北京冬奥会临近激发东北冰雪经济 2021中国滑雪需求与消费者偏好调查 / 开普饭

3日，北京冬奥会的临近激发了冰雪经济的关注度，第七届中国大学生滑雪挑战赛总决赛暨第30届世界大学生冬季运动会高山滑雪、单板滑雪项目选拔赛在吉林省吉林市举行，共有31所高校的213名运动员参赛。随着国内双循环带来的提振内需，更多的年轻人热衷于滑雪项目。

数据调查显示，刚刚过去的春节假期，吉林省共接待游客820.36万人次，同比增长69.7%;实现旅游收入74.59亿元，同比增长49.28%。吉林冰雪经济的快速发展，是东北发展冰雪经济的缩影。

近年来，如何培育经济新动能成为东北各地重要任务。为此，多个城市瞄准冰雪，以打造产业高地为目标。吉林市主打“雾凇+滑雪+温泉”，长春市主打“冰雪雕塑+滑雪”，哈尔滨持续完善冰雪大世界等品牌，辽宁也在形成冰雪全产业链条……

吉林省近年来开展“冬奥在北京，体验在吉林”主题系列活动，投资建设了一批大型项目，助推了冰雪旅游发展。在中国东北，除了国内外闻名的哈尔滨冰雪大世界、中国雪乡等传统旅游产品，长春冰雪新天地、长白山万达滑雪场、吉林万科松花湖滑雪场等也正成为热门目的地。

根据中研普华出版的《2021-2025年中国滑雪行业市场前瞻分析与未来投资战略报告》显示：

滑雪运动是运动员把滑雪板装在靴底上在雪地上进行速度、跳跃和滑降的竞赛运动。滑雪板用木材、金属材料和塑料混合制成。高山滑雪由滑降，小回转和大回转(障碍滑雪)组成。高山滑雪混合项目，由上述三个项目组成。

滑雪运动从历史沿革角度可划分为古代滑雪、近代滑雪、现代滑雪;从滑行的条件和参与的目的可分为实用类滑雪、竞技类滑雪和旅游类(娱乐、健身)滑雪。实用滑雪用于林业、边防、狩猎、交通等领域，现已多被机械设备所替代，逐渐失去昔日的应用价值。竞技滑雪是将滑雪升华为在特定的环境条件下，运用比赛的的功能，达到竞赛的目的。娱乐健身滑雪是适应现代人们生活、文化需求而发展起来的大众性滑雪。

最新出现的旅游滑雪项目还有单板滑雪、超短板滑雪、越野滑雪等。其中越野滑雪是在低山丘岭地带长距离滑行，虽然远不如高山滑雪的乐趣和魅力，但从安全和健身角度而言，更具有广泛的参与性。超短板滑雪、单板滑雪比高山滑雪更具有刺激性，技术更灵活，在中国尚未普遍开展。滑雪运动是借助滑雪板或其它器具在雪地上进行的各种滑行运动。人们习惯上把它也称为滑雪运动。滑雪运动是以大自然为伴的体育运动项目，虽然它受到地域、季节、场地等的制约，在中国的普及还处于初级阶段，但也是一个魅力无穷、生命力极强的运动项目，越来越受到人们尤其是青少年的喜爱。

中国滑雪需求与消费者偏好调查

第一节滑雪产品目标客户群体调查

一、不同收入水平消费者偏好调查

中国为最大的初级滑雪者市场，滑雪体验者占比高达77.4%，收入集中在10K以上，这部分人收入相对较高，消费升级意愿较强

图表：不同收入水平消费者偏好调查