宋徽宗：如何搞垮一家全球市值第一的公司？
文丨《那些年》悦悦
宋徽宗赵佶是个复合型人才，琴棋书画，样样精通；儒道释家，信手拈来。所作花鸟画，精工至极；所写瘦金体，无出其右。本来可以做一个闲散王爷，凭着书画流芳千古，他却偏偏做了最不擅长的工作——皇帝。别人入错行可能只是拖沓一下人生，他入错行却带来了亡国之灾。
政治上的轻佻幼稚
赵佶是宋神宗的第十一个儿子，宋哲宗的弟弟，先后被封为遂宁王、端王。他自幼养尊处优，喜好骑马、射箭、蹴鞠，热爱奇花异石、飞禽走兽，在笔墨丹青方面天赋异禀。年纪稍长，他逐渐沉溺于声色犬马，养成了轻佻浪荡的性格。
元符三年（1100年）正月，没有子嗣的宋哲宗病死。在立嗣问题上，宰相章惇主张立哲宗同母弟赵似，被向太后拒绝。章惇又想立哲宗长弟赵佖，但因赵佖患有目疾被否。向太后主张立端王赵佶。章惇当场急眼，指出“端王轻佻，不可以君天下。”但向太后反驳说：“先帝尝言：端王有福寿，且仁孝，当立。”最终在曾布、蔡卞等执政的支持下，赵佶继位。
登基虽是个意外，但赵佶心里还是有一番抱负的。初始，他发布求贤诏书，虚怀纳谏 ，“其言可用，朕则有赏，言而失中，朕不加罪”。他为“元祐党争”中被迫害的官员平反，苏轼、范纯仁等老臣因此被召回。宰相张商英劝诫他奢侈亡国，他能从善如流：哲宗时曾修建一个月台，徽宗认为这个月台太过奢华，下令将其拆除。王夫之在《宋论》中说：徽宗之初政，粲然可观。照此趋势，大宋王朝几乎就要出现中兴之治，但这种情形只维持了不到两年。
宋徽宗即位第二年，改年号为“建中靖国”，以示保持中正，安定团结。但是新旧党争仍然愈演愈烈。1102年，宋徽宗改元崇宁，决意绍述。蔡京任相使得朝堂上风云突变：言者获罪，打击异己，经典被毁，政治清明成了泡影。
政策上“朝令夕改”说明宋徽宗在政治上极不成熟，表面上的积极有为也被深入骨髓的贪图享乐迅速覆盖，想做政治家的宋徽宗很快被打回原形。
选人上的高度近视
宋徽宗继承的是一个富庶广大的王朝，据现代学者测算，它的国民生产总值占世界的80%。拿到手的明明是一副好牌，却实实在在打成了满盘皆输。怪就怪在别的CEO都是挑选组队打怪的队友，徽宗却选了几个人和自己一起祸国殃民。
由奢入俭难，由俭入奢易。徽宗自小养尊处优，品味甚高。但好品位大都需要烧钱。蔡京为相后，他身边迅速集结了一批巧言献媚者，使出浑身解数逢迎讨好，纵容徽宗安心享乐。童贯在民间搜罗珍宝供宋徽宗把玩；蔡京从《易经》里给宋徽宗找出 “丰、亨、豫、大”的理论依据让他安心享乐；朱勔专领花石纲，聚天下之力为徽宗修建艮岳……
宋徽宗是个大玩家，享乐的方式常换常新。他曾在宫中设立夜市，命宫女学卓文君“当垆卖酒”，自己则乔装成叫花子穿行其间。当时的宰相王黼（fǔ）不但不阻止，反而陪他玩儿的不亦乐乎。王黼不像蔡京才华出众，但是善于巧言献媚。得到相位后，他趁机搜罗天下奇珍，不到十分之一的珍品进奉给宋徽宗，剩下的收归己囊。上行下效，被徽宗视为股肱之臣的蔡京、童贯、王黼等穷奢极欲，在他们的前呼后拥中，徽宗和当初希望励精图治的自己渐行渐远。
宋徽宗在歌舞升平中打造着自己的诗和远方，身边之人极力粉饰太平，所以根本不知道 “适可而止”。方腊起义刚被镇压，金兵在北境虎视眈眈，他却任性地“复设诸应奉局”，继续修建他的“艮岳”。《宋史》说：“自古人君玩物而丧志，纵欲而败度，鲜不亡者，徽宗甚焉，故特著以为戒。”
私生活上的风流荒唐
宋徽宗一生风流，迷恋声色犬马。当上皇帝后，后宫中妃嫔如云，据考证约有一万多人，生育子女80多个……
正宫王皇后相貌平平，生性俭约，不会取悦，所以很不得宠。但后宫中从不缺貌美如花又善逢迎的女子，宋徽宗因此常常无心政务。贵妃郑氏“自入宫，好观书，章奏能自制，帝爱其才”，王皇后去世后，徽宗册封郑氏为后。刘贵妃出身寒微，因花容月貌，由才人连升七级至贵妃，不幸去世后，徽宗悲痛不已。然而当内侍杨戬把另一位刘氏推到徽宗面前，刘氏回眸一笑，倾国倾城。徽宗之前的撕心裂肺顿时烟消云散。
尽管后宫粉黛过万，徽宗仍然不满足。政和年间他开始微服出游，把京城的青楼勾栏逛了个遍，还专门设立“行幸局”。徽宗知道此事并不光彩，所以出行谨慎。行幸局的官员还要帮助徽宗撒谎，如当日不上朝，就说徽宗在宫中宴饮；次日未归，就称皇帝染病。朝臣大都心知肚明，却不敢置喙。曹辅上疏规谏徽宗爱惜龙体，以免贻笑后人。徽宗大怒，命王黼等人将曹辅发配郴州。
徽宗行事不正，坊间也没少撰写花边新闻来编排他，于是，便有了《水浒传》和众多野史记载中徽宗和李师师的风流韵事。
宋徽宗一生流连花丛，金兵打来，却没有任何能力保护这些女子。凡是活着的宋徽宗的老婆孩子，包括宋钦宗一系，都成了金兵俘虏。金军向北宋朝廷索要贡女3000名，犒赏金军的少女1500名。开封城内的宗室女眷被搜刮 一空，大量良家女子被当作“宫女”被送到金营，受尽侮辱。
破产后的CEO
可以说宋徽宗的人生有两次180度的反转，第一次是骤然继位。而这一次，在金军南下时，他从天堂跌下地狱。
宣和七年（1125年）十月，金军南下直逼汴梁。宋徽宗吓破了胆，朝臣李纲和吴敏趁机劝说他退位让贤。徽宗担心城破国亡，一不小心便做了亡国之君，决定内禅，于是，二十六岁的太子赵桓登基，是为宋钦宗。
然而宋徽宗这个太上皇当得并不安稳，很快金兵渡过黄河，徽宗乱了阵脚，带着妃嫔连夜跑路。新帝登基，本能重振精神，统兵驭民和金兵一战。然而，徽宗这一逃，带走了两万兵马不说，无疑也释放出了宋军将败的信号，大大挫伤了北宋军民抗金的信心。
靖康二年（1127年）三月，金兵再次围困京师，将徽、钦二帝，连同后妃、宗室、百官、工匠等一万多人押送北方，东京被掳掠一空，北宋灭亡。史称“靖康之变”。
徽钦二宗在被押送北上途中，受尽凌辱。到金国都城后，二人被迫穿着丧服，去谒见金太祖完颜阿骨打的庙宇，行表示臣服的牵羊礼。其后，宋徽宗被金帝辱封为昏德公，迁到五国城囚禁。
在五国城，徽宗又生下4子8女。虽然有一定的人身自由，但日子过得并不舒畅。他和宗室大臣作词写诗，但因身边遍布耳目，他又不得不将诗作烧掉，以免被告发。饭菜被克扣时，他还会劝厨子“羁旅他邦,不欲口腹,罪人不取戒励亦可儆众。”从神仙似的日子坠落凡尘，徽宗的身心受到了巨大打击，在五国城中被囚禁九年后病死，享年54岁。
宋徽宗若安心做一个艺术天才，好恶随心，放浪形骸，倒也无妨。但是，当他手握皇权，艺术家的天性却招致一场国难。《宋史》中说宋徽宗：“私智小慧，用心一偏，疏斥正士，狎近奸谀。”他转错了行，找错了队友，把精力和钱花错了地方。他以为自己画下的是《清明上河图》中的一派繁华，却给世人留下金人战马扬蹄时北宋这座巨厦的轰然倒塌。