国产手机“围剿”苹果

曾经苹果一家独大的9月,在今年迎来了众多国产旗舰手机的反击。

9月16日,vivo发布NEX 3,支持5G、6.89英寸瀑布屏、AI三摄后置镜头,大幅改善优化AI助手的功能;9月19日,华为则在德国发布其华为Mate 30系列,号称将开创AI操控的新时代。

意想不到的是,iPhone 11发布以来,虽然销量尚可,但价格一路走低,甚至跌倒了5000元以下,而曾经以价格称优的国产手机们,价格却一路飙升,甚至突破万元。

最夸张小米,今天小米发布了1亿像素的新产品——小米MIX Alpha,搭载全新的环绕屏,通过柔性OLED屏幕和折叠的方式,将手机正反都做成了屏幕,达到了前所未有的体验,售价高达19999元。

苹果跌落神坛,国产手机的反击拉开了序幕。

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整个2018年,对苹果来说并不友好,其在大中华地区市场的销售额下降了27%,并且进入到2019年,跌幅仍在扩大。

每当销量下跌,库克习惯性的把原因归结到中国地区经济疲软,而事实是,在同样的竞争环境下,苹果的市场份额被国产手机不断侵蚀。

市场分析机构Canalys公布了2019年第二季度国内手机市场的分析报告,其中华为出货量达到了3730万台,市场份额占到了38%,遥遥领先其他手机品牌。

华为,OPPO,vivo,小米,苹果位列国内手机市场的前五名,其他手机品牌加起来占有8%的市场份额。

虽然国内手机市场总量连续9个季度下滑,但是华为在今年的表现十分亮眼,在上半年遇到阻碍的情况下,华为手机的销量逆势增长,同比增长31%,表现十分出色。

又一个有趣的现象是,在第一代vivo NEX推出的时候,赛诺公司的市场调研就发现,超过20%的vivo NEX用户原来用的是苹果。

vivo最初被定位为偏向年轻市场的产品,其销售策略是通过当红流量明星进行带货,以扩大自己的市场份额,近些年vivo不断推陈出新,升级产品,逐渐摘下了“流量手机”的标签。

NEX 3提供的两款5G版产品已经分别达到5698元和6198元,vivo手机价格首次突破了6000元关口。

小米则是自红米分离后,产品线进行了新的调整,新品发布会上,更是直接把概念新机标上了19999元的高价,MIX的产品线又再次向中高端市场进行冲击。

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苹果曾经在技术端端优势,正在被国产手机逐步蚕食。

比如拍照技术,苹果一直是最重视拍照的手机厂商之一。前智能机时代,拍摄功能并不是手机的必需品,而更像是手机的附带品,真正用来记录生活记录美的,依然是专业的相机。

iPhone 4很大程度上改变了人们记录图像的方式,更强大的手机性能让手机拍摄进入了全新的时代。

安卓系的手机不得不加大研发,以寻求弯道超车。

借助超广角、光学变焦、景深感知等纯硬件提升,一些安卓厂商也拥有了自己独特的成像风格。

华为巧妙的找到了数码大佬徕卡,自2016年初的P9开始,迄今已经走过整整三年、诞生了P9系列、Mate 9系列、P10系列、Mate 10系列、P20等产品,每一代都有惊人的飞跃。

vivo则推出了首款升降摄像头极致全面屏手机,此后又推出了vivo NEX双屏版三摄手机,如今NEX系列已经推出第三代。

小米在像素上一直喜欢大秀肌肉,新推出的MIX Alpha达到了令人震惊的1亿像素,数值上已与周杰伦安利的哈苏齐平。

在安卓阵营相继推出三摄手机一年之后,苹果的三摄手机姗姗来迟。极为谨慎的苹果,一边积极做着技术储备,一边做挤牙膏式的更新,大变革总得等上两到三代。不只是三摄,全面屏、指纹解锁乃至5G技术都是如此。

撇开拍照技术像“全面屏”、屏下指纹解锁、分屏幕显示、液冷散热、侧屏幕虚拟键、左右对称双播放器,甚至为了解决安卓系统运算问题而增加的8G以上的内存等等,这些全部都是安卓手机,尤其是国内手机厂商从用户角度出发进行的实打实的技术创新。

国产手机从诞生之初就有喜欢研究黑科技的传统,比如防水、双卡双待,乐此不疲的用各种黑科技向行业大佬提出挑战,作为追赶者,他们有更多的热情去研究和迎合用户的爱好。

手机市场已经成为了存量市场,在几乎人手一部手机的情况下,手机市场份额也基本要靠”抢别人的蛋糕“来达到提升。在这样激烈竞争的市场环境下,各家手机厂商都需要发挥自己的创新实力,凭借更优秀的产品来吸引用户。

华为、vivo的两系机型都主打5000+元市场,在国内手机市属于绝对的高端市场,已经与iPhone XR系列等混战在一起,进入到多年来苹果阵营的腹地,并且逐渐站稳脚跟。

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5G牌照“提前”发放,不仅让中国市场首次在全球重大通信技术迭代中开启领跑模式,让中国手机企业面临前所未有的“旗舰”市场突破机遇。

即使苹果在过去三个财季中已连续出货量大幅下滑,即使iPhone营收公司占比七年来首次跌破50%,苹果在全球高端市场的份额占比仍接近一半。

在苹果iPhone 11发布之后,并确定未来一年内都不会支持5G的状况下。“造舰”,已成为所有TOP手机企业的共识。

2018年,高通公司CEO莫伦科夫就曾经感叹,是中国手机厂商真正在推动5G手机的成熟。目前,华为、vivo、OPPO、小米等中国巨头都已经发布了5G手机。

在苹果iPhone 11确定不支持5G的情况下,中国手机企业将迎来近十年最大的一次高端市场冲刺时间窗口期,并且周期长达一年。

而已经在5G旗舰上领跑的华为Mate与vivo NEX系列,正在成为中国5G高端市场的“双子星”系列,他们是iPhone“倒戈”用户最有利的竞争者,也是中国手机企业品牌进阶过程中的最大变量。

创新者陷入窘境总是不可避免的,高科技带来高利润,高利润推动高投入,这是所有高新企业所期盼的正向循环,苹果显然已经心有余而力不足,降低价格以迎合消费者需求,创新的接力棒则传到了国产手机厂商手中。

小米新MIX概念机固然定价离谱,但却传达出了两个信号,一是不计成本的研发创新,二是继续冲击中高端市场。可以预见,这是未来一段时间,国产手机的主调。

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