2017年空气净化器市场简析：仍有增长空间
在我国，空气净化器一直被视为“靠天吃饭”的行业。入冬以来，许多身在北方的朋友们都感受到了2017年冬天空气质量状况与以往的不同。往年入冬并开始供暖后，随之而来的“雾霾天”会持续数日甚至几周，然而2017年空气质量改善明显，原本应有的供暖季雾霾也只是“择日”而来。频频吹来的西北风和政府治霾的持续动作取得良好的效果，京津冀作为过去雾霾的重灾区之一空气质量却出奇的好，湛蓝天空成了标配。
空气净化器企业之前纷纷把宣传卖点押宝在雾霾上，但突然间，天时不灵了。就目前来看，人们喜闻乐见的蓝天确实成了空气净化器厂商的梦魇，对其销量有直接的影响。另外，从全年净化器销售节奏来看，市场呈现前高后低，全年的增长依靠年初的暴增，后半年增速持续下滑，对比前两年，净化器的季节性优势已经消失。
北京奥维云网大数据科技有限公司空调环境事业部总经理刘大任指出，2017年净化器市场规模162亿元，较2016年同比增长20%，只是没有达到大家的预期。“确实天气良好，对空气净化器市场有一定的影响，至于相差的程度，每个品牌会有区别，大品牌预期定的比较高，有的希望能够有300%的增长，但实际则有较大差异。
从连续年度来看，潮流家电网发现，空气净化器市场增速表现已不及当初。2017年整个家电行业都感受到了生产成本上涨的压力，这份压力最终传到在终端产品的价格上体现，新的一年开始，净化器企业的去库存成为开年的首要任务，但要行业需要尽量避免价格战，差异化布局卡位尤为重要。
本文将从渠道、区域、价格、产品、爆款、品牌六个方面阐述回顾2017年的空气净化器市场特征。
从渠道方面来看，电商带动行业增长，三四级城市逐渐放量，根据奥维云网（AVC）监测数据显示，净化器品类电商渠道增速最快，零售额同比增长可达到47%，T3及以下城市增速超过37%。
区域方面来看，西北地区雾霾未有明显改善，销售规模增速快，反观华北地区全年数据相对较好，12月彻底沦陷，根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2017年全年西北地区零售额规模同比增长56.8%，增速远高于其他区域，华东地区同比增长7.9%，但是但12月份来看，华北地区主要省份北京，天津，河北，零售额规模同比下降均超过60%。
所有省份来看，陕西、青海、山西、吉林、内蒙古、安徽等地区增长较快，溢价能力较强，而上海、天津、北京、辽宁、新疆、宁夏等地区增长缓慢，溢价能力很强，企业可以根据自身资源，适当布局挖掘。
从价格上来看，线上线下结构仍存在差距，品质路线是大势所趋。消费者已不再是当年仅追求“有”的人了，他们更看重的是“好”品牌、“好”产品、“好”服务。奥维云网数据显示，过去一年，线下7000元以上的零售额占比超过10%，3500-4000元价格段的占比紧随其后，而线上净化器的价格主要集中在2000-3000元和1000-2000元，3500元以上的占比很小。
为了匹配价格的升级，产品的净化效果也在提高，线上线下CADR值也有了一致的变化趋势，CADR值在0-200的净化器线下零售额在2015年占比22.8%，2016年占比为14%，而到了2017年占比缩水到8.3%，CADR值在600以上的产品占比近三年有了成倍的增长。线上渠道的变化趋势比较一直，区别在于线下渠道CADR值集中在500以上，而线上占比最大的是CADR值300-400，总体来看，线下的空净产品CADR值更高。
另外，在家电智能热潮下，智能将逐渐成为产品标配。奥维云网提供的数据显示，2015-2017年净化器周度智能零售额渗透率不断攀高，线上增长势头更猛。而空气净化器产品的智能功能主要体现在远程控制、预约定时、净化用时、环境PM2.5、检测净化后空气质量、远程控制、耗材使用一目了然、随时转换多重净化模式等方面。
线下的TOP机型份额集中度更高，TOP100的机型都有3.8%-6.1%的增长，对品牌来说，打造爆款显得更为重要。而线上竞争更为激烈，TOP30的机型集中度都有了下滑，TOP5集中度下滑了2%，TOP10集中度下滑1.1%，TOP30集中度下滑0.2%。
品牌方面来看，内资品牌快速增长，强势掠夺外资份额，目前看来外资品牌仍占据国内市场的大半份额。在空气净化器进入国内市场初期，内资品牌无论在技术上还是营销上均不太成熟，当时内资品牌主要是代工厂转化而来，随着技术的成熟，内资品牌逐渐拥有了核心技术能力，开始抢夺市场。2017年线上内资品牌占比达到38.1%，并且呈现逐年增长的趋势，预计2018年可与外资品牌持平。净化器线下品牌集中度逐渐提高，预计2018年品牌集中度更高，净化器线上品牌集中度呈下降趋势，线上品牌竞争越来越激烈，部分国产品牌2017年强势进入电商渠道，预计2018年，国产品牌表现更加亮眼。根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2017年线下净化器TOP5品牌集中度67.1%，与去年同期相比增长6个百分点。总体来看，空气净化器行业进一步洗牌，尚未形成寡头垄断市场，但马太效应增强。
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进入新的年度，净化器市场还有哪些机会与挑战？
空气净化器市场指望继续“靠天吃饭”显然行不通了，加上空气净化器抽检结果并不好看，频频爆出质量问题，噪音过高、安全问题凸出、净化功能虚标等行业乱象亟待解决，除菌性能问题呈上升趋势，还新增了有害射线释放问题。作为年轻的家电品类，媒体报道影响的不仅是某个品牌，还动摇消费者对整个空净产品的信任。
从功能上看，雾霾持续改善，空气净化器继续打“除霾”功能显然不合适，近两年很多企业开始尝试吸附或去除甲醛、TVOC的产品。室内空气污染物的种类多种多样，既有细菌、病毒、霉菌等微生物，也有甲醛、苯系物、VOC等气态污染物，还有颗粒物和放射性污染。在经过国家的一系列调控政策下，净化器如果仅仅依靠去PM2.5功能难以长远走下去，空气净化器品类发展下一个突破口将是去甲醛功能，预计2018年去甲醛产品的份额会进一步提升。由于室内空间有限，人们通常在一个房间内放置一台空气净化器，因此，需要空气净化器能同时净化各种空气污染物，这也倒逼空气净化器产品未来需要拥有多种复合型功能。
从细分市场上来看，聚焦某一细分市场或许能助力一些品牌实现弯道超车——例如二胎政策带动的母婴市场。预计在2017-2021年累计新增出生人口数量约1293.8万人，平均每年将新增的出生数量约为258.8万人。全面二胎政策效果逐渐凸显，未来两年或将出现一次小生育高峰，加上人口数扩大，一二线城市迎来房屋换购潮，二胎婴儿诞生对健康的需求会呈现爆发式增长，这将直接导致母婴家电消费需求的增加。然而针对细分市场做产品会对技术要求更高，空净企业注意不要停留于噱头，消费者对参数并不了解，让空气污染和净化效果视觉化，才能起到更好的营销效果。
值得一提的是，我国的空净市场还处在一个非常初级的阶段，据统计，欧美国家空气净化器普及率在27%以上，日本为17%，韩国则高达70%，而我国空气净化器家庭普及率则不足1%。不仅体现在市场占有率上，也体现在对产品的理解和接受程度上。在消费者的传统印象中，空净设备就是除雾霾的，如果天很蓝，空气净化器就没用了。但实际上空气污染物不只有PM2.5一种，看起来湛蓝透亮的天空，依然会有很多污染物。国内的空气净化器市场，在用户教育上还有很长的路要走。
中国已成为全球第二大经济体，中产阶级群体数量也逐渐增加。当前，中国中等收入者已经接近3亿人，预计未来10年还将翻番。伴随着收入的增加，城乡居民消费结构将过渡到更高层次，人们将更加关注健康需求，针对洁净空气、水等资源、环境的要求只会越来越高。
家电行业分析师梁振鹏认为，未来空气净化器市场还有增长空间。他说，空气净化器的市场发展与雾霾天气有一定关系。虽然北方地区空气质量有所改善，但全国部分地区的空气质量形势仍然有待改进。“另外，消费者的生活品质和对空气质量的要求在不断提高。未来中国的空气净化器的普及率会不断提升。”梁振鹏说。
关于空气净化器的选购，《GB/T18801-2015空气净化器》国标中规定了气态污染物的CADR(洁净空气量)和CCM(累计净化量)，并给出了明确的等级划分，建议消费者按照新国标推荐的“三高一低”(高CADR、高CCM、高能效等级、低噪音)原则来选购产品，并尽量选购级别更高的产品，这样才能够有效过滤生活中大部分空气污染物。