裁员500人，收入下跌48%，连Burberry也扛不住了？
作者：大江
疫情的风波，随着时间，还在蔓延。
路透社消息，英国奢侈品牌Burberry于15日宣布，将在全球裁员约500人，其中还包括了150名在英国的办公室人员。
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即使是在之前的疫情大流行期间，各个公司裁员成潮的情况下，Burberry也是顶住了压力，没有裁掉一个英国员工。
但在疫情慢慢控制住后，消费市场的疲累也愈加明显，特别是对于奢侈品这类非必需品的打击更大。
Burberry对市场的预期也是较悲观的，预计消费需求不会迅速复苏，尤其是来自高消费游客的需求。
而据报道，此次裁员将会对Burberry全球5%的员工产生影响，其一次性成本则为4500万英镑，但是每年将会为公司节省出5500万英镑。
与裁员消息同一天公布的，还有Burberry2021财年的一季度财报，数据也是相当惨烈，零售收入的跌幅下滑近一半，高达48%，仅为2.57亿英镑。
Burberry裁员、暴跌的消息也迅速引起了网友围观，和斯沃琪裁员的消息一起冲上了热搜，在微博的阅读量达到了1576.6万。
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有网友表示，Burberry的高光时刻是在17、18年，19年就开始有点乱来了；
还有网友表示，Burberry新老花简直奢侈品老花倒数第一，它不下滑谁下滑；
也有网友发出感叹，表示奢侈品牌真不容易，降价掉档次，不降价受众减少；
看起来对Burberry的爱恨情仇，还是颇深的。
7月15日，Burberry 还公布了其截至6月27日（3月29日-6月27日）的一季度财报，根据报告显示，Burberry 一季度受疫情影响，可比销售额同比下跌了45%，零售收入也从2020财年一季度的4.98亿英镑下降到2.57亿英镑，跌幅高达48%。
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而目前仍然处于疫情震中的美洲市场则暴跌了70%，欧洲、中东、印度和非洲市场也由于此前的封锁措施和旅行的影响，销售跌幅达到了75％。
第一季度损失惨重，第二季度的情况也是不容乐观。
Burberry还发出警告，预计第二财季的零售额将下降15%到20%，上半财年零售额整体将下降40%到50%。
除了销售额明显下降，自疫情发生后，Burberry的股价也是下滑严重，年初至今的整体跌幅达到了37.67%。
从今年1月份到3月份，股价每个月都是以超过10%的跌幅在下滑，4、5、6月份随着亚洲地区的疫情得到控制而呈现出小幅度增长，7月份的跌幅再次达到了10%以上。
不过尽管整体行情不好，但中国和韩国依然表现出了良好的势头，6月份的增长都超过了疫情前的水平，其中中国的表现最好，同比增长了15%。
在高处坐久了的Burberry，近些年来，也是频频遭遇挫折。
在2008/2009财年，Burberry的年度亏损就达到了600万英镑，为改善状况，Burberry裁员千人，调低旗下西班牙专卖店资产，销售额也迎来复苏。
此后又因为过度依赖中国市场，中国买家一度占到其销售额的40%，遭到中国奢侈品市场萎缩的冲击，市值大跌。
作为英国奢侈品牌的Burberry还受到了英国脱欧带来的社会影响。
砍产品线、降薪裁员缩减成本也成为Burberry使用的常规手段，但Burberry的表现还是浮浮沉沉，还曾被传出售、并购等消息。
不过近几年Burberry在转型的道路上倒是越走越远了，进行数字化转型，进驻电商平台，更换logo，收缩店铺，不再销毁库存产品，邀请代言等，变得越来越贴近年轻消费者，也带来了新的消费动力。
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但越来越接地气的Burberry似乎也在慢慢脱离奢侈品第一梯队，有网友明确表示，Burberry就是中产阶级能买得起的老牌奢侈品。
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更有网友表示，比起奢侈品，Burberry更像是英国国民品牌，带着一股旧时代的气息，说的好听点是经典英伦风格，说难听就是老一辈的时尚。
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Burberry有些时尚也确实挺让人难以欣赏的，比如下面这件颜色低调，花纹厚重的时尚单品，这种中老年风的土豪审美，大江也欣赏不来。
来源：Burberry淘宝官网
2020年的一场疫情，给所有的行业都来了一记重锤，也将在2019年过了一个暖春的奢侈品牌们一下打入了寒冬。
很多企业都在为生存挣扎，奢侈品牌们也是纷纷裁员、提价自救，企图缩减成本，弥补损失。
面对业绩下滑，Burberry也是在推动组织变革以寻求自救，一改往日狂砍产品线的做法，设立了包括成衣、配饰和鞋类在内的三个新业务部门。
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还准备利用节流省下来的资金，投入到快闪店、视觉营销、数字营销、大型活动以及市场营销这类面向消费者的终端零售中去，刺激消费。
而对于中国这块大蛋糕，Burberry也是在不断优化服务，去年还与腾讯在奢侈品领域达成了合作，开设了由腾讯提供技术支持的Burberry商店。
度过寒冬，似乎也只剩时间了。
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