深度参与订制的产品群，以增强自己对IoT产品生态的掌控能力，以中间层辅助核心层，并连接外围朋友圈，使整个“轴承”能够转起来。

争夺中低端，建立IoT三级火箭，手机厂商的竞争最终会是一场殊途同归的赛跑。

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